كيفية تطوير استراتيجية المحتوى لمدونتك

تحتاج المدونات إلى خطة إستراتيجية للمحتوى. تعرف على كيفية تطوير إستراتيجية المحتوى التي ستساعدك على النشر عن قصد باستخدام هذه الخطوات الخمس البسيطة.


كيفية إنشاء استراتيجية محتوى لمدونتك

لذلك قررت أن عملك يحتاج إلى مدونة للمساعدة في جهودك التسويقية. لطيف! ولكن قبل كتابة مشاركتك الأولى ، هناك شيء يجب عليك فعله أولاً: وضع إستراتيجية للمحتوى.

يمكن أن يكون وجود استراتيجية محتوى قوية هو الفرق بين مدونة جيدة ومدونة رائعة – مدونة تسحب حركة البحث وتحول. لن تساعدك الإستراتيجية فقط على معرفة ما تنشره ، بل ستساعدك أيضًا على تحديد الأهداف وفهم جمهورك بشكل أفضل وإنتاج مقالات لها صدى لدى القراء وتبني سمعتك.

ضع في اعتبارك هذا: المنظمات التي لديها إستراتيجية موثقة أكثر فعالية وأقل تحديًا مع كل جانب من جوانب تسويق المحتوى عند مقارنتها مع أولئك الذين لديهم إستراتيجية لفظية فقط أو ليس لديهم إستراتيجية على الإطلاق, وفقًا لمعهد تسويق المحتوى. من بين أولئك الذين لديهم إستراتيجية مكتوبة ، يعتبر 60٪ أن أعمالهم فعالة ، في حين يقول 32٪ فقط ممن لديهم استراتيجية شفهية إنهم فعالون.

شخصيا ، هذه الإحصائيات صحيحة بالنسبة لي. لقد قمت بالتدوين بشكل احترافي منذ عام 2012 ولم يكن لدي الوقت الكافي للبحث وجمع استراتيجية المحتوى التي بدأت في تحقيق نتائج قوية. الآن ، لم أعد أضيع الوقت في كتابة المنشورات الخاطئة لأنني أفهم جمهوري ، ولدي تقويم تحرير منظم ومتسق – والأهم من ذلك – أكتب عن قصد لأنني وضعت أهدافًا واضحة.

5 خطوات رئيسية لتطوير استراتيجية المحتوى

في هذه المقالة ، سأشارك معك الخطوات الخمس الرئيسية التي استخلصتها من إدارة المدونات. في نهاية هذا المنشور ، سيكون لديك المعرفة والأدوات التي تحتاجها للحصول على خطتك الخاصة بك لإنشاء إستراتيجية فعالة لمحتوى المدونة.

1. تحديد الأهداف الذكية & فهم الغرض من مدونتك

لقد أثبتنا أنك تريد بدء مدونة ، ولكن ما هو الغرض من مدونتك?

الخطوة الأولى في إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك هي تحديد الأهداف. إن وجود أهداف واضحة سيمنح مدونتك غرضًا ويساعدك في تحديد أولويات المهام التي تعدها للنجاح.

عندما يتعلق الأمر بتحديد الأهداف ، أنا من أشد المعجبين بأهداف SMART. تعمل أهداف SMART على وضع الهيكل وإمكانية التتبع في تحديد الأهداف ، مما يضمن تحقيق أهدافك على الأرجح.

لكي يكون الهدف ذكيًا ، يجب أن يكون محددًا وقابلًا للقياس ويمكن تحقيقه وملائمًا وفي الوقت المناسب. إليك مثال رائع من التوازن:

الهدف العام: اريد تنمية عملي.

أهداف SMART لاستراتيجية المحتوى

محدد: سوف أكسب ثلاثة عملاء جدد لأعمالي الاستشارية.

قابل للقياس: سأقيس تقدمي من خلال عدد العملاء الجدد الذين أحضرهم ، مع الحفاظ على قاعدة عملائي الحالية.

يمكن تحقيقه: سأطلب من العملاء الحاليين الإحالات ، وأطلق حملة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل مع الشركات المحلية.

ذو صلة: ستسمح لي إضافة عملاء إضافيين إلى نشاطي التجاري بتنمية أعمالي وزيادة أرباحي.

على أساس الوقت: سيكون لدي ثلاثة عملاء جدد في غضون شهرين.

الهدف الذكي:

سأكتسب ثلاثة عملاء جدد لأعمالي الاستشارية في غضون شهرين عن طريق طلب الإحالات ، وإطلاق حملة تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والتواصل مع الشركات المحلية. سيسمح لي هذا بتنمية أعمالي وزيادة أرباحي.

الآن ، فكر فيما تريد تحقيقه مع مدونتك. ربما كنت ترغب في جذب حركة المرور العضوية ، وتوليد العملاء المحتملين وزيادة التحويلات؟ أو ترغب في تثقيف عملائك أو إبقائهم على اطلاع بأحدث الميزات الجديدة في منتجك أو خدمتك؟ أو حتى بناء سمعة علامتك التجارية ومصداقيتها?

مهما كان هدفك العام ، اكتبه كهدف واسع مثل أعلاه ثم أعد كتابته كهدف SMART. لن تكتفي كتابة أهدافك بالوضوح فحسب ، بل تمنحك أيضًا شيئًا لتدوينه على ملاحظة والالتزام بجهاز الكمبيوتر الخاص بك في تلك الليالي الطويلة عندما تعاني من حظر الكاتب وتتساءل عن سبب عدم التحقق من أنك بدأت مدونة في المركز الأول!

نصيحة مدوّنة سريعة: تجذب العناوين التي تحتوي على 6-13 كلمة و 60 حرفًا أو أقل قدرًا كبيرًا من الزيارات وأكثرها اتساقًا.

2. فهم من هو جمهورك

الخطوة التالية هي معرفة جمهورك وفهم الجمهور المستهدف لمدونتك. اشياء مثل:

  • السكانية؟ العمر والجنس والموقع وما إلى ذلك.
  • ماذا يعملون؟ المطورين والمصممين والمسوقين وما إلى ذلك.
  • ما المواقع التي يزورونها؟ من هم منافسيك المحتملون؟?
  • ما القنوات الاجتماعية التي يستخدمونها؟ تويتر ، فيسبوك ، انستجرام ، إلخ.
  • من يحترم ويستمع؟ لماذا هم المؤثرين بهم?
  • ما هي نقاط الألم الخاصة بهم؟ ما هي المشاكل التي لديهم والتي يمكنك المساعدة في حلها?

مع وضع هذه القائمة في الاعتبار ، تحتاج إلى إنشاء شخصيات مستخدم. شخصيات المستخدم هي شخصيات خيالية ومعممة تشمل مختلف الاحتياجات والأهداف والأنماط السلوكية لقراء مدونتك المثاليين.

الفيسبوك رؤى البيانات التحليليةيمكن أن تساعدك بيانات إحصاءات Google Analytics و Facebook على اكتساب نظرة ثاقبة على الخصائص الديموغرافية ، مثل المكان الذي ينتمي إليه الزوار / المتابعون ، وأعمارهم وجنسهم.

لماذا إنشاء شخصيات؟ إذا كنت تريد أن يقرأ الأشخاص المحتوى الخاص بك ، فأنت بحاجة إلى إنشاء محتوى مفيد للقراء المحتملين. من المهم أن تضع في اعتبارك دائمًا ، “هل سيستفيد جمهوري من هذه المقالة وسيحلون نقاط ألمهم؟”

لتحديد شخصياتك ، فكر في نوع الشخص الذي تتخيله يقرأ مدونتك. ما نوع العمل الذي يقومون به؟ ما نوع الشركة التي يعملون لصالحها؟ ما هي أهدافهم وتحدياتهم؟ ما نوع المحتوى الذي سيساعدهم على تحقيق أهدافهم?

كقاعدة عامة ، من الأفضل التوصل إلى ثلاثة أشخاص على الأقل. لمزيد من المعلومات حول كيفية إنشاء شخصيات ، خاصة إذا كنت ترغب في إنشاء مدونة لأعمال كبيرة, تحقق من هذا الدليل المعمق من قبل الناس في Buffer.

3. قم بإجراء بحث الكلمات الرئيسية

إذا كنت تريد أن يعثر الأشخاص على مدونتك بشكل طبيعي عبر البحث ، فأنت بحاجة إلى تغطية الموضوعات التي يبحث عنها متخصصون.

لذا أولاً ، تحتاج إلى التعرف على مكانتك. متصل عاطفيا. على سبيل المثال ، إذا كنت تريد التدوين حول منتجات الدعم وقاعدة المعرفة ، فابدأ بالبحث عن هذه المصطلحات في Google AdWords Keyword Planner. كلما زادت المعرفة التي يمكنك جمعها حول ما يبحث عنه جمهورك المحتمل ، زادت فعاليتك في إنشاء محتوى سيكتشفه جمهورك في البحث.

بعد ذلك ، أنشئ قائمة بالكلمات الرئيسية الأولية الشائعة لدى جمهورك. يجب أن تكون هذه الكلمات الرئيسية محددة ، لذا لن يعمل شيء مثل “الدعم”. بدلاً من ذلك ، “دعم WordPress” أكثر تحديدًا ، وضمن هذا المكان ، يمكن أن يكون لديك “مكون إضافي لدعم WordPress” أو “قاعدة معارف دعم WordPress”.

باستخدام هذه الكلمات الأساسية الأولية ، يمكنك بعد ذلك التوصل إلى قائمة بمقالات المدونة لمساعدتك على البدء وتعزيز تحسين محركات البحث. فمثلا:

  • أفضل 10 ملحقات لدعم WordPress
  • 12 أفضل الإضافات قاعدة المعرفة لوورد
  • كيفية إعداد قاعدة معرفية على موقع WordPress الخاص بك

4. كتابة محتوى مذهل

مع وجود كلماتك الرئيسية وبعض أفكار النشر في جيبك ، يمكنك الآن استخدام هذا لكتابة محتوى مذهل.

يتعامل الجميع مع الكتابة بشكل مختلف. يحب بعض الناس أن يبدأوا الكتابة ويروا ما يحدث. أنا شخصياً أحب الهيكل. أحب أن يكون لدي فكرة راسخة ونظرة عامة على ما أريد أن أكتب في ذهني قبل أن أبدأ. إليك عمليتي:

  1. ابتكر فكرة مشاركة: يجب أن تلقى الفكرة صدى لدى جمهورك المستهدف. حاول البحث عن فكرتك وتحقق مما نشره منافسوك. إذا استطعت تحسين ما كتبوه ، عظيم! إذا لم يكن كذلك ، فكر في فكرة أخرى.
  2. قم ببحثك: ابحث عن موضوعك من الداخل للخارج. عادةً ما أفتح الكثير من علامات التبويب وأنشئ قائمة بالارتباطات وأحيل دائمًا أي معلومات تستخدمها – لا تنسخ أبدًا.
  3. اكتب عنوانًا رائعًا: يجب أن تتناول عناوينك نقطة الألم الرئيسية لقرائك. تأكد من أن طوله أقل من 60 حرفًا ويتضمن أهم كلماتك الرئيسية.
  4. تخطيط هيكل منشورك: أنشئ قائمة نقطية للأقسام المختلفة التي تريد تضمينها في رسالتك.
  5. اكتب مقدمتك: يجب أن يتضمن السطر الأول من مشاركتك أهم المعلومات في مشاركتك. على سبيل المثال ، إذا كانت مشاركتك تدور حول أفضل المكونات الإضافية لقاعدة المعرفة في WordPress ، فيمكنك كتابة: “هل تبحث عن مكون إضافي لقاعدة معارف رائعة في WordPress؟ لقد قمنا بالعمل الشاق من أجلك وقمنا بتجميع هذه القائمة بأفضل المكونات الإضافية المجانية “. يجب أن تلخص بقية المقدمة ما ستخاطبه في بقية مشاركتك.
  6. اكتب رسالتك: باستخدام الهيكل الذي أنشأته أعلاه ، اكتب بقية مشاركتك. أجد كتابة قوائم نقطية لكل قسم يساعدني على ترتيب أفكاري حتى أتمكن من توسيعها إلى جمل كاملة.

معلومات سريعة: يعترف 43 ٪ من الناس بتخطي منشورات المدونة. لذا اجعل مدونتك تبرز بالعناوين ومقاطع الفيديو والأدوات المرئية الأخرى المصممة جيدًا لتلفت الانتباه إلى أهم أجزاء مقالتك وتذكرها.

5. قم بإعداد تقويم التحرير

لا يوجد شيء مثل التقويم لمساعدتك في البقاء على المسار الصحيح – ناهيك عن حقيقة أن Google تحب الاتساق.

أحب كتابة القوائم والحصول على تقويم – خاصةً التقويم التحريري – هو امتداد طبيعي لذلك. لا يسمح لك التقويم فقط بالحصول على نظرة عامة جيدة لما سيحدث وما نشرته بالفعل ، ولكنه يوضح لك بسرعة أين توجد فجوات في جدول النشر الخاص بك.

هناك بعض الأدوات المجانية الممتازة مثل Trello و ال البرنامج المساعد التقويم التحريري لـ WordPress (كلاهما أستخدمهما شخصيًا). إذا كنت تبحث عن أداة بمزيد من الجاذبية ، فحاول CoSchedule. يتضمن بعض الميزات المتقدمة الرائعة مثل تكامل الوسائط الاجتماعية ، وتدفقات عمل الفريق ، والتحليلات.

استنتاج

الآن بعد أن أصبحت مسلحًا بالمعرفة التي تحتاجها لإنشاء استراتيجية محتوى مدونة ، كل ما عليك فعله هو بدء مدونتك والبدء في الكتابة! تذكر أن المؤسسات التي لديها إستراتيجية مدونة أكثر فعالية في تسويق المحتوى من تلك التي لديها إستراتيجية لفظية أو لا توجد استراتيجية على الإطلاق.

حظا سعيدا في إطلاق مدونتك الجديدة!

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me