4 نصائح لتحسين محركات البحث المحلية لقيادة المزيد من الأنشطة التجارية المحلية من خلال البحث

تعرف على كيفية مساعدة نشاطك التجاري على الاستفادة من حركة مرور البحث المجاني والبقاء على صلة وأمام العملاء المحتملين باستخدام تكتيكات SEO المحلية الأربعة.


نصائح تحسين محركات البحث المحلية

إليك الحقيقة الصعبة – مرات أكثر من عدمها ، تفشل الشركات الصغيرة والمتوسطة في تحسين محركات البحث. ويرجع ذلك بشكل أساسي إلى الطبيعة التنافسية للغاية للبحث والأساليب المستخدمة. تحسين محركات البحث (SEO) ليس أسلوبًا سهلًا للغاية لوضع إبهامك وتحديده. أنها تفتقر إلى الملموسة لمعظم.

السبب الرئيسي لفشل استراتيجيات تحسين محركات البحث هو أنه من السهل على الشركات المحلية أن تفقد التركيز. تم دمج تحسين محركات البحث في هذه الاستراتيجية الرقمية الغامضة التي يحتاجها الجميع ، ولكن لا يأخذ أحد الوقت في التفكير في محركات البحث التي تبحث عنها حقًا.

ينظر العديد من الأشخاص والشركات إلى تحسين محركات البحث على أنه شيء غامض تفعله لجعل محركات البحث سعيدة – ولكن الأمر أكثر من ذلك. لا تفهموني خطأ ، فأنت تريد أن تجعل محركات البحث سعيدة ، ولكن بصفتك مالكًا تجاريًا ، لن تكون محركات البحث هي التي تشتري أي شيء منك – إنها الأشخاص. يجب أن يكون هدفك النهائي هو الهدف الذي ينشئه المستخدم أو الزائر.

تذكر: بحث Google “Mission” يشير إلى التركيز على المستخدم أولاً باعتباره العنصر الأساسي لخوارزميات البحث.

نصائح عالية الجودة لقيمة تحسين محركات البحث طويلة الأجل للشركات المحلية

لذا ، في ضوء هذا الموضوع ، دعنا نلقي نظرة على بعض النصائح لجلب الأنشطة التجارية المحلية حركة المرور الحقيقية من خلال حركة البحث المجانية. وعند النظر في هذه النصائح ، دعنا نتذكر المبادئ الأساسية التالية: الملاءمة والمسافة والشهرة.

الملاءمة والمسافة والشهرة هي 3 مبادئ رئيسية يجب وضعها في الاعتبار بالنسبة لمحسنات محركات البحث المحلية.

انقر للتغريد

1. احتضان أدوات الأعمال المحلية من Google

هذا هو الاعتبار الأول والأهم لأي نشاط تجاري لتعزيز البحث المحلي. احتضان جوجل وكل ما تقدمه. تقدم Google العديد من المنتجات التي تركز على مساعدة موقع الويب في الترتيب بشكل أفضل (فهي التي تقوم بمعظم الترتيب بعد كل شيء) وتركز بشكل كبير على سلوك الويب القائم على الموقع.

لدى Google العديد من المنتجات التي تستفيد من مظهر البحث عن شركة محلية. في ما يلي أهم 4 أنشطة تجارية محلية:

Google Search Console: تُعرف رسميًا باسم أدوات مشرفي المواقع, وحدة تحكم بحث Google يزود عملك بمعلومات بحث لا تقدر بثمن ويسمح لك ليس فقط بفهرسة موقعك (مما يجعل Google على دراية بك) ولكنه يسمح لك أيضًا بالزحف إلى صفحاتك الجديدة وتغييرات المحتوى والتحقق من الروابط الخلفية الخاصة بك – والتي تعزز فقط جهود SEO الإجمالية الخاصة بك!

نشاطي التجاري على Google (GMB): دليل Google عبر الإنترنت يضع قائمة نشاطك التجاري على البحث والخرائط. ضع عملك على الخريطة! هذا هو انطباعك الأول عن معظم الناس من خلال البحث ، ويمنحك الوصول إلى اثنين من أكثر المناطق طلبًا للغاية من صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) – قائمة خريطة حزمة محتملة وفي الرسم البياني المحلي. هذه المواقف تقف فوق نتيجة البحث عن النص القياسي فقط وتوفر الصور وتفاصيل النشاط التجاري والنقر للاتصال والنقر للحصول على الاتجاهات وأدوات أخرى متنوعة لتوجيه الأشخاص إلى عملك!

البحث المحلي في Google باستخدام Google My Businessعلى الجانب الأيسر ، مثال للرسم البياني المحلي. على الجانب الأيمن ، توجد إحصاءات GMB للرسم البياني المحلي.

ضع في اعتبارك هذا: من المرجح أن يتصور المستهلكون أن نشاطك التجاري يتمتع بسمعة جيدة بمقدار الضعف إذا كانت بطاقة بيانات نشاطي التجاري على Google محدثة. تأكد من أن قائمة GMB الخاصة بك كاملة ودقيقة ومحدثة ومليئة بالصور – ببساطة تأكد من أنها ذات صلة!

جوجل ستريت فيو 360 جولات: 360 صورة تعرض نشاطك التجاري المحلي في الواقع الافتراضي. تصبح هذه الصور مرتبطة بموقعك في “نشاطي التجاري على Google”. تحتاج إلى الاتصال بمصور Google Street View في منطقتك للقيام بذلك.

جوجل ستريت فيو 360 جولات

ضع في اعتبارك هذا: تدعي جوجل ذلك جولات التجوّل الافتراضي من Google زيادة الاهتمام مرتين! ضع في اعتبارك أن معظم مواقع الويب الخاصة بالشركات الصغيرة ليست مولدات ذات اكتفاء ذاتي ذات قيمة – والهدف هو جلبهم إلى موقعك الفعلي لذلك!

2. إلغاء الخلط بين قوائم الدليل الخاص بك

فيما يلي قائمة ببعض أشهر الأدلة عبر الإنترنت ، ولكن هذا لا يبدأ بلمس العدد الإجمالي للأدلة المحلية الموجودة بالفعل.

المئات ، وربما الآلاف موجودة. جميع الدلائل المحلية موجودة في محركات البحث والباحثين (العملاء المحتملين) إشارات مختلفة حول مكان وجود نشاطك التجاري المحلي بالفعل. الآن ، إذا لم يكن على النجار أن يقلق بشأن النجارة ويمكن أن يقضي كل يوم (وربما ليلًا) في الذهاب إلى الدليل بعد الدليل والتأكد من أن كل واحد متناسق ، فسيتم حل المشكلة ولكن عندما نعود خطوة إلى الواقع ، من المحتمل أن هذا لا يمكن أن يحدث – تحتاج إلى تقليص القائمة قليلاً.

ناقشنا هذا في “احتضان أدوات الأعمال المحلية من Google” مع المطالبة ببيانات نشاطي التجاري على Google ، وهي بداية رائعة! ضع نفسك مكان عملائك وفكر كيف سيجدون على الأرجح موقعك. على الأرجح أنظمة رسم الخرائط الشهيرة – خرائط Apple وخرائط Google وخرائط Bing. ثم فكر في كيفية عثور الأشخاص على نشاطك التجاري – Google. جرّب عمليتي بحث – جربي أولاً البحث عن اسم نشاطك التجاري و “الموقع” بعده ، أو جرِّب اسم نشاطك التجاري مع “العنوان”. سيعطيك هذا أهم 10 (هذه هي الصفحة الأولى لـ Google – قد يقوم مالك تجاري أكثر طموحًا بإجراء بعض عمليات البحث وإلقاء نظرة على SERP الثاني والثالث).

يمكنك أن ترى في SERP (صفحة نتائج محرك البحث) للاستعلام “عنوان بيتزا موينا” يعرض بعض الأدلة – Facebook و Yelp و Mapquest و White Pages و Yahoo Local – بالطبع بيانات Google My Business هي ما يتم سحبه مباشرة على أعلى. ستكون هذه أفضل الأدلة لتبدأ بالتأكد من تطابقها مع معلوماتك الفعلية – الاسم والعنوان ورقم الهاتف وموقع الويب (NAPw).

معلومات سريعة: بالنسبة للشركات الصغيرة التي تقدر الوقت أكثر من المال ، هناك موارد تساعد في الحفاظ على الأدلة محدثة. منصات مثل نعم و نصيحة محلية المساعدة في تغذية المعلومات المحلية الخاصة بك ، وإخراج العمل الشاق من الصورة لصاحب العمل الذي يفضل التركيز على … أعمالهم!

نصيحة سريعة: بالنسبة للشركات الصغيرة التي تقدر الوقت أكثر من المال ، هناك موارد متوفرة تساعد في الحفاظ على الأدلة محدثة. منصات مثل نعم و نصيحة محلية المساعدة في تغذية المعلومات المحلية الخاصة بك ، وإخراج العمل الشاق من الصورة لصاحب العمل الذي يفضل التركيز على … أعمالهم!

3. مراقب & تعزيز سمعتك

بالنسبة الى أرض محرك البحث, 88٪ من الأشخاص يجدون أن السمعة على الإنترنت مقنعة مثل التوصية الشخصية للشركات! تعتبر سمعتك عبر الإنترنت جزءًا مهمًا للغاية من صورة نشاطك التجاري ، خاصةً للأنشطة التجارية الجديدة.

راقب سمعتك على الإنترنت

فكر في الوقت الذي تريد فيه ، كعميل ، تجربة شيء جديد – إنها ليلة الجمعة وتريد أن تأخذ شريكك الآخر إلى مكان مختلف. من أين تبدأ؟ يمكنك أن تطلب من بعض الأصدقاء أو الحصول على بعض النصائح من زملاء العمل (أحيانًا يتم التماسهم ، وفي معظم الأحيان لا)! ثم تريد تأكيد هذه الاقتراحات من خلال القراءة عبر الإنترنت. تأخذ للبحث وما تبدأ في النظر – المراجعات. يبدأ بالنجوم (معظم الأنظمة تنتقل من 1-5) ، ثم تحفر وتبدأ في النظر في المراجعات الفعلية.

5 نجوم: “مطعم مأكولات بحرية رائع” ، “الأسماك الطازجة التي تناولتها في بيتسبرغ”

نجمة واحدة: “جميع التقييمات الإيجابية من الموظفين!” ، “سعر مبالغ فيه!”

تأكد من أنك تدعم سمعتك بنشاط! لا تجلس وتراقب تعليقاتك بشكل سلبي ينزلق بطريقة أو بأخرى. تجول في مطعمك ، تحدث إلى العملاء في مخبزك أو اترك التعليمات للتعليقات عبر الإنترنت بعد وظيفة إزالة الآفات ، واطلب من العملاء الذين لديهم تفاعل إيجابي أن ينتقلوا إلى الويب! والأفضل من ذلك أن تقودهم إلى المناطق التي تكافح فيها.

مالك مطعم محلي: “أنا سعيد لأنك تستمتع بوقتك الليلة – هل تمانع في إخبار الآخرين على Yelp – فهذا سيعني الكثير بالنسبة لنا كشركة محلية!” – وسوف يرضي معظمهم.

ونحن نعلم – ليست كلها إيجابية.

ماذا تفعل بمراجعة سلبية?

يمكنك قراءة هذه المقالة المتعمقة حول التعامل مع مراجعات العملاء السلبية ، ولكن إليك بعض الأشياء السريعة التي يمكنك القيام بها:

  1. مراجعة: “مطعم فظيع ، جرب XYZ Seafood على الطريق” – قم بالإبلاغ عن ذلك كدعاية غير مرغوب فيها. لا تسمح شروط استخدام Google للمنافسين المذكورين في المراجعات السلبية.
  2. مراجعة: “المدير كان رعشة!” – بلغ عن هذا للألفاظ النابية! مرة أخرى ، إنه ضد شروط الاستخدام.
  3. مراجعة: “لقد مررت أنا وزوجتي بوقت مروع. كان طعامنا باردًا وكان النادل أكثر اهتمامًا بالتحدث إلى الموظفين الآخرين من الانتظار معنا! ” يمكن أن تكون هذه مراجعة سلبية مشروعة (وإذا كان بإمكانك معرفة ذلك ، فقد واجهت تجربة سلبية عند تناول الطعام مع زوجتي من قبل). لا تتركها هناك ، لديك الفرصة في معظم الحالات للرد في منتدى عام ، ومن المحتمل أن تحصل على فرصة لتصحيح ذلك ، وتحويل العميل غير راض إلى عميل راضٍ!
    1. الرد: أنا آسف حقًا لأنك قضيت وقتًا سيئًا. هدفنا النهائي هو أن كل شخص يدخل منزلي لديه أفضل وجبة ممكنة. أود حقاً أن أسمع المزيد منك ، يرجى الاتصال بالمطعم على 555-555-5555 واسألني حتى نتمكن من مناقشة تجربتك أكثر – Jordan A.، ABC Seafood، Owner “

الحذر: بصفتك مالك شركة صغيرة ضخت حياتك وروحك في نجاح الأعمال ، من السهل أن تنزعج عندما تأتي المراجعات السلبية. لا تأخذها بشكل شخصي ولا تفقد هدوئك في الاستجابة. خذ فترة استراحة مدتها 15 دقيقة إذا لزم الأمر!

4. تركيز المحتوى على العملاء المحليين

كما يوحي عنوان هذه المقالة ، فإن هذا يتعلق بتوجيه حركة المرور محليًا. بالنسبة للعديد من أصحاب الأعمال التجارية الصغيرة هناك ، فإن مدى وصولك ليس وطنياً على أي حال ، فالسوق التي تهتم بها على مقربة من مخبزك ، أو على بعد 5 أميال من متجر البيتزا الخاص بك ، أو على أساس المقاطعة لخدماتك المهنية أو يقتصر على الدولة للخدمات القانونية أو المالية الخاصة بك.

مهما كانت قيودك المادية أو تركيزك الجغرافي ، تأكد من أن استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك تتبعها.

هذا يعنى:

  • الكلمات الرئيسية المحلية
  • الروابط الخلفية المحلية
  • المحتوى الذي ينشئه المستخدم المحلي (UGC)
  • عناوين URL المحلية
  • مخطط محلي
  • و اكثر!

يجب أن تكون معلمات الكلمات الرئيسية لموقعك ذات أولوية عالية مثل منتجك أو خدمتك. من الصعب منافسة “مكافحة الآفات” على نطاق وطني وهذا أمر مفهوم ، لذلك يجب عليك بدلاً من ذلك التركيز على كلمات رئيسية مثل “مكافحة الآفات بيتسبرغ”.

يحب Google مجموعة الكلمات الرئيسية ، لذا فإن استعلامات البحث التالية ستكون ذات صلة بـ Pest Control Pittsburgh – “Pest Control Allegheny County” ، “Rodent Control Pittsburgh ،” Rodent Control Allegheny County “، إلخ. التركيز على عائلة المنتج / الخدمة بالإضافة إلى عائلات الموقع.

ملاحظة سريعة: بحسب جوجل, زادت عمليات البحث التي تتضمن “بالقرب مني” بنسبة 150٪ تقريبًا منذ 2014 – مما يجعل الكلمات الرئيسية المحلية أكثر تأثيرًا بكثير.

الروابط الخلفية من مجموعة الشراء الوطنية الخاصة بك رائعة ، ولكن الارتباط الذي يعود من إحدى الشركات التابعة لـ CBS المحلية أو غرفة التجارة سيكون أكثر صلة بمنطقتك (تأتي الصلة والمسافة هنا). لن تبدو هذه الروابط الخلفية المحلية أكثر ملاءمة لنشاطك التجاري في البحث المحلي فحسب ، بل يسهل الحصول عليها في بعض الأحيان. فكر في السبل التالية للروابط الخلفية:

  • شركات الإعلام المحلية
  • الدوائر المحلية / مجموعات الأعمال المحلية
  • أنشطة تجارية محلية أخرى (من الأفضل عدم الاقتراب من منافسيك على هذا!)

أسمع من عدد من الشركات التي تعتقد أن هذه النقطة الأخيرة ستكون صعبة للغاية – مما يجعل الأشخاص الآخرين يشيرون إليها عبر الإنترنت – ولكن بعد ذلك أفكر في الوقت الذي نشيد فيه وكل منزل وكل عمل يتضرر من البرد. تأتي شركة التسقيف والانحياز من خلال إصلاحات المنزل ، وتطلب ترك العلم في ساحة منزلهم ويحصلون على مساحة إعلانية هناك. نفس الشيء يحدث لك!

يخدم مطعمك الإيطالي حدث الأنشطة التجارية المحلية – اسأل عما إذا كان لديهم مانع من تضمينك في أرصدة الحدث.

الدخول إلى المحتوى الذي ينشئه المستخدمون – يقدم مطعمك الإيطالي أطباق رائعة المظهر ، ويشجع الأشخاص على التقاط الصور ونشرها عبر الإنترنت. معظم الناس يلتقطون هذه الصور على أي حال ويشاركونها على Facebook أو غيرها من قنوات التواصل الاجتماعي ، لكن Google تطالب الناس بشكل متزايد بنشر الصور على خرائط Google. شجع الناس على نشر الصور هناك! بصفتك مالك نشاط تجاري ، تأكد من إرساله أيضًا! يعود هذا إلى قسم مبكر حول المراجعات ، واطلب من العملاء ترك تعليق في نفس الوقت!

ملاحظة سريعة: التعليقات غنية بالكلمات الرئيسية ، لذلك عندما تسأل العملاء عن طعامك ، اطرح عليهم أسئلة محددة تؤدي إلى جودة طعامك ، بالنسبة للمنطقة التي تتواجد فيها وشجعهم على ترك مراجعات على ذلك – “أفضل حساء زفاف في بيتسبرغ “،” أفضل خدمة وموقع ملائم في الساحل الشمالي “، إلخ..

هنا يأتي دور “المسافة”. تأكد من أن منطقتك المحلية والجغرافيا الرئيسية هي تركيزك الحقيقي على الروابط الخلفية والمحتوى الجغرافي. حافظ على تركيزك حتى تتمكن من اختراق السوق الرئيسي الخاص بك أولاً – ثم التركيز على توسيع تلك الجغرافيا.

الخلاصة – كيف يؤثر التحسين للمستخدمين على تصنيفات البحث المجاني?

أعلاه ذكرت ، عددًا من الفوائد من حيث صلتها بمستخدميك ، لذا قد تشعر بالارتباك حول كيفية ارتباط ذلك بالبحث. حسنًا ، عندما تفكر في تحسين العملاء الفعليين وإلقاء نظرة على ما تريده Google – والذي اعترفت به علنًا – من مالكي الأنشطة التجارية لتحسين البحث ، فإنك تحصل على نفس الشيء! تريد Google فهرسة موقعك ويريدونك على الخريطة. يثق العملاء في الشركات ذات التصنيف النجمي الأفضل ، وكذلك تفعل Google. لا تجعل قوائم الدليل المتسقة عنوانك متناسقًا للزائرين فحسب ، بل تساعد Google أيضًا في البحث عن كميات لا حصر لها من شركات البريد العشوائي الموجودة للمساعدة في إضفاء الشرعية على عملك. وبالمثل ، تم دائمًا إنشاء خوارزمية Google من فكرة الروابط الخلفية كوسيلة لقياس الشعبية (كلما كان الموقع أكثر شيوعًا ، كان ترتيبه أفضل – البروز). خوارزميات البحث المحلية هي مسابقة شعبية محلية!

يمكنك أن ترى كيف ترتبط هذه المبادئ الثلاثة الأساسية التي ذكرتها من قبل (الصلة والمسافة & الشهرة) ، والتي حددتها Google بشكل صريح على أنها عوامل الترتيب الجيد في البحث المحلي.

إليك النصيحة الأخيرة: الطريقة الحقيقية الوحيدة للحصول على قيمة دائمة لتحسين محركات البحث هي التركيز بشكل أساسي على جعل تواجدك عبر الإنترنت أكثر ملاءمة للعملاء – أناس حقيقيون حقيقيون. تسعى جوجل إلى أن تحذو حذوها.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me