Օգտագործելով UTM պարամետրեր ՝ ձեր մարքեթինգային ցուցանիշները հետևելու համար

Իմացեք UTM պարամետրերի մասին & ինչպես կարող եք դրանք օգտագործել Google Analytics- ով `ձեր կայքի աշխատանքները վերլուծելու համար & հետևեք, թե որ շուկայավարման ալիքները հաջող էին.


Ինչպես օգտագործել UTM պարամետրերը

Այսպիսով, դուք պարզապես ստեղծեցիք բովանդակության հիանալի կտոր ձեր կայքի համար և ցանկանում եք այն կիսել: Տարածման տարբերակներ ունեք. Facebook, Twitter, Google+, վճարովի որոնում, էլփոստի արշավներ, ցուցադրման գովազդ և ցուցակը շարունակվում է.

Եկեք ասենք, որ դուք խենթ եք զգում, և կիսում եք ձեր բովանդակությունը ՝ օգտագործելով այս բոլոր մեթոդներից: Մեկ շաբաթ անց կրկին ստուգվում եք Google Analytics- ում, և վա wյ, այս բովանդակությունը 11,000 նոր այց է կատարել ձեր կայք!

Բայց սպասեք, որտեղից են եկել այդ այցերը: Ֆեյսբուքում ձեր բովանդակությունը հիթ էր: Կամ այն ​​հարվածեց ճիշտ լարը ձեր էլփոստի լսարանի հետ: Google Analytics- ը ստուգելիս պարզապես ձեզ կասի, որ այդ այցելությունները ուղղակիորեն եկել են ձեր կայք: Բայց դա չի կարող ճիշտ լինել.

UTM պարամետրերը այս խնդրի լուծման և լրիվ պարզության ձեռքբերման բանալին են, որոնց միջոցով մարքեթինգային ալիքները մեծագույն վերադարձ են դեպի ձեզ և ձեր կայք.

Որոնք են UTM պարամետրերը?

UTM պարամետրերը շուկայավարման արշավներում օգտագործվող ձեր հղումների ավարտին ավելացված տեքստի կտոր են: Այս պարամետրերը Google Analytics- ին պատմում են, թե որտեղից է եկել այցը, ինչ քարոզարշավի է այն մասով և ցանկացած այլ համապատասխան նոտան, որը ցանկանում եք ներառել.

Ընդհանուր առմամբ, ձեր URL- ի ավարտին ավելացված որևէ պարամետր է, որը համակարգի մանրամասներն է հայտնում ձեր այցի մասին: Այսպիսով, եթե ձեր կայքը է thetacoshack.com և դուք այցելուներ եք ուղարկում ձեր կայքից Ֆեյսբուք ավելին իմանալ ձեր մասին նոր մենյու ձեր URL- ն ավելացված UTM պարամետրերով կարող է այսպիսի նման բան լինել.

www.thetacoshack.com/? utm_source =ֆեյսբուք&utm_medium =հասարակական&utm_campaign =newmenupromo

Երբ այցելուը գալիս է ձեր կայք, Google- ը այս տեղեկատվությունը հանում է URL- ից և այցի մնացած տեղեկատվության հետ միասին այն ուղարկում է Google Analytics: Այնտեղից, Google Analytics ինտերֆեյսի շրջանակներում, այնուհետև կարող եք տեսնել այցերի տրոհում յուրաքանչյուր աղբյուրի և կատարողականի այլ տեղեկությունների վերաբերյալ `ցատկման արագություն, նպատակների լրացում և եկամուտ.

Հետևյալը մեր նախկինում հիշատակված taco կայքի կեղծ օրինակ է այն մասին, թե ինչ է «ձեռքբերումը > Աղբյուր / միջին »զեկույցը նման կլինի UTM պարամետրերով այցելություններ կատարած հաշվին: Կարծես թե մենք բազմաթիվ այցելություններ ենք իրականացրել սոցիալական ցանցերից, էլեկտրոնային փոստից և վճարովի որոնումից: Մենք նաև կարող ենք տեսնել, որ չնայած մեր ֆեյսբուքյան էջը միայն վարել է 46 նստաշրջան, այն եկամտի բարձրակարգ վարորդն էր ՝ ընդհանուր 3,269,46 դոլար քշվածով.

Վերլուծելով UTM պարամետրերի զեկույցը

Ո՞վ պետք է օգտագործի UTM պարամետրեր

Եթե ​​ձեզ հետաքրքրում է հետևյալներից որևէ մեկի պարզությունը, UTM պարամետրերը հաստատ արժե կարգավորել.

  • Ձեր շուկայավարման ալիքներից որն է ամենաշատը վերադարձը այցելությունների, նպատակների կամ եկամուտների տեսքով.
  • Որտեղ են գալիս ձեր այցելուները
  • Ո՞ր կայքի աղբյուրներն են առավել մեծ եկամուտ բերում
  • Ինչ հաղորդագրությունները մղում են առավելագույն եկամուտը
  • Քանի՞ այց եք ունեցել ձեր արշավներից յուրաքանչյուրի համար

Որոնք են UTM պարամետրերի բաղադրիչները?

UTM պարամետրերի առկա բոլոր տարբերակներով սկսելը կարող է մի փոքր վախեցնել, բայց դրանք այնքան էլ վատ չեն, երբ սովորում եք յուրաքանչյուրի կողմից առաջարկված խորաթափանցության առանձնահատկությունը: Ստորև կքննարկենք, թե որոնք են պահանջվում, որոնք են ընտրովի, և ինչ է նշանակում դրանցից յուրաքանչյուրը.

Պահանջվում է.

  • utm_source – նկարագրում է, թե որտեղից է եկել այցը.
  • Օրինակներ ՝ facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_medium – նկարագրում է այցի եկած միջին կամ շուկայավարման ալիքը.
  • Օրինակն օգտագործում է. Էլփոստ, սոցիալական, cpc
  • utm_campaign – նկարագրում է քարոզարշավը կամ խթանումը, որի այցը մաս է կազմում
  • Օրինակների օգտագործում `սևամորթ, աղբյուրի վաճառք, իրազեկում

Ընտրովի:

  • utm_term – այս դաշտը, ընդհանուր առմամբ, օգտագործվում է վճարովի որոնման համար և նկարագրում է այն հատուկ որոնման հարցումը, որը եկել է անձից: Ընդհանրապես, Google AdWords- ը և Bing- ը ավտոմատ կերպով կլրացնեն դա ձեզ համար, եթե խնդրեք նրանց, բայց եթե դուք չեք հետևում վճարովի որոնմանը, ապա կարող եք ավելացնել ցանկացած այլ բան, որը Ձեզ դուր է գալիս!
  • Օրինակների օգտագործումը. «Վազող կոշիկներ», «տակոներ»
  • utm_content – նկարագրում է բովանդակության կամ գովազդի տեսակը: Սա հիանալի է, եթե դուք փորձարկում եք մի շարք գովազդներ կամ հաղորդագրությունների հաղորդագրություն.
  • Օրինակներում օգտագործվում են «տարբերակը-ա», «տարբերակը-բ», «կապույտ կոճակը», «կանաչ կոճակը»

Ինչպես կարգավորել դրանք

Այսպիսով, հիմա, երբ դուք արդեն սկսում եք հավաքել տվյալները, ինչպե՞ս ենք դրանք կազմելու: Կարող եք ձեռքով ստեղծել այս URL- ները կամ կարող եք օգտագործել հարմար գործիք, որը կոչվում է Google Analytics URL Builder. Ստեղծելուց հետո այն կխնդրի ձեզ տեղադրել ձեր URL- ն, լրացնել պահանջվող դաշտերը (աղբյուր, միջոց, քարոզչություն) և լրացնել կամայական դաշտերը (տերմին, բովանդակություն): Դրանց միացնելուց հետո անհրաժեշտ է ընդամենը «Ստեղծել URL» կոճակը սեղմելը և դուրս եք մնում ցեղերից!

Ինչպես ստեղծել UTM պարամետրեր URL- ում

UTM պարամետրերի օգտագործման իրավիճակների օրինակներ

Օրինակ ժամանակ. Ստորև բերված են այն վայրերի օրինակներ, որոնք դուք կօգտագործեք UTM պարամետրերը, ինչու եք դրանք օգտագործել, և օրինակներ URL- ներ, որպեսզի կարողանաք տեսնել, թե ինչպես են նրանք նման տեսքով: Կրկին, դուք կարող եք լրացնել այն, ինչ ցանկանում եք յուրաքանչյուր պարամետրի համար, բայց սրանք որոշ օրինակներ են, որոնք բավականին լավ են գործում մեզ համար.

  • Սոցիալական լրատվամիջոց – ձեր հետևորդների համար բովանդակություն փոխանակելով սոցիալական ցանցերում.
    • Օրինակներ.
      • thetacoshack.com/? utm_source =ֆեյսբուք&utm_medium =հասարակական&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=թվիթեր&utm_medium =հասարակական&utm_campaign =ամառային հատուկ
    • Գովազդ – անկախ նրանից, թե դուք գովազդում եք սոցիալական ցանցում, օգտագործում եք ցուցադրման գովազդներ, հայրենի բովանդակություն կամ վերամշակման միջոցներ եք անում, սա հիանալի միջոց է ավելի լավ հասկանալու համար, թե ինչ գովազդը մեծացնում է ձեր ներդրումը.
      • Օրինակներ.
        • thetacoshack.com/?utm_source=ընդունվել&utm_medium =հիշատակում&utm_campaign =ամառային հատուկ
        • thetacoshack.com/?utm_source=google&utm_medium =ցուցադրում &utm_campaign =ամառային հատուկ
      • Վճարովի որոնում ինչպես նշվեց վերևում, սովորաբար վճարովի որոնման պրովայդերները, ինչպիսիք են Google- ը և Bing- ը, ավտոմատ կերպով կավելացնեն UTM պարամետրերը ձեր URL- ներին, բայց դրանք հիանալի միջոց են խորը փորելու համար, թե վճարովի որոնման արշավներն ու հիմնաբառերը որն են ձեզ համար ամենալավը:.
        • Օրինակներ.
          • thetacoshack.com/?utm_source=google&utm_medium =ց&utm_term= taco% 20store% 20near% 20me&utm_campaign= տեղական% 20taco% 20shops
          • thetacoshack.com/?utm_source=google&utm_medium =ց&utm_term= համեղ% 20tacos&utm_campaign= տեղական% 20taco% 20shops
  • Էլփոստի արշավներ – եթե ուզում եք հասկանալ, թե որ էլ.փոստի պայթյունն է բերել ամենաշատ վերադարձը, UTM պարամետրերը դա կատարելու հիանալի տարբերակ են.
    • Օրինակներ.
      • thetacoshack.com/?utm_source=փոստարկղ&utm_medium = էլ&utm_campaign =ամառային հատուկ
      • thetacoshack.com/?utm_source=փոստարկղ&utm_medium = էլ&utm_campaign =վերջավորություն

Եվ դա այն է: Հուսով ենք, որ դուք գտել եք այս հոդվածը օգտակար և որ կարող եք իրականացնել դա ձեր սեփական մարքեթինգային գործունեության կատարելագործման համար: Ազատորեն կարող եք հարց տալ կամ քննարկում սկսել ներքևում տրված մեկնաբանություններում.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map