UTM პარამეტრების გამოყენებით თქვენი მარკეტინგის შესრულების თვალყურის დევნება

შეიტყვეთ UTM პარამეტრების შესახებ & როგორ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ისინი Google Analytics– ით თქვენი საიტის მუშაობის ანალიზით & მარკეტინგული რომელი მარკეტინგული არხები წარმატებული იყო.


როგორ გამოვიყენოთ UTM პარამეტრები

ასე რომ, თქვენ უბრალოდ შექმენით შინაარსის შესანიშნავი ნაწილი თქვენი ვებგვერდისთვის და დიდი სურვილი გაქვთ გაზიარება. თქვენ გაქვთ უამრავი ვარიანტი, როდესაც საქმე ეხება გაზიარებას: Facebook, Twitter, Google+, ფასიანი ძებნა, ელ.ფოსტის კამპანიები, რეკლამების ჩვენება და სია გრძელდება.

მოდით ვთქვათ, რომ გიჟდებით და თქვენს შინაარსს უზიარებთ ყველა ამ მეთოდს. ერთი კვირის შემდეგ ისევ Google Analytics- ში შედიხართ და wow – ამ შინაარსმა 11,000 ახალი ვიზიტი გააკეთა თქვენს საიტზე!

დაელოდეთ, საიდან გაჩნდა ეს ვიზიტები? იყო თქვენი შინაარსი ჰიტი Facebook- ზე? ან ეს დააჭირა თუ არა ის სწორ კაბელს თქვენი ელ.ფოსტის აუდიტორიასთან? Google Analytics– ის შემოწმებისას, მხოლოდ ის გეტყვით, რომ ეს ვიზიტები თქვენს საიტზე პირდაპირ მოვიდა. მაგრამ ეს არ შეიძლება იყოს სწორი.

UTM პარამეტრების გასაღებია ამ პრობლემის გადაჭრისა და სრული სიცხადის მისაღწევად, რომელშიც მარკეტინგული არხები ახდენენ ყველაზე დიდ დაბრუნებას თქვენს და თქვენს ვებგვერდზე..

რა არის UTM პარამეტრები?

UTM პარამეტრები არის მარკეტინგულ კამპანიებში გამოყენებული ბმულების ბოლოს დამატებული ტექსტის ბიტი. ეს პარამეტრები Google Analytics- ს აცნობებს, თუ საიდან მოვიდა ეს ვიზიტი, რა ნაწილი იყო ის და რომელი სხვა შესაბამისი ნოტაცია გსურთ.

ზოგადად, პარამეტრი არის თქვენი URL ბოლოს, რომელიც ემატება სისტემის დეტალებს თქვენი ვიზიტის შესახებ. ასე რომ, თუ თქვენი ვებ – გვერდია thetacoshack.com თქვენ აგზავნით ვიზიტორებს თქვენს ვებ – გვერდზე ფეისბუქი რომ გაიგოთ მეტი თქვენი ახალი მენიუ თქვენი URL დამატებით UTM პარამეტრებით შეიძლება ასე გამოიყურებოდეს:

www.thetacoshack.com/? utm_source =facebook&utm_medium =სოციალური&utm_campaign =newmenupromo

როდესაც სტუმარი თქვენს საიტზე მოდის, Google ამ ინფორმაციას URLდან ჩამოაგდებს და ვიზიტის დანარჩენ ინფორმაციასთან ერთად მას Google Analytics- ს უგზავნის. იქიდან, Google Analytics ინტერფეისის შიგნით, შეგიძლიათ იხილოთ ვიზიტის ავარია თითოეული წყაროს მიერ და სხვა ინფორმაციის შესახებ ინფორმაცია, როგორიცაა ბუფეტის მაჩვენებელი, მიზნების დასრულება და შემოსავალი.

ქვემოთ მოცემულია ჩვენი ადრე ნახსენები ტაკოს საიტის ფიქტიური მაგალითი, თუ რა არის ”შეძენა > წყარო / საშუალო ”ანგარიში ჩანდა იმ ანგარიშში, რომელმაც მიიღო ვიზიტები UTM პარამეტრებით. როგორც ჩანს, ჩვენ უამრავი ადამიანი მოვიარეთ სოციალურ ქსელებში, ელექტრონული ფოსტით და ფასიანი ძებნა. ჩვენ ასევე შეგვიძლია დავინახოთ, რომ მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენი ფეისბუქის გვერდი მხოლოდ 46 სესიას მოჰყვა, ის შემოსავლის წამყვანი იყო, სულ 3,269,46 დოლარიანი ბიძგით..

UTM პარამეტრების ანგარიშის ანალიზი

ვინ უნდა გამოიყენოს UTM პარამეტრები

თუ დაინტერესებული ხართ რომელიმე ქვემოთ ჩამოთვლილთაგან გარკვევით, UTM პარამეტრების განსაზღვრა ნამდვილად ღირს:

  • თქვენი მარკეტინგული არხიდან რომელი ბრუნდება ყველაზე მეტ შემოსავალზე ვიზიტების, მიზნების ან შემოსავლების სახით.
  • საიდან მოდიან შენი სია
  • რომელი ვებ – გვერდის წყაროებიდან გამოდის ყველაზე მეტი შემოსავალი
  • რა შეტყობინებები იწვევს ყველაზე მეტ შემოსავალს
  • რამდენი ვიზიტი გქონდათ თითოეული თქვენი კამპანიისთვის

რა არის UTM პარამეტრების კომპონენტები?

UTM პარამეტრის ყველა შესაძლო ვარიანტის საშუალებით, ეს შეიძლება ცოტა დამაშინებელი იყოს, რომ დაიწყოთ, მაგრამ ეს ასე არ არის ცუდი, როდესაც შევისწავლით თითოეული მათგანის სპეციფიკურ წარმოდგენას. ქვემოთ განვიხილავთ რომელია საჭირო, რომელი მათგანი არჩევითია და რას ნიშნავს თითოეული მათგანი.

საჭირო:

  • utm_source – აღწერს საიდან მოვიდა ვიზიტი.
  • მაგალითები გამოიყენება: facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_medium – აღწერს საშუალო ან მარკეტინგულ არხს, რომელიც მოვიდა.
  • მაგალითის გამოყენება: ელ.ფოსტა, სოციალური, cpc
  • utm_campaign – აღწერს კამპანიას ან პოპულარიზაციას, რომელიც ამ ვიზიტის ნაწილია
  • მაგალითები გამოიყენება: blackfriday, springsale, ცნობიერება

არჩევითი:

  • utm_term – ეს ველი ზოგადად გამოიყენება ფასიანი ძიებისთვის და აღწერს კონკრეტულ საძიებო მოთხოვნას, საიდანაც მოდის ადამიანი. საერთოდ, Google AdWords და Bing ავტომატურად შეავსებს ამას თქვენთვის, თუ მათ გთხოვთ, მაგრამ თუ თქვენ არ აკონტროლებთ ფასიან ძებნას, შეგიძლიათ დაამატოთ აქ ყველაფერი, რაც მოგწონთ!
  • მაგალითში გამოიყენება: “ფეხსაცმელი”, “tacos”
  • utm_content – აღწერს შინაარსის ან რეკლამის ტიპს. ეს შესანიშნავია იმ შემთხვევაში, თუ თქვენ აამოწმებთ სხვადასხვა რეკლამას ან შეტყობინებების წერტილებს.
  • მაგალითად გამოიყენება: “ვერსია-ა”, “ვერსია-ბ”, “ცისფერი ღილაკი”, “მწვანე ღილაკი”

როგორ დავაყენოთ ისინი

ახლა, როდესაც თქვენ ქავილი გაქვთ მონაცემების შეგროვების დასაწყებად, როგორ მოვადგინოთ ისინი? შეგიძლიათ ხელით შექმნათ ეს URL ან შეგიძლიათ გამოიყენოთ მოსახერხებელი ინსტრუმენტი, რომელსაც ეწოდება Google Analytics URL Builder. მას შემდეგ რაც ჩამოვა მშენებელთან, ის მოგთხოვთ მოათავსოთ თქვენი URL, შეავსოთ საჭირო ველები (წყარო, საშუალო, კამპანია) და შეავსოთ არჩევითი ველები (ტერმინი, შინაარსი). მასში შესვლის შემდეგ, რაც თქვენ უნდა გააკეთოთ, დააჭირეთ ღილაკს “გენერირება URL” და არ გამოტოვებთ რასებს!

როგორ წარმოქმნათ UTM პარამეტრები URL– ში

UTM პარამეტრების გამოყენების სიტუაციების მაგალითები

მაგალითის დრო! ქვემოთ მოცემულია იმ ადგილების მაგალითები, რომლებიც იყენებთ UTM პარამეტრებს, რატომ იყენებთ მათ და რამდენიმე მაგალითად URL– ებს, ასე რომ თქვენ ნახავთ, როგორ გამოიყურებოდნენ ისინი მოქმედებაში. კიდევ ერთხელ, თქვენ შეგიძლიათ შეავსოთ ის, რაც გსურთ თითოეული პარამეტრისთვის, მაგრამ ეს არის რამდენიმე მაგალითი, რომლებიც კარგად მუშაობს ჩვენთვის.

  • Სოციალური მედია – თქვენი მიმდევრების შინაარსის გაზიარება სოციალურ ქსელებში.
    • მაგალითები:
      • thetacoshack.com/? utm_source =facebook&utm_medium =სოციალური&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=twitter&utm_medium =სოციალური&utm_campaign =ზაფხულის განსაკუთრებული
    • Სარეკლამო – სოციალურ ქსელში რეკლამას აკეთებთ, იყენებთ ჩვენების რეკლამას, მშობლიურ შინაარსს, ან რეკეტერირებას აკეთებთ, ეს შესანიშნავი გზაა იმის უკეთ გასაგებად, თუ რა რეკლამას იწვევს თქვენი ინვესტიციის ყველაზე დიდი დაბრუნება.
      • მაგალითები:
        • thetacoshack.com/?utm_source=ჩარიცხვა&utm_medium =აღმდგენი&utm_campaign =ზაფხულის განსაკუთრებული
        • thetacoshack.com/?utm_source=გუგლი&utm_medium =ჩვენება &utm_campaign =ზაფხულის განსაკუთრებული
      • ფასიანი ძებნა – როგორც ზემოთ უკვე ნათქვამია, ჩვეულებრივ, ფასიანი საძიებო პროვაიდერები, როგორიცაა Google და Bing, ავტომატურად დაამატებენ UTM პარამეტრებს თქვენს URL– ებზე, მაგრამ ეს შესანიშნავი გზაა ღრმად ჩაძირვაში, თუ რა ფასიანი საძიებო კამპანიები და საკვანძო სიტყვები საუკეთესოდ მუშაობს თქვენთვის..
        • მაგალითები:
          • thetacoshack.com/?utm_source=გუგლი&utm_medium =ციკლი&utm_term= taco% 20store% 20near% 20me&utm_campaign= ადგილობრივი% 20taco% 20 მაღაზიები
          • thetacoshack.com/?utm_source=გუგლი&utm_medium =ციკლი&utm_term= გემრიელი% 20tacos&utm_campaign= ადგილობრივი% 20taco% 20 მაღაზიები
  • ელ.ფოსტის კამპანიები – თუ გსურთ გაიგოთ, რომელი ელფოსტის აფეთქებამ გამოიწვია ყველაზე მეტი დაბრუნება, UTM პარამეტრების გაკეთება შესანიშნავი მეთოდია.
    • მაგალითები:
      • thetacoshack.com/?utm_source=საფოსტო ყუთი&utm_medium = ელ.ფოსტა&utm_campaign =ზაფხულის განსაკუთრებული
      • thetacoshack.com/?utm_source=საფოსტო ყუთი&utm_medium = ელ.ფოსტა&utm_campaign =ბოლო წამს

და ეს ის! ვიმედოვნებთ, რომ ეს სტატია თქვენთვის სასარგებლო აღმოჩნდა და შეგიძლიათ განახორციელოთ ეს თქვენი მარკეტინგის შესრულების გასაუმჯობესებლად! მოგეთხოვებათ დასვათ შეკითხვა ან დაიწყოთ დისკუსია ქვემოთ მოცემულ კომენტარებში.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me