使用UTM参数跟踪您的营销绩效

了解有关UTM参数的信息 & 如何将它们与Google Analytics(分析)结合使用以分析网站的效果 & 跟踪哪些营销渠道成功.


如何使用UTM参数

因此,您刚刚为网站创建了一个很棒的内容,并且您渴望分享它。在共享方面,您有很多选择:Facebook,Twitter,Google +,付费搜索,电子邮件广告系列,展示广告,并且列表还在继续.

假设您感到疯狂,并且使用所有这些方法共享内容。一周后,您再次访问了Google Analytics(分析),而且哇–此内容为您的网站带来了11,000次新访问!

但是等等,这些访问来自哪里?您的内容在Facebook上受欢迎吗?还是它吸引了您的电子邮件受众?当您检查Google Analytics(分析)时,它只会告诉您这些访问直接来自您的网站。但这不对.

UTM参数是解决此问题并完全弄清哪些营销渠道为您和您的网站带来最大回报的关键。.

什么是UTM参数?

UTM参数是在营销活动中使用的链接末尾添加的一些文本。这些参数会告诉Google Analytics(分析)访问来自何处,访问属于哪个广告系列以及您希望包含的其他任何相关符号.

通常,参数是添加到URL末尾的任何内容,用于告诉系统有关您的访问的详细信息。因此,如果您的网站是 thetacoshack.com 并且您将访问者从引导到您的网站 脸书 进一步了解您的 新菜单 您添加了UTM参数的网址看起来可能像这样:

www.thetacoshack.com/?utm_source =脸书&utm_medium =社会的&utm_campaign =新菜单

当访问者访问您的网站时,Google会从URL下拉此信息,并将其与其余访问信息一起发送到Google Analytics(分析)。从那里,您可以在Google Analytics(分析)界面中查看每个来源的访问明细以及其他效果信息,例如跳出率,目标达成情况和收入.

以下是我们之前提到的塔可网站的一个虚构示例,即“收购 > “来源/媒介”报告看起来就像在一个已收到带有UTM参数的访问的帐户中。看来我们吸引了来自社交网络,电子邮件和付费搜索的大量访问。我们还可以看到,尽管我们的Facebook页面仅进行了46次访问,但它是收入最高的收入来源,总计吸引了$ 3,269.46.

分析UTM参数报告

谁应该使用UTM参数

如果您有兴趣了解以下任何内容,则绝对值得设置UTM参数:

  • 您的哪个营销渠道以访问次数,目标或收入的形式带来最大的回报.
  • 您的访客来自哪里
  • 哪些网站来源带来最多的收入
  • 哪些讯息可以带来最多的收入
  • 您每个广告系列的造访次数

UTM参数的组成部分是什么?

有了所有可用的UTM参数选项,开始时可能会有些吓人,但是一旦您了解了每个人提供的特定见识,它们并不是那么糟糕。在下面,我们将细分哪些是必需的,哪些是可选的,以及它们各自的含义.

需要:

  • utm_source –描述访问的来源.
  • 示例使用:facebook,twitter,mailchimp,google+
  • utm_medium –描述访问来自的媒介或营销渠道.
  • 示例使用:电子邮件,社交,每次点击费用
  • utm_campaign –描述此次访问所参与的广告系列或促销活动
  • 示例用途:黑色星期五,春季促销,意识

可选的:

  • utm_term –该字段通常用于付费搜索,并描述此人来自的特定搜索查询。通常,如果您要求,Google AdWords和Bing会自动为您填写,但如果您不跟踪付费搜索,则可以在此处添加其他任何内容!
  • 示例使用:“跑步鞋”,“炸玉米饼”
  • utm_content –描述内容或广告的类型。如果您要测试各种广告或消息点,那就太好了.
  • 示例使用:“ a版”,“ b版”,“蓝色按钮”,“绿色按钮”

如何设置它们

因此,既然您开始着手收集数据,我们如何设置它们?您可以手动创建这些网址,也可以使用称为的便捷工具 Google Analytics URL Builder. 到达构建器后,它将要求您输入URL,填写必填字段(来源,媒介,广告系列)并填写可选字段(术语,内容)。插入这些文件后,只需点击“生成URL”按钮,即可开始比赛!

如何在URL中生成UTM参数

使用UTM参数的情况示例

时间示例!以下是一些您将使用UTM参数的地方示例,使用它们的原因以及一些示例URL,以便您可以看到它们的实际效果。同样,您可以为每个参数填写所需的内容,但是这些示例对我们来说非常有效.

  • 社交媒体 – 在社交网络上为您的关注者共享内容.
    • 例子:
      • thetacoshack.com/?utm_source =脸书&utm_medium =社会的&utm_campaign =新菜单
      • thetacoshack.com/?utm_source=推特&utm_medium =社会的&utm_campaign =夏季特别
    • 广告– 无论您是在社交网络上投放广告,使用展示广告,本地内容还是进行再营销,这都是一种更好地了解哪种广告可以带来最大投资回报的好方法.
      • 例子:
        • thetacoshack.com/?utm_source=招募&utm_medium =再营销&utm_campaign =夏季特别
        • thetacoshack.com/?utm_source=谷歌&utm_medium =显示 &utm_campaign =夏季特别
      • 付费搜索– 如上所述,通常,像Google和Bing这样的付费搜索服务提供商会自动将UTM参数添加到您的网址中,但这是一种深入了解哪些付费搜索广告系列和关键字最适合您的好方法.
        • 例子:
          • thetacoshack.com/?utm_source=谷歌&utm_medium =每次点击费用&utm_term= taco%20store%20near%20me&utm_campaign= local%20taco%20shops
          • thetacoshack.com/?utm_source=谷歌&utm_medium =每次点击费用&utm_term=美味的20个玉米饼&utm_campaign= local%20taco%20shops
  • 电子邮件活动– 如果您想了解哪种电子邮件爆炸带来了最多的回报,那么UTM参数是一种很好的方式.
    • 例子:
      • thetacoshack.com/?utm_source=mailchimp&utm_medium =电子邮件&utm_campaign =夏季特别
      • thetacoshack.com/?utm_source=mailchimp&utm_medium =电子邮件&utm_campaign =最后一刻

就是这样!希望本文对您有所帮助,并且可以实施以提高您自己的营销业绩!欢迎在下面的评论中提问或开始讨论.

Jeffrey Wilson Administrator
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