为什么色彩心理学会影响您的网页设计

了解网页设计中的色彩科学 & 您为网站/品牌选择的颜色如何在心理上影响用户的想法和行为.


在网页设计中使用色彩科学

在行为心理学的广阔领域中,存在着复杂而看似武断的科学。 色彩心理学. 尽管由于个人的主观和个人影响力,该领域的研究不能被标记为“精确的科学”,但与企业品牌相关联的色彩无疑会在我们的行为,观念和习惯中发挥重要作用.

你知道吗? 消费者 不到90秒 做出有关产品的决定并 62%至90% 该决定仅基于颜色!

现在应该很清楚,眨眼之间就可以毫不留情地对您的品牌做出无情的评判,这主要是由于您选择代表业务的颜色所致。然后,您的网站必须显示一个调色板,该调色板应仔细考虑用户对您品牌的看法。色彩心理学可以成为您改变观念和激发行动的有力工具。例如,对颜色的某些智能用法可能会根据转化率及其在您网站上的浏览便捷性来影响用户的浏览决策.

一般色彩会影响我们的知觉

现在,让我们看一下光谱,看看每种颜色的独特特征如何对用户的心理产生不同的影响.

红色

网页设计中红色的色彩心理学

红色是一种激发灵感的颜色 紧急, 警觉, 热情, 和 生存. 特别是在西方文化中,红色警告人们注意生命的警告。它发出警铃;它引起注意。毫不奇怪,红色是刺激动作最有效的颜色之一-现在!除非整个网站都已经变成红色(通常不建议使用),否则在页面上的任何地方放置醒目的红色调元素肯定会首先吸引用户的注意力.

有用的提示

  • 已知会增加心率。负责任地使用.
  • 用来说服冲动的购物者。 “红色标签”清仓拍卖产生紧迫感.
  • 增进食欲。用于餐厅和食品行业的网站.
  • 颜色 网飞的YouTube-可能是因为它会刺激用户主动观看更多内容,而柔和的颜色会产生相反的效果.
  • 对于航空公司,金融公司或其他公司而言,这不是一个重要的选择,在这些公司中,信任和安心至关重要.

橙子

网页设计中橙色的色彩心理学

橙色结合了红色的紧迫感和黄色的愉悦感,从而产生了一种 热情, 好玩, 安慰, 和 信心. 对于号召性用语按钮或任何需要引起注意的元素,使用橙色是一个不错的选择,因为它比红色更友好,更引人注目,它可能比红色更好.

有用的提示

  • 创造一种有趣,激动和童趣的感觉。常用于体育和游戏领域。另外,看看 尼克!
  • 激发人们对号召性用语的信心.
  • 建议负担能力和节省。被诸如以下公司使用 少付, 亚马孙, 家得宝, 和 便宜货.

黄色

网页设计中的黄色色彩心理学

黄色通常被称为 最幸福的 颜色。唤起 激动, 友善, 和 乐观. 黄色可以振奋精神,提供灵感。心理学家说,人们经常将快乐的回忆与黄色联系起来,因此一些公司使用这种颜色来利用愉悦的感受.

有用的提示

  • 研究表明,它是许多婴儿用品中使用的第一种对婴儿产生反应的颜色.
  • 太阳的颜色。与许多户外和活力品牌相关.
  • 谨慎使用:已知过多的黄色会产生焦虑感.
  • 某些黄色阴影可能会无意间导致恶心的感觉……

绿色

网页设计中绿色的色彩心理学

绿色是一种激发灵感的颜色 宁静, 平衡, 财富, 并连接到 性质. 如果您的品牌属于环保,环保或有机领域,那么绿色无疑是您的最佳选择。有趣的是,绿色在科技界也被广泛使用。较深的阴影与金钱和财务状况相关。在彩虹的正中间,绿色是逻辑和情感的和谐;因此,它是一种用途极为广泛的颜色.

有用的提示

  • 用于商店,以放松和抚慰顾客.
  • 激发创造力.
  • 与其他颜色相比,几乎没有负面含义.
  • 代表增长和繁荣,使其成为金融业的明显选择.

蓝色

网页设计中的蓝色色彩心理学

蓝色也许是我们社会上最受欢迎的颜色 生产率, 信任, 和 平静. 红色以一种身体上的紧迫感增强了感官,而蓝色则以一种和平与安宁的感觉更多地影响着精神状态。它是一种非侵入性颜色,因此不会像某些较亮的颜色那样冒着压倒性或令人讨厌的风险。蓝色产生信任感和信任感,因此主要用于透明性很重要的金融机构,公司或领域.

有用的提示

  • 最普遍喜欢的颜色-即使是色盲人群也是如此!
  • 在工作场所中使用以提高生产率.
  • 不建议用于食物,因为它会降低食欲.
  • 用它说:“慢下来。放松。一切都很棒。”

紫色

网页设计中的紫色色彩心理学

颜色为紫色 神秘, 想像力, 复杂性, 和 成功. 在许多文化中,它通常与灵性和魔力以及皇室和奢侈品联系在一起。珠宝和美容产品等许多高端产品都使用紫色来彰显其优雅和品位,同时也适合女性观众。紫色激发新思想和创造力;您会看到它被重视智慧,想象力和内省的公司使用.

有用的提示

  • 女性最喜欢的颜色之一;男性最不喜欢的颜色之一.
  • 激发财富,使其成为金融业的另一种首选色彩.
  • 并不是号召性用语的主要动机,用户可能最终会思考整个世界,而不是单击按钮.

网页设计中粉红色的色彩心理学

粉色是一种很少使用的颜色 同情, 浪漫主义, 和 青春. 至少在西方文化中,粉红色几乎完全被男人嘲笑。因此,它专门用于更多女性品牌。粉色是一种情感色彩,通常用于引发浪漫和嬉戏。它的养育品质使其成为治疗师,慈善机构或针对儿童的产品的理想选择.

有用的提示

  • 糖果,蛋糕,冰淇淋或巧克力等腐烂食品的绝佳选择.
  • 针对特定的女性受众.
  • 营造舒缓和关怀的氛围.
  • 谨慎使用:过多的粉红色可能会流失并散发出不成熟的感觉.

黑色

网页设计中的黑色色彩心理学

完全没有颜色,黑色 权威, 功率, 优雅, 和 严肃. 黑色表示粗体,因此必须谨慎使用。太多的内容可能会压倒一切或给出负面含义。它与其他颜色(尤其是白色)的高对比度使其成为背景,可以引起人们对其他元素的注意。黑色给人以奢华和精致的感觉,因此,品牌只根据最富有的客户量身定制黑色。.

有用的提示

白色

网页设计中的白色色彩心理学

白色是所有颜色在全强度下的结合,给人一种视觉上的感觉 完美, 纯度, 简单, 和 创造力. 老实说,白色真的会出错吗?许多网站都大量使用白色,因为用空格填充区域以增加布局的透气性是一种良好的设计意识。白色可以唤起优雅和优雅,可在店面和电子商务商店中使用,营造出时尚而精致的氛围( 苹果).

有用的提示

  • 白色是空白。它激发了新的想法和新的开始.
  • 使用白色放弃设计,仅引起对产品或内容的关注.
  • 用它来打开网站上人满为患的区域.
  • 过多的白色会产生孤立感或无聊感.

使用颜色进行转换

当然,一定要为所有为您的网站选择正确的颜色付出如此多的注意力的原因。虽然雅致的调色板的美学吸引力在整体用户体验中占有一席之地,但颜色心理学的真正目的是激发行动和 增加转化.

通过了解为什么某些颜色比其他颜色能获得更好的效果,您可以使用此信息来规划网站的设计和视觉层次结构,以最大程度地实现用户交互。要掌握这些知识,通常需要尝试不同的颜色并进行测试,以查看哪种颜色效果更好,但最终您需要 了解你的听众 为了获得最好的结果.

考虑一下您的品牌提供的服务以及您针对的消费者类型。您的品牌是针对冲动购物狂,还是更针对节俭,节俭的购物者?信心和信任是品牌使命宣言的重要基石吗?还是客户更在乎乐趣和刺激?所有这些因素都可以与自己的颜色相关联,因此您品牌的配色方案可以有效地由其自身的价值和用户群决定.

性别偏好

观众的明显迹象与性别有关,因此男人和女人在颜色偏好上有所不同也就不足为奇了。一般来说, 女人 倾向于偏爱柔和的颜色和色调,倾向于 蓝色, 紫色, 和 绿色. 男装 通常喜欢粗体的颜色和阴影, 蓝色, 绿色, 和 黑色.

一个 研究项目 由乔·哈洛克(Joe Hallock)进行的研究显示了一些有趣的发现,这些发现与按性别显示的颜色偏爱有关:

男女最喜欢的颜色男女最喜欢的颜色. 图片来源.
男女最不喜欢的颜色男女最不喜欢的颜色. 图片来源.

我不知道为什么世界如此热爱蓝色,但这似乎是一个非常安全的选择,您可以通过将其包含在网站中的某个位置来使很多人感到高兴。还有,可怜的橘子

某些颜色确实比其他颜色更有效?

营销机构往往会在A / B测试中迷失在细节上。通过对网站上的颜色变化进行试验并测量转换率差异的案例研究,许多营销人员急于宣称某些颜色在增加用户操作方面比其他颜色更有效。这导致 大胆的声明 就像号召性用语按钮的未来一样,就像“橙色大按钮”一样,就好像其他任何颜色永远都将不如全能的BOB.

无数企业标榜 欣喜若狂的结果 从改变颜色以增加转换。因此,我们经常听到惊人的说法,例如“从绿色按钮切换为黄色按钮,销售额增长了175%!”难道真的是颜色的转变导致了成功的巨大转变,或者是否还有其他心理因素在起作用?

彩色心理学转换实例VegasSlotsOnline.com上原来的绿色CTA按钮被换成了黄色,他们声称转换率提高了175%.

看上面的例子,跳起来向世界各地的企业证明黄色的神奇力量似乎有些短视。假设这种简单的颜色转换可以仍然使用绿色按钮为整个Internet的网站提供通用结果,那将是一个错误。尽管您选择的特定颜色始终具有其重要性,但是注意使用这些颜色的环境也很重要.

对比有所作为

对比度会像色调一样影响用户的感知。再次,请看上面的示例,并尝试推断出为什么与绿色按钮相比,黄色按钮会激发更大的用户操作。根据横幅的绿色背景(可能还会显示网站其余所有调色板),绿色的CTA按钮只会失去一致性。看起来它只是附加副本,没有提供吸引人注意的命令“嘿!点击我!”在这种情况下,金黄色调是最佳选择:它与绿色背景搭配得很好,最重要的是,它抓住了用户的眼睛,并诱使他们将光标指向它.

当我们一段时间吸收相同的颜色时,我们的眼睛自然会寻找 相反 颜色作为视觉上的突破。这些 互补色 彼此之间以最高的对比度脱颖而出,因此它们对于网站元素(如CTA按钮和主要文字)最有效。因此,明智的做法是考虑您自己网站的配色方案的对比度,而不是盲目地跟随另一个品牌的领先优势,如其惊人的色彩转换结果.

小建议: 我们的眼睛自然会先进入最亮的颜色。蓝色,绿色和青色与黄色,橙色或红色等较暖的颜色并排放置时,有退色的趋势。当您想要某种颜色来吸引用户的注意力时,请谨慎使用.

结论

您网站的颜色充分说明了品牌的价值和客户群。选择正确的选项,您将享受改进的转换和用户交互性。但是,选择错误的受众群体,您可能会孤立您的受众群体,或者让他们感到困惑和不活跃。确定您的配色方案不仅仅是挑选“看起来不错”的颜色。每种颜色背后都有深刻的心理和潜意识含义,并且在某种程度上,它们可以比产品或服务的质量对受众产生更大的影响.

如果内容为王,那么颜色肯定为王.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me