使用Google Analytics(分析)了解网站流量

了解如何使用Google Analytics(分析)报告查看用户行为 & 了解哪些营销活动正在推动您网站的访问量.


使用Google Analytics(分析)了解网站流量

如今,企业可以随时获得有关其客户和网站访问者的大量数据,这些数据可以帮助您做出明智的营销决策。在我20年的营销经验中,我已经看到许多企业继续根据直觉和过时的信息做出昂贵的决策。尽管这些选择可能不是错误的选择,但这些选择并非基于有洞察力的数据.

为了正确评估和调整您的数字营销策略,您需要了解促销工作的绩效。对于刚开始使用网站分析的企业来说,跟踪您的网站访问量是开始填写更多受众行为和内容效果的理想场所.

您的网站访问者来自哪里?

Google Analytics(分析)可以跟踪来自以下默认渠道的网站访问量:自然搜索,直接搜索,付费搜索,其他,引荐,展示,社交和电子邮件.

网站流量的类型

这些渠道是什么意思?流量报告为:

自然搜寻– 当访问者搜索您的网站或相关关键字并在搜索引擎结果页面(SERP)中单击您的网站时.

直接– 访客直接输入您的网站网址时.

付费搜索– 当访问者通过点击其中一个搜索广告中的链接访问您的网站时.

其他– 无法分类访问者来源的情况。如果未正确设置源或介质的UTM参数,则可能会发生这种情况(稍后将对此进行说明).

推荐– 当访问者通过单击另一个网站上的链接访问您的网站时(搜索引擎和大多数社交网络除外).

显示– 当访问者通过点击其中一个展示广告中的链接访问您的网站时,就会被报告为展示点击量.

社会– 当访问者从社交网络(由Google Analytics(分析)跟踪的链接)上点击指向您网站的链接时,它将被报告为社交流量.

电子邮件– 当访问者单击电子邮件中的链接时,它将被报告为电子邮件流量.

设置Google Analytics(分析)跟踪

为了能够跟踪这些不同的流量来源并进行更深入,更详细的跟踪,您需要首先设置一个Google Analytics(分析)帐户并将代码放置在您的网站上.

这是Google的有关 设置Google Analytics(分析)跟踪. 我也很快 & 简单 Google Analytics课程 它将向您显示有关设置帐户和跟踪的分步说明.

哪些营销努力正在推动网站访问量?

通过使用Google Analytics(分析),您可以确定营销工作和广告系列的效果。能够评估当前广告系列的投资回报率和整体价值,可以使您的企业根据可衡量的效果指标来调整其营销策略。购置报告还可以帮助您确定不同来源(例如Twitter,Facebook和LinkedIn)以及媒介(例如电子邮件,社交和数字广告)的有效性.

借助新的来源和媒介见解,您可以确定哪些内容是流行的流量驱动因素,以及它们在哪些来源和媒介上表现最佳。例如,假设您发现自己的一篇博客文章吸引了大量流量,并且持续获得大量的页面浏览量。如果您设置了用于跟踪的UTM参数(稍后说明),您可能还会发现40%的流量来自自然流量,25%来自Twitter和25%来自每月的电子邮件通讯。有了这些信息,您就可以开始针对这些特定类型的内容或主题投入更多的资源。在基于这一数据点做出太多假设之前,您将需要继续测试和评估所有绩效因素,然后调整您的营销策略和策略.

在Google Analytics(分析)中查找流量来源

在“获取”报告下,您可以在“概述”中找到您的主要路况信息。在下面,您将看到报告网站流量的默认渠道.

看看Google Analytics(分析)中的默认渠道概述

所有流量 > 频道

看一下Google Analytics(分析)中所有流量带来的渠道

所有流量 > 来源/媒介

来源/媒介报告对于了解您应该在哪里投入营销工作和预算非常重要。要了解如何使用“来源/媒介”报告,您可以观看我创建的该视频教程:

如果要搜索网站的特定内容类型,主题,页面或部分,则可以创建辅助维度,然后使用高级筛选器选项搜索关键字。例如,您可以通过为“页面”创建次级维度和为URL中包含“ / blog /”的页面创建高级过滤器来查看博客上各个页面的“源/媒介”。另一种方法是在“行为”下为“源/媒介”创建一个次级维度>网站内容>“所有页面”报告并为“ / blog /”添加过滤器。

所有流量 > 推荐人

查看Google Analytics(分析)中所有流量的引荐

社会的 > 总览

通过Google Analytics(分析)中的社交渠道查看流量

战役 > 所有战役

在“所有广告系列”下,您将找到使用UTM广告系列参数跟踪的所有广告系列名称。如果您使用的是Google AdWords,则除非您已关闭广告系列标记(默认情况下处于启用状态),否则会自动为这些广告系列添加该参数。.

您可以单击单个广告系列以查看“来源/媒体”以及您的广告系列在不同渠道和媒体上的效果。在“所有广告系列”页面上,您还可以创建一个次要维度,以查看“来源/媒介”甚至单个页面.

在Google Analytics(分析)的所有营销活动中查看次要维度

如何设置广告系列跟踪/ UTM参数

跟踪广告系列的流量就像在要链接的URL上添加一些其他文本一样简单。您将需要添加UTM参数来跟踪广告系列的流量。请参阅我们先前发布的有关UTM参数的文章,其中涵盖了如何执行此操作.

结论

总体而言,正确跟踪和分析您的网站流量非常重要,因为它可以为您提供做出有效营销决策所需的数据。要详细了解如何使用Google Analytics(分析),请观看我的 Google Analytics(分析)报告深入学习:获取报告课程 在乌迪米。您甚至可以利用您不知道拥有的流量驱动程序!您的流量告诉了您什么?我很想听听!请在下面发表评论或在Twitter上与我联系: @janetdmiller.

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