استفاده از پارامترهای UTM برای ردیابی عملکرد بازاریابی شما

در مورد پارامترهای UTM اطلاعات کسب کنید & چگونه می توانید از آنها با Google Analytics استفاده کنید تا عملکرد سایت خود را تحلیل کنید & کانال هایی که بازاریابی موفق بودند را ردیابی کنید.


نحوه استفاده از پارامترهای UTM

بنابراین شما فقط یک محتوای عالی برای وب سایت خود ایجاد کرده اید و مشتاق به اشتراک گذاری آن هستید. شما گزینه های مختلفی در مورد اشتراک گذاری وجود دارد: فیس بوک ، توییتر ، Google+ ، جستجوی پولی ، تبلیغات ایمیل ، نمایش تبلیغات و لیست ادامه دارد.

بیایید بگوییم که شما احساس دیوانگی می کنید ، و محتوای خود را با استفاده از ALL از این روش ها به اشتراک می گذارید. شما یک هفته بعد دوباره به Google Analytics باز می گردید و وای – این محتوا 11،000 بازدید جدید به سایت شما وارد کرده است!

اما صبر کنید ، این دیدارها از کجا آمده است؟ آیا محتوای شما در فیس بوک مورد توجه قرار گرفت؟ یا آیا آن را به طناب مناسب با مخاطبان ایمیل خود زده است؟ وقتی Google Analytics را بررسی می کنید ، فقط به شما می گوید که این بازدیدها مستقیماً به سایت شما آمده اند. اما این نمی تواند درست باشد.

پارامترهای UTM کلید حل این مشکل و شفاف سازی کامل است که کانال های بازاریابی در آن بیشترین بازگشت را به شما و وب سایت خود دارند..

پارامترهای UTM چیست؟?

پارامترهای UTM متنی است که به انتهای پیوندهای شما در کارزارهای بازاریابی اضافه شده است. این پارامترها به Google Analytics می گویند بازدید از کجا انجام شده است ، بخشی از آن چه بخشی از کمپین بوده است و هر نوع یادداشت مربوطه دیگری که مایلید آن را شامل شوید.

به طور کلی ، پارامتری هر چیزی به انتهای URL شما اضافه شده است که جزئیات سیستم را در مورد بازدید شما می گوید. بنابراین اگر وب سایت شما است thetacoshack.com و شما بازدید کنندگان را به وب سایت خود می فرستادید فیس بوک برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد خود منوی جدید URL شما با پارامترهای UTM اضافه شده می تواند چیزی شبیه به این باشد:

www.thetacoshack.com/؟ utm_source =فیس بوک&utm_medium =اجتماعی&utm_campaign =newmenupromo

وقتی بازدید کننده به سایت شما می آید ، Google این اطلاعات را از URL پایین می آورد و به همراه سایر اطلاعات بازدید ، آن را به Google Analytics ارسال می کند. از آنجا ، در رابط کاربری Google Analytics ، می توانید تقسیم بازدید از هر منبع و سایر اطلاعات عملکردی مانند میزان گزاف گویی ، تکمیل هدف و درآمد را مشاهده کنید.

در زیر نمونه ای ساختگی از سایت تاکو که قبلاً گفته شد “آنچه که” خریداری شده است > گزارش منبع / متوسط ​​”در حسابی مشاهده می شود که بازدیدکننده داشته است با پارامترهای UTM. به نظر می رسد که ما بازدیدهای زیادی را از شبکه های اجتماعی ، ایمیل و جستجوی پولی انجام داده ایم. همچنین می توانیم ببینیم که اگرچه صفحه فیسبوک ما فقط 46 جلسه را طی کرده است ، اما با درآمد 3.269.46 دلار راننده برتر بود..

تجزیه و تحلیل گزارش پارامترهای UTM

چه کسی باید از پارامترهای UTM استفاده کند

اگر علاقه مند به شفاف سازی هر یک از موارد زیر هستید ، قطعاً پارامترهای UTM ارزش تنظیم دارند:

  • کدام یک از کانال های بازاریابی شما بیشترین بازده را به صورت بازدید ، اهداف یا درآمد در پی دارد.
  • بازدید کنندگان شما از کجا می آیند
  • چه منابع وب سایت بیشترین درآمد را دارند
  • چه پیام رسانی بیشترین درآمد را به همراه دارد
  • تعداد بازدیدهای شما برای هر یک از مبارزات انتخاباتی شما

مؤلفه های پارامترهای UTM چیست؟?

با وجود همه گزینه های پارامتر UTM موجود ، می توان برای شروع کمی نگران کننده باشد ، اما وقتی یادگیری کمی از بینش های هر یک را ارائه دهید ، چندان بد نیستند. در زیر شما را تجزیه و تحلیل می کنیم که موارد مورد نیاز ، کدام یک اختیاری است و هرکدام از آنها به چه معنی است.

ضروری:

  • utm_source – توصیف می کند که این بازدید از کجا آمده است.
  • از مثالها استفاده کنید: facebook ، twitter ، mailchimp ، google+
  • utm_medium – کانال متوسط ​​یا بازاریابی را که بازدید از آن انجام شده است ، توصیف می کند.
  • مثالهای استفاده شده: ایمیل ، اجتماعی ، cpc
  • utm_campaign – شرح فعالیت یا تبلیغی که این بازدید بخشی از آن است
  • مثالهای استفاده شده: blackfriday ، springsale ، آگاهی

اختیاری:

  • utm_term – این فیلد معمولاً برای جستجوی پولی استفاده می شود و پرس و جو جستجوی خاصی را که شخص از آن تهیه شده توصیف می کند. به طور کلی ، Google AdWords و Bing اگر بخواهید از آنها بخواهند بطور خودکار این موارد را برای شما پر کنند ، اما اگر جستجو پولی را دنبال نمی کنید می توانید هر چیز دیگری را که دوست دارید اضافه کنید!
  • مثال استفاده می شود: “کفش در حال اجرا” ، “تاکو”
  • utm_content – نوع محتوا یا تبلیغ را توصیف می کند. این عالی است اگر شما در حال آزمایش انواع تبلیغات یا نقاط پیام رسانی هستید.
  • از مثالها استفاده می شود: “نسخه-a” ، “نسخه-b” ، “دکمه آبی” ، “دکمه سبز”

چگونه آنها را تنظیم کنیم

بنابراین اکنون که می خواهید جمع آوری داده ها خارش داشته باشید ، چگونه آنها را تنظیم کنیم؟ می توانید به صورت دستی این URL ها را ایجاد کنید یا می توانید از ابزاری مفید به نام the استفاده کنید سازنده URL Google Analytics. هنگامی که به سازنده رسیدید ، از شما می خواهد URL خود را وارد کنید ، قسمت های مورد نیاز (منبع ، رسانه ، مبارزات انتخاباتی) را پر کنید و قسمتهای اختیاری (اصطلاح ، محتوا) را پر کنید. پس از وصل کردن این موارد ، تمام کاری که شما باید انجام دهید این است که بر روی دکمه “ایجاد URL” ضربه بزنید و مسابقه ها را خاموش نکنید!

نحوه تولید پارامترهای UTM در URL

نمونه هایی از موقعیت های استفاده از پارامترهای UTM

زمان مثال! در زیر چند نمونه از مکانهایی که می توانید از پارامترهای UTM استفاده کنید ، چرا از آنها استفاده می کنید ، و برخی از URL های URL به عنوان مثال می توانید نحوه عملکرد آنها را ببینید. باز هم ، می توانید هر پارامتر را بخواهید پر کنید ، اما اینها چند نمونه است که برای ما بسیار مناسب است.

  • رسانه های اجتماعی – اشتراک گذاری محتوا برای دنبال کنندگان خود در شبکه های اجتماعی.
    • مثال ها:
      • thetacoshack.com/؟ utm_source =فیس بوک&utm_medium =اجتماعی&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/؟utm_source=توییتر&utm_medium =اجتماعی&utm_campaign =تابستان ویژه
    • تبلیغات – آیا شما در یک شبکه اجتماعی تبلیغ می کنید ، از تبلیغات نمایشگر ، محتوای بومی یا بازاریابی استفاده می کنید ، این یک روش عالی برای درک بهتر تبلیغات است که بیشترین بازده سرمایه گذاری شما را به همراه دارد.
      • مثال ها:
        • thetacoshack.com/؟utm_source=ثبت نام&utm_medium =یادداشت&utm_campaign =تابستان ویژه
        • thetacoshack.com/؟utm_source=گوگل&utm_medium =نمایش دادن &utm_campaign =تابستان ویژه
      • جستجوی پرداخت شده – همانطور که گفته شد ، معمولاً ارائه دهندگان جستجوی پرداخت شده مانند Google و Bing به طور خودکار پارامترهای UTM را به آدرسهای اینترنتی شما اضافه می کنند ، اما این یک روش عالی برای ریشه کن کردن آنچه که کمپین های جستجوی پولی و کلمات کلیدی به شما ارائه می دهند به بهترین شکل ممکن است..
        • مثال ها:
          • thetacoshack.com/؟utm_source=گوگل&utm_medium =cpc&utm_term= taco٪ 20store٪ 20ne٪ 20me&utm_campaign= محلی٪ 20taco٪ 20shops
          • thetacoshack.com/؟utm_source=گوگل&utm_medium =cpc&utm_term= خوشمزه٪ 20tacos&utm_campaign= محلی٪ 20taco٪ 20shops
  • کمپین های ایمیل – اگر می خواهید درک کنید که انفجار ایمیل بیشترین بازده را به همراه داشته است ، پارامترهای UTM راهی عالی برای انجام آن است.
    • مثال ها:
      • thetacoshack.com/؟utm_source=صندوق پستی&utm_medium = ایمیل&utm_campaign =تابستان ویژه
      • thetacoshack.com/؟utm_source=صندوق پستی&utm_medium = ایمیل&utm_campaign =آخرین بار

و همین! امیدواریم که شما این مقاله را مفید بدانید و بتوانید این کار را برای بهبود عملکرد بازاریابی خود پیاده سازی کنید! احساس راحتی کنید که یک سؤال بپرسید یا بحث را در نظرات زیر شروع کنید.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map