अपने मार्केटिंग प्रदर्शन को ट्रैक करने के लिए UTM पैरामीटर्स का उपयोग करना

UTM पैरामीटर के बारे में जानें & अपनी साइट के प्रदर्शन का विश्लेषण करने के लिए आप Google Analytics के साथ उनका उपयोग कैसे कर सकते हैं & ट्रैक जो विपणन चैनल सफल रहे थे.

UTM मापदंडों का उपयोग कैसे करें

तो आपने बस अपनी वेबसाइट के लिए एक बढ़िया सामग्री तैयार की है और आप इसे साझा करने के लिए उत्सुक हैं। आपके पास साझा करने के लिए बहुत सारे विकल्प हैं: Facebook, Twitter, Google+, सशुल्क खोज, ईमेल अभियान, प्रदर्शन विज्ञापन, और सूची जारी.

मान लीजिए कि आप पागल हो रहे हैं, और आप इन सभी तरीकों का उपयोग करके अपनी सामग्री साझा करते हैं। आप एक सप्ताह बाद Google Analytics में वापस जाँच करते हैं, और वाह – इस सामग्री ने आपकी साइट पर 11,000 नए विज़िट किए हैं!

लेकिन रुकिए, वो मुलाकात कहां से हुई? क्या आपकी सामग्री फेसबुक पर हिट थी? या क्या इसने आपके ईमेल दर्शकों के साथ सही कॉर्ड पर हमला किया? जब आप Google Analytics की जाँच करते हैं, तो यह आपको बताएगा कि ये विज़िट सीधे आपकी साइट पर आई थीं। लेकिन यह सही नहीं हो सकता.

UTM पैरामीटर इस समस्या को हल करने और पूर्ण स्पष्टता प्राप्त करने की कुंजी है जिसमें मार्केटिंग चैनल आपके और आपकी वेबसाइट पर सबसे बड़ी वापसी कर रहे हैं.

UTM पैरामीटर क्या हैं?

UTM पैरामीटर विपणन अभियानों में उपयोग किए गए आपके लिंक के अंत में जोड़े गए पाठ के टुकड़े हैं। ये पैरामीटर Google Analytics को बताते हैं कि यह यात्रा कहां से आई है, यह किस अभियान का हिस्सा है, और कोई भी अन्य प्रासंगिक सूचनाएं जिन्हें आप शामिल करना चाहते हैं.

सामान्य तौर पर, आपके URL के अंत में एक पैरामीटर कुछ भी जोड़ा जाता है जो आपकी यात्रा के बारे में सिस्टम विवरण बताता है। तो अगर आपकी वेबसाइट है thetacoshack.com और आप अपनी वेबसाइट पर आगंतुकों को भेज रहे थे फेसबुक अपने बारे में अधिक जानने के लिए नया मेनू UTM मापदंडों के साथ आपका URL कुछ इस तरह दिखाई दे सकता है:

www.thetacoshack.com/? Utm_source =फेसबुक&utm_medium =सामाजिक&utm_campaign =newmenupromo

जब विज़िटर आपकी साइट पर आता है, तो Google URL से इस जानकारी को खींच लेता है और शेष विज़िट की जानकारी के साथ Google Analytics को भेजता है। वहां से, Google Analytics इंटरफ़ेस के भीतर, आप तब प्रत्येक स्रोत द्वारा विज़िट का टूटना और अन्य प्रदर्शन जानकारी जैसे उछाल दर, लक्ष्य पूर्णता और राजस्व देख सकते हैं.

निम्नलिखित हमारे पहले उल्लेखित टैको साइट का एक काल्पनिक उदाहरण है “अधिग्रहण” > सोर्स / मीडियम ”रिपोर्ट उस खाते की तरह दिखाई देगी, जिसे UTM मापदंडों के साथ विज़िट मिली हैं। ऐसा लगता है कि हमने सामाजिक नेटवर्क, ईमेल और भुगतान की गई खोजों से कई विज़िट चलाई हैं। हम यह भी देख सकते हैं कि हालांकि हमारे फेसबुक पेज ने केवल 46 सत्र निकाले, यह एक शीर्ष राजस्व ड्राइवर था जिसमें $ 3,269.46 कुल था.

UTM पैरामीटर्स रिपोर्ट का विश्लेषण

किसे UTM पैरामीटर्स का उपयोग करना चाहिए

यदि आप निम्नलिखित में से किसी में स्पष्टता प्राप्त करने में रुचि रखते हैं, तो UTM पैरामीटर निश्चित रूप से स्थापित करने लायक हैं:

  • आपके कौन से मार्केटिंग चैनल विज़िट, लक्ष्य या राजस्व के रूप में सबसे अधिक रिटर्न दे रहे हैं.
  • आपके आगंतुक कहाँ से आ रहे हैं
  • क्या वेबसाइट स्रोत सबसे अधिक राजस्व चला रहे हैं
  • क्या मैसेजिंग सबसे अधिक राजस्व का संचालन करता है
  • आपने अपने प्रत्येक अभियान के लिए कितनी यात्राएँ कीं

UTM पैरामीटर के घटक क्या हैं?

सभी उपलब्ध UTM पैरामीटर विकल्पों के साथ यह आरंभ करने के लिए थोड़ा डराने वाला हो सकता है, लेकिन जब आप प्रत्येक एक ऑफ़र की विशिष्ट बिट जानकारी सीख लेते हैं तो वे इतने बुरे नहीं होते हैं। नीचे हम उन चीजों को तोड़ेंगे जिनकी आवश्यकता है, जो वैकल्पिक हैं, और उनमें से प्रत्येक का क्या अर्थ है.

आवश्यक:

  • utm_source – वर्णन करता है कि यात्रा कहां से आई है.
  • उदाहरणों का उपयोग करते हैं: फेसबुक, ट्विटर, मेलचिप, गूगल+
  • utm_medium – माध्यम या विपणन चैनल का वर्णन करता है कि यात्रा कहां से आई है.
  • उदाहरण का उपयोग करता है: ईमेल, सामाजिक, cpc
  • utm_campaign – इस यात्रा के अभियान या प्रचार का वर्णन करता है
  • उदाहरण का उपयोग करता है: ब्लैकफ्राइड, स्प्रिंग्सलेल, जागरूकता

वैकल्पिक:

  • utm_term – यह क्षेत्र आम तौर पर भुगतान की गई खोज के लिए उपयोग किया जाता है और उस व्यक्ति द्वारा आए विशिष्ट खोज क्वेरी का वर्णन करता है। यदि आप उनसे पूछते हैं, तो आमतौर पर Google ऐडवर्ड्स और बिंग आपके लिए इसे भर देंगे, लेकिन यदि आप भुगतान की गई खोज पर नज़र नहीं रखते हैं तो आप यहाँ अपनी पसंद के अनुसार कुछ भी जोड़ सकते हैं।!
  • उदाहरण का उपयोग करता है: “चल रहे जूते”, “टैकोस”
  • utm_content – सामग्री या विज्ञापन के प्रकार का वर्णन करता है। यदि आप विभिन्न प्रकार के विज्ञापनों या संदेश बिंदुओं का परीक्षण कर रहे हैं तो यह बहुत अच्छा है.
  • उदाहरण का उपयोग करता है: “संस्करण-एक”, “संस्करण-बी”, “नीला-बटन”, “हरा-बटन”

उन्हें कैसे सेट करें

तो अब जब आप डेटा इकट्ठा करना शुरू कर रहे हैं, तो हम उन्हें कैसे सेट करते हैं? आप इन URL को मैन्युअल रूप से बना सकते हैं या आप नामक एक उपयोगी उपकरण का उपयोग कर सकते हैं Google Analytics URL बिल्डर. एक बार जब आप बिल्डर पर पहुंच जाते हैं, तो यह आपको अपने URL में डालने, आवश्यक फ़ील्ड (स्रोत, माध्यम, अभियान) भरने और वैकल्पिक फ़ील्ड (शब्द, सामग्री) भरने के लिए कहेगा। एक बार जब आप उन लोगों को प्लग इन करते हैं, तो आपको केवल “URL उत्पन्न” बटन को हिट करना होगा और आप दौड़ से बाहर हो जाएंगे!

किसी URL में UTM पैरामीटर कैसे उत्पन्न करें

UTM पैरामीटर का उपयोग करने के लिए स्थितियों के उदाहरण

उदाहरण समय! नीचे उन स्थानों के कुछ उदाहरण दिए गए हैं, जिनका उपयोग आप यूटीएम मापदंडों का उपयोग करेंगे, आप उनका उपयोग क्यों कर रहे हैं, और कुछ उदाहरण URL तो आप देख सकते हैं कि वे कार्रवाई में क्या दिखेंगे। फिर से, आप प्रत्येक पैरामीटर के लिए जो चाहें भर सकते हैं, लेकिन ये कुछ उदाहरण हैं जो हमारे लिए बहुत अच्छा काम करते हैं.

  • सामाजिक मीडिया – सामाजिक नेटवर्क पर अपने अनुयायियों के लिए सामग्री साझा करना.
    • उदाहरण:
      • thetacoshack.com/? Utm_source =फेसबुक&utm_medium =सामाजिक&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=ट्विटर&utm_medium =सामाजिक&utm_campaign =summerspecial
    • विज्ञापन – चाहे आप प्रदर्शन विज्ञापनों, मूल सामग्री, या रीमार्केटिंग का उपयोग करके किसी सोशल नेटवर्क पर विज्ञापन कर रहे हों, यह बेहतर तरीके से समझने का एक शानदार तरीका है कि विज्ञापन आपके निवेश पर सबसे अधिक लाभ दिला रहा है।.
      • उदाहरण:
        • thetacoshack.com/?utm_source=AdRoll&utm_medium =remarketingl&utm_campaign =summerspecial
        • thetacoshack.com/?utm_source=गूगल&utm_medium =प्रदर्शन &utm_campaign =summerspecial
      • प्रदत्त खोज – जैसा कि ऊपर कहा गया है, आमतौर पर Google और बिंग जैसे भुगतान किए गए खोज प्रदाता स्वचालित रूप से आपके URL में UTM पैरामीटर जोड़ देंगे, लेकिन ये आपके द्वारा खोजे गए भुगतान अभियानों और कीवर्ड के लिए गहराई से खुदाई करने का एक शानदार तरीका है।.
        • उदाहरण:
          • thetacoshack.com/?utm_source=गूगल&utm_medium =सीपीसी&utm_term= टैको% 20store% 20near% 20me&utm_campaign= स्थानीय% 20taco% 20shops
          • thetacoshack.com/?utm_source=गूगल&utm_medium =सीपीसी&utm_term= स्वादिष्ट% 20tacos&utm_campaign= स्थानीय% 20taco% 20shops
  • ईमेल अभियान – यदि आप यह समझना चाहते हैं कि किस ईमेल ब्लास्ट ने सबसे अधिक रिटर्न दिया है, तो UTM पैरामीटर इसे करने का एक शानदार तरीका है.
    • उदाहरण:
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = ईमेल&utm_campaign =summerspecial
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = ईमेल&utm_campaign =lastminutedeal

और बस! हमें उम्मीद है कि आपको यह लेख उपयोगी लगा होगा और आप अपने स्वयं के विपणन प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए इसे लागू कर सकते हैं! बेझिझक सवाल पूछें या नीचे टिप्पणी में चर्चा शुरू करें.

Jeffrey Wilson Administrator
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