Liste de vérification d’audit SEO essentielle 2018

Une liste de contrôle DIY des meilleures pratiques SEO pour l’auto-audit de votre propre site Web. Utilisez cette liste de contrôle pour aider à donner à votre entreprise une présence saine sur les moteurs de recherche.


la liste de contrôle d'audit SEO

Dans le monde en constante évolution du référencement, il est important d’auditer régulièrement votre site Web pour vous assurer qu’il respecte les meilleures pratiques de référencement et respecte les Consignes aux webmasters de Google. Cela augmentera la probabilité de maintenir une présence saine dans les SERP (Pages de résultats des moteurs de recherche) et donc d’augmenter le trafic organique pour votre entreprise..

FAIT RAPIDE: Chaque année Google met à jour son algorithme plusieurs centaines de fois, beaucoup avec des noms comme Penguin, Pigeon ou Panda – mais encore plus avec des changements plus petits qui ne s’amusent pas à sonner des noms d’animaux “P”. Tous ces changements prennent en compte la façon dont les gens utilisent à tort le système, comment la technologie évolue et comment les utilisateurs effectuent des recherches..

Notre liste de contrôle pour un meilleur classement dans la recherche en 2018

Ci-dessous, nous avons décrit le cadre essentiel pour éliminer les hypothèses de votre prochain audit. Nous l’avons divisé en 5 catégories principales:

  • Sur site
  • Hors site
  • Facteurs locaux
  • Recherche
  • Jouer défensif

1. Référencement sur site

Voici des optimisations pour vérifier votre référencement sur site:

Mots clés:

  • Votre site ou votre page cible-t-il des mots clés exacts dans divers composants?? Méta, en-têtes et paragraphes du corps
  • Utilisez-vous des familles de mots-clés? Créer des mots clés en fonction de la relation avec les mots clés cibles pour l’indexation sémantique latente (LSI).
  • Phrases de mots clés conversationnels pour la recherche vocale? Avec le début de la recherche vocale, assurez-vous que vos mots clés sont concentrés sur des phrases complètes que les gens parlent.

Contenu:

  • Votre contenu est-il de longueurs variées? Une bonne stratégie de contenu équilibre les articles de forme courte, moyenne et longue. Historiquement, les blogueurs recherchaient universellement les articles les plus courts pour générer un flux régulier de contenu, mais avec le temps et le Web étant surchargé d’articles de 300 mots, les articles plus longs gagnent en valeur..
  • Votre contenu est-il de types variés? Le contenu ne doit pas simplement être des blogs. Le contenu vidéo et audio est une excellente contribution!
  • Prévoyez-vous de publier régulièrement du contenu? Le contenu doit sortir régulièrement. Un contenu fréquent suivi d’une distribution peu fréquente peut nuire à votre classement! Restez régulier, créez une banque de contenu et continuez.
  • Supprimez-vous activement les doublons? Assurez-vous que le contenu en double N’EXISTE PAS sur votre site. Cela pourrait non seulement entraîner le classement et l’indexation de votre contenu pour le travail que vous avez créé, mais cela pourrait également aboutir à ce que le coupable obtienne la valeur, si vous ne le signalez pas..

CONSEIL RAPIDE: L’agrégation de contenu est une pratique populaire qui a du mérite. Pour agréger correctement le contenu, la règle générale est que vous devez fournir quelque chose de valeur différente de la pièce d’origine, qui pourrait inclure un résumé du contenu, y compris des commentaires originaux en réponse au contenu, etc..

Technique:

  • Avez-vous inclus un plan du site et Robots.txt?
  • Avez-vous utilisé une structure d’URL appropriée? Structurez correctement votre URL afin que les URL individuelles parlent du référencement sur votre site.
  • Votre site utilise-t-il les outils Google et Bing pour les webmasters? Vérifier le Google Search Console et Outils Bing pour les webmasters (peut envisager d’autres moteurs de recherche pour un autre ciblage international).

Meta:

  • Vos balises de titre sont-elles correctement définies? Les titres doivent avoir une description centrée sur les mots clés suivie de votre marque. 50 à 60 caractères.
  • Avez-vous inclus une balise de description convaincante? La longueur moyenne des extraits de code est passée de 160 à 230 caractères en 2017.
  • Votre schéma de page est-il configuré et conforme à votre entreprise?? Activez le schéma approprié sur votre site pour l’adapter à votre entreprise et à votre contenu. Schema.org a une liste complète de balisage que Google, Yahoo, Bing et d’autres moteurs de recherche ont convenu!

Performance:

  • Surveillez-vous la vitesse de votre page? La vitesse de page est de plus en plus nécessaire pour une bonne position SERP. Il revient à Google de ne pas vouloir envoyer des gens vers des sites Web qui vont avoir une mauvaise expérience utilisateur et le temps de chargement est votre premier coup d’œil sur n’importe quel site Web.
  • Quelle est la vitesse de chargement de votre site Web? Considérez la vitesse de chargement en deux parties: le temps de chargement de l’utilisateur / navigateur et les informations sur la vitesse de la page. Celles-ci ne correspondent pas toujours exactement. Vous pouvez avoir un faible classement de vitesse de page, mais charger un site Web en une seconde. Vous pouvez optimiser le backend de votre site autant que possible, mais si vous offrez à un grand nombre de visiteurs un compte d’hébergement partagé, vous voudrez peut-être envisager de passer à un VPS ou à un système d’hébergement cloud pour des chargements de page plus rapides..
  • Quel est le temps de chargement mobile de votre site? Avec plus de 6 recherches sur 10 effectuées à partir d’un appareil mobile, les temps de chargement mobile sont de plus en plus importants. La plupart de ces recherches étant effectuées sur une propriété alphabétique, il vaut mieux croire que cela est important pour Google.. Remarque: Accélérez les pages mobiles (AMP) est un mouvement que Google pousse, eh bien… un rythme accéléré. L’objectif de cette initiative est d’accélérer les temps de chargement sur les sites Web pour les appareils mobiles et nécessite un balisage de page spécifique qui élimine les éléments lourds et non essentiels du contenu.
  • Avez-vous mis en place des mesures de sécurité? Google veut plus de sécurité et récompense les webmasters pour cela. Un certificat SSL est un must pour la plupart des sites Web aujourd’hui.

Mesures générées par l’utilisateur (UGM):

  • Êtes-vous le promoteur des clics SERP?? C’est là qu’intervient un titre et une description méta convaincants.
  • Encouragez-vous sur place Engagements?
    • Taux de rebond – Évitez le «Pogo Sticking» ou les taux de rebond élevés sur les requêtes organiques car cela signale que votre contenu n’est pas pertinent ou d’une qualité suffisamment élevée pour s’engager.
    • Temps sur site – Encore une fois, un temps plus long sur le site affiche un contenu pertinent. Garder les gens sur votre site plus longtemps peut augmenter les classements de recherche.
    • Vues de page – Plus le nombre de pages vues par votre site peut générer, encore une fois, plus le contenu apparaît à Google et positionne votre site dans les SERPs respectivement.
  • Autorisez-vous le contenu généré par l’utilisateur (UGC)? Il s’agit d’un élément précieux que la plupart des sites Web de contenu évitent mais offrent un excellent contenu et une grande interaction. Cela multiplie vos efforts et fournit une raison supplémentaire d’explorer et d’indexer votre site. Vous devez vous assurer que le contenu indésirable ne pénètre pas sur votre site. Bloquer de manière proactive les spammeurs et patrouiller régulièrement sur votre site pour supprimer ceux qui ont pu passer.

CONSEIL RAPIDE: Les réponses de Facebook sur votre site sont excellentes, mais la propriété du contenu est fournie à Facebook, pas à votre site Web. La section des commentaires agit simplement comme une fenêtre vers l’endroit où le contenu réel existe sur Facebook. Les meilleures pratiques consistent à placer les commentaires directement sur votre site Web.

2. SEO hors site

Voici des optimisations pour vérifier votre référencement hors site:

Profil du lien de retour:

  • Cherchez-vous activement de bons backlinks? Augmentez la quantité de backlinks de qualité pointant les utilisateurs et les moteurs de recherche vers votre site! Les sites Web qui maintiennent une autorité de domaine élevée fournissent d’excellents backlinks.
  • Désavouez-vous les backlinks de spam? Supprimer les liens provenant de sites avec un mauvais score de site.

Réputation:

  • Encouragez-vous des commentaires positifs en ligne pour les avis de votre entreprise / marque? Encouragez les clients à raconter leur histoire positive sur le Web, y compris votre page Facebook, Google My Business (pour les entreprises locales et les marques), etc..
  • Pouvez-vous augmenter les avis sur les produits? Autoriser Évaluation des vendeurs Google sur votre site pour collecter et présenter des avis via les services aux marchands de Google.

Trafic:

  • Avez-vous des liens Nofollow sur des sites très fréquentés? Même les sites Web avec des liens nofollow (c’est-à-dire des articles Wikipedia.org) fournissent du trafic. Ces liens n’ont pas d’impact direct sur le référencement, mais le font indirectement en encourageant plus de visiteurs sur votre site et la possibilité que du contenu Wikipedia soit tiré dans votre SERP.
  • Recevez-vous du trafic de recherche de qualité? Envoyez du trafic payant vers votre site pour y attirer des gens et interagir avec lui.
  • Avez-vous construit une suite sociale? Construire un suivi social vous permet de toucher un «public capturé» lorsqu’un nouveau contenu est disponible.
  • Êtes-vous en train de créer une liste de diffusion? Une audience capturée par e-mails fonctionne de la même manière qu’une audience sociale!

3. Facteurs locaux (pour les entreprises locales uniquement)

Voici des optimisations pour vérifier vos efforts de référencement local:

Répertoires locaux:

  • Est votre page Google My Business (GMB) Configuration? Créez et développez entièrement votre Page Google My Business. Assurez-vous que les informations sont correctes et liées à votre site

CONSEIL RAPIDE: Les entreprises multi-sites doivent avoir une page GMB et une page de destination pour chaque emplacement respectif – liez chaque page de destination à leur page GMB respective.

  • Des répertoires en ligne supplémentaires sont-ils configurés et précis? Assurez-vous que des répertoires en ligne fiables renvoient vers votre site et présentent avec précision les informations de votre entreprise locale.
  • Recevez-vous des avis locaux? Promouvoir les avis sur ces répertoires locaux, le cas échéant, et encourager l’écriture localisée (par exemple 5 étoiles – Greatest Pizza in Pittsburgh’s Downtown). Répondez activement aux avis positifs et négatifs. Ce n’est pas nécessairement une meilleure pratique de référencement, mais c’est une meilleure pratique commerciale en ligne.

4. Recherche

Il y a longtemps, dans une galaxie pas si loin – il y avait une fois un gars qui a dit quelque chose comme ça:

Si vous connaissez l’ennemi et vous connaissez vous-même, vous n’avez pas à craindre le résultat d’une centaine de batailles. Si vous vous connaissez mais pas l’ennemi, pour chaque victoire remportée, vous subirez également une défaite. Si vous ne connaissez ni l’ennemi ni vous-même, vous succomberez à chaque bataille.

– SUN TZO

Je vais ajouter une troisième couche à cela et c’est connaître votre environnement, ou en d’autres termes connaître vos clients. La raison pour laquelle cela est si important, c’est que le référencement est un marketing entrant fonction et que ce qui se passe dans l’industrie est aussi bon. Vous avez peut-être le meilleur classement pour un mot-clé que personne ne recherche et quel avantage cela présente-t-il pour votre entreprise? Au lieu de cela, vous devez savoir ce que les gens recherchent et où vous pouvez le mieux attirer du trafic ou des clients.

Recherche client:

  • Utilisez-vous l’outil de planification des mots clés de Google? Utilisez les planificateurs de mots clés pour déterminer la quantité de mots clés susceptibles de générer du trafic chaque mois, si vous vous situez bien. Planificateur de mots clés Google offre des informations sur la recherche payante, qui peuvent être interprétées pour une recherche naturelle. Planificateur de mots clés SEMrush est une autre grande ressource!
  • Avez-vous configuré Google Trends pour déterminer les points de focalisation? Utilisez-le pour rester au courant des tendances en cours dans la recherche Google.

Recherche compétitive:

  • Avez-vous effectué des audits de concurrents? Recherchez vos sites concurrents et découvrez sur quels mots-clés ils se concentrent. Des outils en ligne comme Ahrefs et SEMRush aident à comprendre comment vous vous débrouillez avec vos concurrents.
  • Avez-vous utilisé les alertes Google pour les noms des concurrents? Découvrez ce que font vos concurrents Alertes Google.

Analyse interne:

  • Avez-vous activé Google Analytics & Search Console? Découvrez quels mots clés génèrent le plus et où vous avez le plus d’espace pour vous développer. Analysez les pages et les mots-clés, puis combinez les résultats pour commencer à gagner plus de trafic pour chaque page et à inclure plus de mots-clés qui génèrent plus de trafic.
  • Avez-vous utilisé les alertes Google pour votre entreprise? Soyez au courant de ce qui se dit sur votre entreprise sur le Web. C’est souvent le premier informateur sur les backlinks remontant sur le web.
  • Avez-vous utilisé ces outils supplémentaires?
    • SEMRush – Obtenez une compréhension globale du référencement de votre site, de la technique au contenu.
    • Vérificateur de répertoire MozLocal – Découvrez la mise à jour de vos répertoires locaux.
    • Surveillez les backlinks – voyez où vous obtenez des backlinks et lesquels sont précieux et lesquels doivent être supprimés

5. Jouer à la défense

C’est un domaine trop souvent négligé du référencement. Ce que la plupart des gens ne réalisent pas, ce sont les transactions louches du Web. Il existe de nombreuses tentatives de référencement négatif que les concurrents tenteront de faire sur votre site Web et vous devez en être conscient afin de pouvoir jouer la défense.

Le côté obscur du Web est un endroit effrayant, mais si les webmasters restent vigilants, ils peuvent surmonter la plupart de ces problèmes.

  • Avez-vous supprimé les liens de spam? Cela fait partie intégrante d’une stratégie de backlink réussie, mais pris à un autre degré. Ceci est spécifique à la connaissance des liens de spam à un tout autre niveau. Restez au top Attaques SEO négatives et répondre avec Interdit.
  • Avez-vous supprimé les commentaires indésirables? Vous avez probablement déjà reçu une tonne de commentaires indésirables sur “Cheap Nikes”, “Gagnez un iPad gratuit”, ou peut-être même quelque chose de plus vulgaire. Ces messages sont remplis de liens de spam et ne doivent jamais être publiés. Marquer comme spam et les supprimer!
  • Avez-vous supprimé le contenu copié? Ne laissez pas les autres utiliser votre contenu! Ce qui est pire qu’ils bénéficient de votre travail acharné, c’est que le crédit original leur est associé et que votre site est signalé comme contenu en double! Quand tu le trouves, envoyer des coupables de contenu en double à Google! Utiliser des extraits de phrases complets de votre blog et les rechercher dans Google est un excellent moyen de déterminer si quelqu’un utilise votre contenu – de même, vous pouvez utiliser des abonnements comme Copyscape pour détecter automatiquement ces.
  • Lutte contre tout ce qui est malveillant – Nous sommes en 2018 et la sécurité du site est énorme. Il y a beaucoup d’éléments malveillants flottant, mais Google veut protéger leurs utilisateurs (les chercheurs).

CONSEIL RAPIDE: Si vous utilisez WordPress, Scurui est un excellent service pour vous aider à garder votre site Web en sécurité.

Apprentissage continu

Sur la base du nombre moyen de fois que Google met à jour son algorithme de recherche chaque année, nous nous attendons à quelque part dans les quelque 300 changements supplémentaires cette année. Donc, assurez-vous que vous restez activement à jour sur les meilleures pratiques de référencement. Utilisez la liste de contrôle ci-dessus comme base, mais n’hésitez pas à y ajouter au besoin.

Profitez de 2018 tout le monde!

Jeffrey Wilson Administrator
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