Օգտագործելով Google Analytics- ը `կայքի երթևեկությունը հասկանալու համար
Իմացեք, թե ինչպես օգտագործել Google Analytics- ի զեկույցները `օգտագործողի պահվածքը դիտելու համար & պարզեք, թե որ մարքեթինգային ջանքերն են տանում երթևեկությունը դեպի ձեր վեբ կայք.
Այսօր բիզնեսները կարող են ունենալ իրենց մատների ծայրերից բազում տվյալներ իրենց հաճախորդների և կայքի այցելուների վերաբերյալ `տվյալներ, որոնք կարող են օգնել տեղեկացված շուկայավարման որոշումներ կայացնել: Մարկետինգի իմ 20 տարվա փորձի ընթացքում ես տեսել եմ, որ շատ ձեռնարկություններ շարունակում են թանկ որոշումներ կայացնել ՝ հիմնվելով ինտուիցիայի և թվագրված տեղեկատվության վրա: Չնայած դրանք գուցե վատ ընտրություն չլինեն, սրանք ընտրություններ են, որոնք հիմնված չեն խորամանկ տվյալների վրա.
Ձեր թվային շուկայավարման ռազմավարությունը ճիշտ գնահատելու և ճշգրտելու համար հարկավոր է իմանալ, թե ինչպես են իրականացվում ձեր գովազդային ջանքերը: Բիզնեսի համար, ովքեր պարզապես սկսում են վեբ կայքի վերլուծությունից, ձեր վեբ կայքի երթևեկությունը հետևելը հիանալի տեղ է հանդիսատեսի վարքի և բովանդակության կատարման ավելի մեծ պատկերը լրացնելու համար:.
Contents
Որտե՞ղ են գալիս ձեր կայքի այցելուները?
Google Analytics- ը կարող է հետևել ձեր վեբ կայքի երթևեկությանը հետևյալ լռելյայն ալիքներից. Օրգանական որոնում, ուղիղ, վճարովի որոնում, այլ, ուղղորդում, ցուցադրում, սոցիալական և էլ. Փոստ.
Վեբ կայքի երթևեկության տեսակները
Ի՞նչ են նշանակում այդ ալիքները: Երթևեկությունը հաղորդվում է որպես.
Օրգանական որոնում – երբ այցելուը որոնում է ձեր վեբ կայքը կամ համապատասխան հիմնաբառ, և կտտացնում է ձեր կայքին որոնման արդյունքների էջում (SERP).
Ուղիղ – երբ այցելուն ուղղակիորեն մտնում է ձեր կայքի URL- ն.
Վճարովի որոնում երբ այցելուը գալիս է ձեր կայք `կտտացնելով ձեր որոնման գովազդներից մեկի հղումը.
Այլ – երբ այցելուի աղբյուրը հնարավոր չէ դասակարգել: Դա կարող է տեղի ունենալ, եթե UTM- ի պարամետրերը աղբյուրի կամ միջին օգտագործման համար պատշաճ կերպով սահմանված չեն (դա կբացատրվի ավելի ուշ).
Հղում – երբ այցելուը գալիս է ձեր վեբ կայք ՝ կտտացնելով այլ կայքի հղմանը (բացառությամբ որոնիչների և սոցիալական ցանցերի մեծ մասի).
Displayուցադրել – երբ այցելուը գալիս է ձեր վեբ կայք ՝ կտտացնելով ձեր ցուցադրման գովազդներից մեկի հղումը, ապա այն կհաղորդվի որպես ցուցադրման տրաֆիկ.
Հասարակական – երբ այցելուը կտտացնում է ձեր կայքէջին սոցիալական ցանցից մատնանշող հղմանը (մեկը, որին հետևում է Google Analytics- ը), ապա այն կհաղորդվի որպես սոցիալական տրաֆիկ.
Էլ. Փոստ – երբ այցելուը կտտացնում է հղումը էլփոստի ներսում, ապա այն կհաղորդվի որպես էլփոստի տրաֆիկ.
Google Analytics Tracking- ի կարգավորումը
Որպեսզի կարողանաք հետևել երթևեկության այս տարբեր աղբյուրներին և ավելի խորը, առավել մանրամասն հետևելու համար, նախ պետք է Google Analytics հաշիվը տեղադրված լինի և ձեր կայքում տեղադրված ծածկագիրը:.
Ահա Google- ի հոդվածը Google Analytics- ի հետևման կարգավորում. Ես նույնպես արագ ունեմ & պարզ Google Analytics դասընթաց դա ձեզ ցույց կտա քայլ առ քայլ հրահանգներ ՝ ձեր հաշիվը տեղադրելու և հետևելու համար.
Ո՞ր մարկետինգային ջանքերն են տանում երթևեկը դեպի ձեր կայք?
Google Analytics- ով օգտագործելով ՝ կարող եք որոշել, թե ինչպես են իրականացնում ձեր մարքեթինգային ջանքերն ու արշավները: Կարողանալով գնահատել ROI- ն և ընթացիկ արշավների ընդհանուր արժեքը ձեր բիզնեսին թույլ է տալիս ճշգրտել իր շուկայավարման ռազմավարությունը չափելի կատարողականության չափիչների հիման վրա: Ձեռքբերման հաշվետվությունները նաև կօգնեն ձեզ որոշել տարբեր աղբյուրների, ինչպիսիք են Twitter- ը, Facebook- ը և LinkedIn- ը, և միջնորդները, ինչպիսիք են էլ.փոստը, սոցիալական և թվային գովազդը:.
Ձեր նոր աղբյուրի և միջին պատկերացումների հետ մեկտեղ կարող եք պարզել, թե բովանդակության ո՞ր կտորներն են հայտնի երթևեկության վարորդներ և Ո՞ր աղբյուրներից և միջոցներից են դրանք լավագույնս կատարում: Օրինակ, եկեք ասենք, որ դուք հայտնաբերել եք, որ ձեր բլոգի գրառումներից մեկը մեծ քանակությամբ երթևեկություն է վարում և հետևողականորեն ստանում է էջի մեծ թվով դիտումներ: Եթե հետևելու համար UTM պարամետրեր եք տեղադրել (հետագայում բացատրվում է), կարող եք նաև պարզել, որ այս տրաֆիկի 40% -ը գալիս է օրգանական, 25% -ը Twitter- ից և 25% -ը ամսական էլեկտրոնային տեղեկագրից: Այս տեղեկատվությամբ դուք կարող եք սկսել ավելի շատ ներդրումներ կատարել այս հատուկ աղբյուրների մեջ ՝ բովանդակության կամ թեմայի հատուկ տեսակի համար: Նախքան այս շատ տվյալների վրա հիմնված ենթադրություններ անելը, դուք կցանկանաք շարունակել ստուգել և գնահատել կատարողականի բոլոր գործոնները, այնուհետև ճշգրտել ձեր շուկայավարման ռազմավարությունն ու մարտավարությունը.
Գտեք երթևեկության աղբյուրները Google Analytics- ում
Ձեռքբերման հաշվետվությունների ներքո դուք կգտնեք ձեր հիմնական երթևեկության տեղեկատվությունը Overview- ում: Ստորև դուք կտեսնեք լռելյայն ալիքները, որտեղ հաղորդվում է ձեր վեբ կայքի երթևեկությունը.
Ամբողջ երթևեկությունը > Ալիքները
Ամբողջ երթևեկությունը > Աղբյուր / միջին
Աղբյուրը / միջին զեկույցը շատ կարևոր է հասկանալու համար, թե որտեղ պետք է ներդրումներ կատարեք ձեր մարքեթինգային ջանքերն ու բյուջեն: Սովորելու համար, թե ինչպես օգտագործել Աղբյուրը / միջին զեկույցը, կարող եք դիտել իմ ստեղծած այս վիդեո ձեռնարկը.
Եթե ցանկանում եք որոնել ձեր կայքի որոշակի բովանդակության տեսակը, թեման, էջը կամ բաժինը, կարող եք ստեղծել երկրորդային հարթություն, այնուհետև օգտագործել նախնական ֆիլտրի տարբերակը `բառաբառ որոնելու համար: Օրինակ, ձեր բլոգի առանձին էջերի համար կարող եք դիտել Source / Medium- ը ՝ ստեղծելով «Էջի» համար երկրորդային հարթություն և URL- ում «/ blog /» պարունակող էջերի համար առաջադեմ ֆիլտր: Դա անելու մեկ այլ եղանակ `Վարքագծի ներքո Աղբյուրի / միջնակարգի համար երկրորդային հարթություն ստեղծելն է>Կայքի բովանդակություն>Բոլոր էջերը հայտնում են և ավելացնում են զտիչ «/ բլոգում»:
Ամբողջ երթևեկությունը > Հղումներ
Հասարակական > Ակնարկ
Արշավներ > Բոլոր արշավները
Բոլոր քարոզարշավների ներքո դուք կգտնեք ձեր կողմից հետևած քարոզչության բոլոր անունները UTM քարոզչության պարամետրով: Եթե դուք օգտագործում եք Google AdWords, այդ պարամետրը ինքնաբերաբար ավելացվում է ձեզ համար այդ արշավներում, քանի դեռ քարոզչության պիտակավորումն անջատված չէ (այն լռելյայն է).
Կարող եք կտտացնել անհատական արշավները ՝ տեսնելու Աղբյուրը / միջինը և թե ինչպես են ձեր արշավները իրականացնում տարբեր ալիքներով և լրատվամիջոցներով: Բոլոր քարոզարշավների էջից կարող եք նաև ստեղծել երկրորդային հարթություն ՝ աղբյուրը / միջին կամ նույնիսկ առանձին էջերը դիտելու համար.
Ինչպես ստեղծել քարոզարշավի հետևում / UTM պարամետրեր
Քարոզարշավի երթևեկի հետևելը նույնքան պարզ է, որքան որոշ լրացուցիչ տեքստ ավելացնել URL- ին, որի հետ կապվում եք: Քարոզարշավի երթևեկությունը հետևելու համար ձեզ հարկավոր է ավելացնել UTM պարամետրեր: Տե՛ս UTM պարամետրերի վերաբերյալ նախկինում հրապարակված հոդվածը, որն ընդգրկում է, թե ինչպես դա անել.
Եզրակացություն
Ընդհանուր առմամբ, կարևոր է պատշաճ կերպով հետևել և վերլուծել ձեր վեբ կայքի տրաֆիկը, քանի որ այն կարող է ձեզ տրամադրել այն տվյալները, որոնք ձեզ անհրաժեշտ են արդյունավետ մարքեթինգային որոշումներ կայացնելու համար: Ավելին իմանալու համար, թե ինչպես օգտագործել Google Analytics- ը ամբողջությամբ, կարող եք հետևել իմ Google Analytics- ի զեկույցները Deep-Dive. Ձեռքբերումների հաշվետվությունների դասընթաց Ուդեմիի վրա: Հնարավոր է ՝ կարողանաք նույնիսկ կապիտալիզացնել այն երթևեկի վարորդներին, որոնք չգիտեիք, որ ունեցել եք: Ի՞նչ է ձեզ ասել ձեր երթևեկությունը: Ես շատ կուզեի լսել դրա մասին: Ազատորեն մեկնաբանեք ներքևում կամ ինձ Twitter- ում եք տեղեկանում. @janetdmiller.
