Օգտագործելով Google Analytics- ը `կայքի երթևեկությունը հասկանալու համար

Իմացեք, թե ինչպես օգտագործել Google Analytics- ի զեկույցները `օգտագործողի պահվածքը դիտելու համար & պարզեք, թե որ մարքեթինգային ջանքերն են տանում երթևեկությունը դեպի ձեր վեբ կայք.


Հասկանալով վեբ կայքի երթևեկությունը Google Analytics- ի հետ

Այսօր բիզնեսները կարող են ունենալ իրենց մատների ծայրերից բազում տվյալներ իրենց հաճախորդների և կայքի այցելուների վերաբերյալ `տվյալներ, որոնք կարող են օգնել տեղեկացված շուկայավարման որոշումներ կայացնել: Մարկետինգի իմ 20 տարվա փորձի ընթացքում ես տեսել եմ, որ շատ ձեռնարկություններ շարունակում են թանկ որոշումներ կայացնել ՝ հիմնվելով ինտուիցիայի և թվագրված տեղեկատվության վրա: Չնայած դրանք գուցե վատ ընտրություն չլինեն, սրանք ընտրություններ են, որոնք հիմնված չեն խորամանկ տվյալների վրա.

Ձեր թվային շուկայավարման ռազմավարությունը ճիշտ գնահատելու և ճշգրտելու համար հարկավոր է իմանալ, թե ինչպես են իրականացվում ձեր գովազդային ջանքերը: Բիզնեսի համար, ովքեր պարզապես սկսում են վեբ կայքի վերլուծությունից, ձեր վեբ կայքի երթևեկությունը հետևելը հիանալի տեղ է հանդիսատեսի վարքի և բովանդակության կատարման ավելի մեծ պատկերը լրացնելու համար:.

Որտե՞ղ են գալիս ձեր կայքի այցելուները?

Google Analytics- ը կարող է հետևել ձեր վեբ կայքի երթևեկությանը հետևյալ լռելյայն ալիքներից. Օրգանական որոնում, ուղիղ, վճարովի որոնում, այլ, ուղղորդում, ցուցադրում, սոցիալական և էլ. Փոստ.

Վեբ կայքի երթևեկության տեսակները

Ի՞նչ են նշանակում այդ ալիքները: Երթևեկությունը հաղորդվում է որպես.

Օրգանական որոնում – երբ այցելուը որոնում է ձեր վեբ կայքը կամ համապատասխան հիմնաբառ, և կտտացնում է ձեր կայքին որոնման արդյունքների էջում (SERP).

Ուղիղ – երբ այցելուն ուղղակիորեն մտնում է ձեր կայքի URL- ն.

Վճարովի որոնում երբ այցելուը գալիս է ձեր կայք `կտտացնելով ձեր որոնման գովազդներից մեկի հղումը.

Այլ – երբ այցելուի աղբյուրը հնարավոր չէ դասակարգել: Դա կարող է տեղի ունենալ, եթե UTM- ի պարամետրերը աղբյուրի կամ միջին օգտագործման համար պատշաճ կերպով սահմանված չեն (դա կբացատրվի ավելի ուշ).

Հղում – երբ այցելուը գալիս է ձեր վեբ կայք ՝ կտտացնելով այլ կայքի հղմանը (բացառությամբ որոնիչների և սոցիալական ցանցերի մեծ մասի).

Displayուցադրել – երբ այցելուը գալիս է ձեր վեբ կայք ՝ կտտացնելով ձեր ցուցադրման գովազդներից մեկի հղումը, ապա այն կհաղորդվի որպես ցուցադրման տրաֆիկ.

Հասարակական – երբ այցելուը կտտացնում է ձեր կայքէջին սոցիալական ցանցից մատնանշող հղմանը (մեկը, որին հետևում է Google Analytics- ը), ապա այն կհաղորդվի որպես սոցիալական տրաֆիկ.

Էլ. Փոստ – երբ այցելուը կտտացնում է հղումը էլփոստի ներսում, ապա այն կհաղորդվի որպես էլփոստի տրաֆիկ.

Google Analytics Tracking- ի կարգավորումը

Որպեսզի կարողանաք հետևել երթևեկության այս տարբեր աղբյուրներին և ավելի խորը, առավել մանրամասն հետևելու համար, նախ պետք է Google Analytics հաշիվը տեղադրված լինի և ձեր կայքում տեղադրված ծածկագիրը:.

Ահա Google- ի հոդվածը Google Analytics- ի հետևման կարգավորում. Ես նույնպես արագ ունեմ & պարզ Google Analytics դասընթաց դա ձեզ ցույց կտա քայլ առ քայլ հրահանգներ ՝ ձեր հաշիվը տեղադրելու և հետևելու համար.

Ո՞ր մարկետինգային ջանքերն են տանում երթևեկը դեպի ձեր կայք?

Google Analytics- ով օգտագործելով ՝ կարող եք որոշել, թե ինչպես են իրականացնում ձեր մարքեթինգային ջանքերն ու արշավները: Կարողանալով գնահատել ROI- ն և ընթացիկ արշավների ընդհանուր արժեքը ձեր բիզնեսին թույլ է տալիս ճշգրտել իր շուկայավարման ռազմավարությունը չափելի կատարողականության չափիչների հիման վրա: Ձեռքբերման հաշվետվությունները նաև կօգնեն ձեզ որոշել տարբեր աղբյուրների, ինչպիսիք են Twitter- ը, Facebook- ը և LinkedIn- ը, և միջնորդները, ինչպիսիք են էլ.փոստը, սոցիալական և թվային գովազդը:.

Ձեր նոր աղբյուրի և միջին պատկերացումների հետ մեկտեղ կարող եք պարզել, թե բովանդակության ո՞ր կտորներն են հայտնի երթևեկության վարորդներ և Ո՞ր աղբյուրներից և միջոցներից են դրանք լավագույնս կատարում: Օրինակ, եկեք ասենք, որ դուք հայտնաբերել եք, որ ձեր բլոգի գրառումներից մեկը մեծ քանակությամբ երթևեկություն է վարում և հետևողականորեն ստանում է էջի մեծ թվով դիտումներ: Եթե ​​հետևելու համար UTM պարամետրեր եք տեղադրել (հետագայում բացատրվում է), կարող եք նաև պարզել, որ այս տրաֆիկի 40% -ը գալիս է օրգանական, 25% -ը Twitter- ից և 25% -ը ամսական էլեկտրոնային տեղեկագրից: Այս տեղեկատվությամբ դուք կարող եք սկսել ավելի շատ ներդրումներ կատարել այս հատուկ աղբյուրների մեջ ՝ բովանդակության կամ թեմայի հատուկ տեսակի համար: Նախքան այս շատ տվյալների վրա հիմնված ենթադրություններ անելը, դուք կցանկանաք շարունակել ստուգել և գնահատել կատարողականի բոլոր գործոնները, այնուհետև ճշգրտել ձեր շուկայավարման ռազմավարությունն ու մարտավարությունը.

Գտեք երթևեկության աղբյուրները Google Analytics- ում

Ձեռքբերման հաշվետվությունների ներքո դուք կգտնեք ձեր հիմնական երթևեկության տեղեկատվությունը Overview- ում: Ստորև դուք կտեսնեք լռելյայն ալիքները, որտեղ հաղորդվում է ձեր վեբ կայքի երթևեկությունը.

Հայացք դեպի Google Analytics- ի լռելյայն ալիքների ակնարկը

Ամբողջ երթևեկությունը > Ալիքները

Հայացք դեպի Google Analytics- ի բոլոր երթևեկության ալիքները

Ամբողջ երթևեկությունը > Աղբյուր / միջին

Աղբյուրը / միջին զեկույցը շատ կարևոր է հասկանալու համար, թե որտեղ պետք է ներդրումներ կատարեք ձեր մարքեթինգային ջանքերն ու բյուջեն: Սովորելու համար, թե ինչպես օգտագործել Աղբյուրը / միջին զեկույցը, կարող եք դիտել իմ ստեղծած այս վիդեո ձեռնարկը.

Եթե ​​ցանկանում եք որոնել ձեր կայքի որոշակի բովանդակության տեսակը, թեման, էջը կամ բաժինը, կարող եք ստեղծել երկրորդային հարթություն, այնուհետև օգտագործել նախնական ֆիլտրի տարբերակը `բառաբառ ​​որոնելու համար: Օրինակ, ձեր բլոգի առանձին էջերի համար կարող եք դիտել Source / Medium- ը ՝ ստեղծելով «Էջի» համար երկրորդային հարթություն և URL- ում «/ blog /» պարունակող էջերի համար առաջադեմ ֆիլտր: Դա անելու մեկ այլ եղանակ `Վարքագծի ներքո Աղբյուրի / միջնակարգի համար երկրորդային հարթություն ստեղծելն է>Կայքի բովանդակություն>Բոլոր էջերը հայտնում են և ավելացնում են զտիչ «/ բլոգում»:

Ամբողջ երթևեկությունը > Հղումներ

Հայացք դեպի Google Analytics- ի բոլոր տրաֆիկների հղումները

Հասարակական > Ակնարկ

Հայացք դեպի Թրաֆիկը սոցիալական ալիքից ՝ Google Analytics- ում

Արշավներ > Բոլոր արշավները

Բոլոր քարոզարշավների ներքո դուք կգտնեք ձեր կողմից հետևած քարոզչության բոլոր անունները UTM քարոզչության պարամետրով: Եթե ​​դուք օգտագործում եք Google AdWords, այդ պարամետրը ինքնաբերաբար ավելացվում է ձեզ համար այդ արշավներում, քանի դեռ քարոզչության պիտակավորումն անջատված չէ (այն լռելյայն է).

Կարող եք կտտացնել անհատական ​​արշավները ՝ տեսնելու Աղբյուրը / միջինը և թե ինչպես են ձեր արշավները իրականացնում տարբեր ալիքներով և լրատվամիջոցներով: Բոլոր քարոզարշավների էջից կարող եք նաև ստեղծել երկրորդային հարթություն ՝ աղբյուրը / միջին կամ նույնիսկ առանձին էջերը դիտելու համար.

Հայացք դեպի Google Analytics- ի բոլոր ճամբարներում երկրորդական չափսերը

Ինչպես ստեղծել քարոզարշավի հետևում / UTM պարամետրեր

Քարոզարշավի երթևեկի հետևելը նույնքան պարզ է, որքան որոշ լրացուցիչ տեքստ ավելացնել URL- ին, որի հետ կապվում եք: Քարոզարշավի երթևեկությունը հետևելու համար ձեզ հարկավոր է ավելացնել UTM պարամետրեր: Տե՛ս UTM պարամետրերի վերաբերյալ նախկինում հրապարակված հոդվածը, որն ընդգրկում է, թե ինչպես դա անել.

Եզրակացություն

Ընդհանուր առմամբ, կարևոր է պատշաճ կերպով հետևել և վերլուծել ձեր վեբ կայքի տրաֆիկը, քանի որ այն կարող է ձեզ տրամադրել այն տվյալները, որոնք ձեզ անհրաժեշտ են արդյունավետ մարքեթինգային որոշումներ կայացնելու համար: Ավելին իմանալու համար, թե ինչպես օգտագործել Google Analytics- ը ամբողջությամբ, կարող եք հետևել իմ Google Analytics- ի զեկույցները Deep-Dive. Ձեռքբերումների հաշվետվությունների դասընթաց Ուդեմիի վրա: Հնարավոր է ՝ կարողանաք նույնիսկ կապիտալիզացնել այն երթևեկի վարորդներին, որոնք չգիտեիք, որ ունեցել եք: Ի՞նչ է ձեզ ասել ձեր երթևեկությունը: Ես շատ կուզեի լսել դրա մասին: Ազատորեն մեկնաբանեք ներքևում կամ ինձ Twitter- ում եք տեղեկանում. @janetdmiller.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me