UTM-parametrien käyttäminen markkinoinnin tehokkuuden seuraamiseen

Lisätietoja UTM-parametreista & kuinka voit käyttää niitä Google Analyticsin kanssa sivustosi tehokkuuden analysoimiseen & seurata, mitkä markkinointikanavat olivat menestyviä.


Kuinka käyttää UTM-parametreja

Joten loit juuri mahtavan sisällön verkkosivustollesi ja jaat sen innokkaasti. Sinulla on monta vaihtoehtoa jakamisen suhteen: Facebook, Twitter, Google+, maksettu haku, sähköpostikampanjat, näyttömainonta ja luettelo jatkuu.

Oletetaan, että olet hullu, jaat sisällön kaikilla näillä menetelmillä. Tarkistat uudelleen Google Analyticsiin viikkoa myöhemmin, ja vau – tämä sisältö sai 11 000 uutta käyntiä sivustollesi!

Mutta odota, mistä nuo vierailut tulivat? Oliko sisältösi osuma Facebookissa? Vai löysikö se oikean johdon sähköpostisi yleisöllesi? Kun tarkistat Google Analyticsin, se vain kertoo, että nämä käynit tulivat suoraan sivustoosi. Mutta se ei voi olla totta.

UTM-parametrit ovat avain tämän ongelman ratkaisemiseksi ja täydellisen selvyyden saamiseksi siitä, mitkä markkinointikanavat tuottavat eniten tuottoa sinulle ja verkkosivustollesi.

Mitkä ovat UTM-parametrit?

UTM-parametrit ovat bittiä tekstiä, jotka lisätään markkinointikampanjoissa käytettyjen linkkien loppuun. Nämä parametrit kertovat Google Analyticsille, mistä käynti tuli, mihin kampanjaan se oli sisältynyt, ja kaikista muista merkityksellisistä merkinnöistä, jotka haluat sisällyttää.

Yleensä parametri on mikä tahansa, joka lisätään URL-osoitteesi loppuun, joka kertoo järjestelmän yksityiskohdat vierailustasi. Joten jos verkkosivustosi on thetacoshack.com ja lähetit kävijöitä verkkosivustollesi osoitteesta Facebook oppia lisää uusi valikko URL-osoitteesi, johon on lisätty UTM-parametreja, voi näyttää tällaiselta:

www.thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_medium =sosiaalinen&utm_campaign =newmenupromo

Kun kävijä tulee sivustollesi, Google vetaa nämä tiedot URL-osoitteesta ja lähettää ne Google Analyticsille muiden vierailutietojen ohella. Sieltä voit nähdä Google Analytics -käyttöliittymän käyntien jakauman kunkin lähteen mukaan ja muita tehokkuustietoja, kuten poistumisprosentin, tavoitteen toteutumisen ja tulot.

Seuraava on kuvitteellinen esimerkki aikaisemmin mainitusta taco-sivustoltamme, mitä ”Acquisition > Lähde / Medium ”-raportti näyttää siltä tililtä, ​​joka on saanut käyntejä UTM-parametreilla. Näyttää siltä, ​​että olemme tehneet lukuisia käyntejä sosiaalisista verkostoista, sähköpostista ja maksetusta hausta. Voimme myös nähdä, että vaikka Facebook-sivumme ajoi vain 46 istuntoa, se oli suurin tulojen ohjaaja, yhteensä 3 269,46 dollaria..

UTM-parametrien raportin analysointi

Kenen tulisi käyttää UTM-parametreja

Jos olet kiinnostunut selventämään jotain seuraavista, UTM-parametrit ovat ehdottomasti perustamisen arvoisia:

  • Mikä markkinointikanavasi tuottaa eniten tuottoa käyntien, tavoitteiden tai tulojen muodossa.
  • Mistä kävijät tulevat
  • Mitkä verkkosivustolähteet tuottavat eniten tuloja
  • Mikä viestintä tuottaa eniten tuloja
  • Kuinka monta käyntiä sinulla oli jokaiselle kampanjallesi

Mitkä ovat UTM-parametrien komponentit?

Kaikilla käytettävissä olevilla UTM-parametrivalinnoilla voi olla vähän pelottavaa aloittamiseen, mutta ne eivät ole niin huonoja, kun opit kunkin tarjoaman tietyn tietomäärän. Seuraavaksi eritellään, mitkä vaaditaan, mitkä ovat valinnaisia ​​ja mitä kukin niistä tarkoittaa.

Vaaditaan:

  • utm_source – kuvaa, mistä käynti tuli.
  • Esimerkkejä käytöstä: facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_medium – kuvaa sitä mediaa tai markkinointikanavaa, josta käynti tuli.
  • Esimerkki käyttää: sähköposti, sosiaalinen, cpc
  • utm_campaign – kuvaa kampanjaa tai promootiota, johon tämä vierailu kuuluu
  • Esimerkkejä käyttökohteista: mustapäivä, juhlakauppa, tietoisuus

Valinnainen:

  • utm_term – tätä kenttää käytetään yleensä maksulliseen hakuun ja se kuvaa sitä tiettyä hakukyselyä, josta henkilö tuli. Yleensä Google AdWords ja Bing täyttävät tämän automaattisesti puolestasi, jos pyydät heitä, mutta jos et seuraa maksettua hakua, voit lisätä jotain muuta täällä!
  • Esimerkki käyttökohteista: “juoksukengät”, “tacos”
  • utm_content – kuvaa sisällön tai mainoksen tyypin. Tämä on hienoa, jos testaat erilaisia ​​mainoksia tai viestipisteitä.
  • Esimerkki käyttää: “versio-a”, “versio-b”, “sininen-painike”, “vihreä-painike”

Kuinka asettaa ne

Joten nyt, kun sinulla on kutina aloittaa tietojen kerääminen, miten me asetamme ne? Voit luoda nämä URL-osoitteet manuaalisesti tai käyttää kätevää työkalua, nimeltään Google Analytics URL Builder. Kun saavut rakennusalan luona, se pyytää sinua lisäämään URL-osoitteen, täyttämään vaadittavat kentät (lähde, väline, kampanja) ja valinnaiset kentät (termi, sisältö). Kun liität ne, sinun tarvitsee vain painaa Luo URL-painiketta ja olet poissa kilpailuista!

Kuinka luoda UTM-parametreja URL-osoitteessa

Esimerkkejä tilanteista, joissa käytetään UTM-parametreja

Esimerkki aika! Alla on joitain esimerkkejä paikoista, joissa käyttäisit UTM-parametreja, miksi käyttäit niitä, ja joitain esimerkkejä URL-osoitteista, jotta näet, miltä ne näyttäisivät toiminnassa. Voit jälleen täyttää mitä haluat jokaiselle parametrille, mutta nämä ovat esimerkkejä, jotka toimivat meille melko hyvin.

  • Sosiaalinen media – jakamalla sisältöä seuraajillesi sosiaalisissa verkostoissa.
    • esimerkkejä:
      • thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_medium =sosiaalinen&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=viserrys&utm_medium =sosiaalinen&utm_campaign =summerspecial
    • Mainonta – mainostatko sosiaalisessa verkostossa, käytät näyttömainoksia, omaperäistä sisältöä tai teet uudelleenmarkkinointia, tämä on loistava tapa ymmärtää paremmin, mikä mainonta tuottaa sijoituksellesi suurimman tuoton.
      • esimerkkejä:
        • thetacoshack.com/?utm_source=AdRoll&utm_medium =remarketingl&utm_campaign =summerspecial
        • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =näyttö &utm_campaign =summerspecial
      • Maksullinen haku – kuten yllä todettiin, yleensä maksetut hakupalvelut, kuten Google ja Bing, lisäävät automaattisesti UTM-parametreja URL-osoitteisiisi, mutta nämä ovat loistava tapa syventää syvälle sitä, mitkä maksetut hakukampanjat ja avainsanat toimivat parhaiten sinulle.
        • esimerkkejä:
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =cpc&utm_term= Sukat% 20store% 20near% 20me&utm_campaign= Paikallinen% 20taco% 20shops
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =cpc&utm_term= Herkullinen% 20tacos&utm_campaign= Paikallinen% 20taco% 20shops
  • Sähköpostikampanjat – Jos haluat ymmärtää, mikä sähköpostin räjähdys tuotti eniten tuottoa, UTM-parametrit ovat loistava tapa tehdä se.
    • esimerkkejä:
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = email&utm_campaign =summerspecial
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = email&utm_campaign =lastminutedeal

Ja siinä kaikki! Toivomme, että olet löytänyt tämän artikkelin hyödylliseksi ja että pystyt toteuttamaan tämän parantaaksesi omaa markkinointisi suorituskykyä! Voit vapaasti kysyä tai aloittaa keskustelun alla olevissa kommenteissa.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me