UTM paraméterek használata a marketing teljesítmény nyomon követéséhez

Tudjon meg többet az UTM paraméterekről & hogyan használhatja őket a Google Analytics segítségével webhelyének teljesítményének elemzésére & nyomon követheti, mely marketing csatornák voltak sikeresek.


Az UTM paraméterek használata

Tehát egy fantasztikus tartalmat hozott létre webhelye számára, és szívesen megosztja azt. Rengeteg lehetősége van a megosztásról: Facebook, Twitter, Google+, fizetett keresés, e-mail kampányok, vizuális hirdetések és a lista folytatódik.

Tegyük fel, hogy őrültnek érzi magát, és megosztja tartalmát mindezen módszerekkel. Egy héttel később visszatér a Google Analyticsbe, és wow – ez a tartalom 11 000 új látogatást eredményezett a webhelyén!

De várj, honnan származtak ezek a látogatások? Találkozása volt a találat a Facebookon? Vagy a megfelelő vezetéket találta meg az e-mail közönségével? Amikor ellenőrzi a Google Analytics szolgáltatást, csak azt fogja mondani, hogy ezek a látogatások közvetlenül a webhelyére érkeztek. De ez nem lehet igaz.

Az UTM paraméterek képezik a kulcsot ennek a problémának a megoldásához és a teljes körű egyértelműség megszerzéséhez, mely marketing csatornák vezetnek a legnagyobb megtérüléssel Önhöz és webhelyéhez.

Mik az UTM paraméterek??

Az UTM paraméterek szövegbitek, amelyeket a marketing kampányokban használt linkek végére adnak. Ezek a paraméterek megmutatják a Google Analytics számára, ahonnan a látogatás származik, milyen kampányba került, és minden egyéb releváns jelölést, amelyet bele kíván venni.

Általánosságban elmondható, hogy egy paraméter bármilyen hozzáadódik az URL végéhez, amely megmondja a rendszer részleteit a látogatásáról. Tehát, ha a webhelyed van thetacoshack.com és látogatókat küldött a webhelyére Facebook hogy többet megtudjon a új menü az UTM-paraméterekkel kiegészített URL-je így néz ki:

www.thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_médium =társadalmi&utm_campaign =newmenupromo

Amikor a látogató megérkezik az Ön webhelyére, a Google lehívja ezeket az információkat az URL-ről, és elküldi a Google Analyticsnek a látogatás többi információival együtt. Innentől a Google Analytics kezelőfelületén láthatja a látogatások megoszlását az egyes források szerint, és egyéb teljesítményinformációkat, például visszafordulási arány, célteljesítmény és bevétel.

Az alábbiakban egy fiktív példa korábban említett taco webhelyünkre, amelyről az „Acquisition > Forrás / közepes ”jelentés úgy néz ki, mint egy olyan fiókban, amely UTM-paraméterekkel tett látogatásokat. Úgy tűnik, hogy számos látogatást indítottunk a közösségi hálózatokon, az e-mailben és a fizetett keresésből. Azt is láthatjuk, hogy bár a Facebook oldalunk csak 46 munkamenetet vezetett be, ez volt a legnagyobb bevételi tényező, összesen 3 269,46 dollárral..

UTM-paraméterek jelentés elemzése

Ki használja az UTM paramétereket?

Ha érdekli a következők valamelyikének tisztázása, akkor az UTM paramétereket feltétlenül érdemes beállítani:

  • Melyik marketing csatornád jár a legtöbb megtérülést látogatások, célok vagy bevételek formájában.
  • Ahol a látogatók érkeznek
  • Melyik webhely forrásból származik a legtöbb bevétel
  • Melyik üzenetküldés növeli a legtöbb bevételt
  • Hány látogatást tett az egyes kampányaihoz

Mik az UTM paraméterek alkotóelemei??

Az összes elérhető UTM-paraméter-opcióval kissé félelmetes lehet az indulás, ám ezek nem annyira rosszak, ha megtanulják az egyes lehetőségek sajátos részét. Az alábbiakban felsoroljuk, melyekre van szükség, melyek opcionálisak és mit jelent mindegyik.

Kívánt:

  • utm_source – leírja, ahonnan a látogatás származik.
  • Példák: facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_médium – leírja azt a médiumot vagy marketing csatornát, amelyből a látogatás származik.
  • Példa felhasználásra: e-mail, közösségi, mpc
  • utm_kampány – leírja azt a kampányt vagy promóciót, amelyhez ez a látogatás része
  • Példák felhasználásra: fekete nap, tavaszi árusítás, tudatosság

Választható:

  • utm_term – ezt a mezőt általában fizetett kereséshez használják, és leírja az adott keresési lekérdezést, ahonnan a személy jött. Általában a Google AdWords és a Bing automatikusan kitölti ezt az Ön számára, ha felkéri őket, de ha nem követi a fizetett keresést, itt hozzáadhat bármit, amit szeretne!
  • Példa: „futócipő”, „tacos”
  • utm_content – leírja a tartalom vagy a hirdetés típusát. Ez nagyszerű, ha különféle hirdetéseket vagy üzenetküldési pontokat tesztel.
  • Példa: „a-verzió”, „verzió-b”, „kék gomb”, „zöld gomb”

Hogyan állítsuk fel őket

Tehát most, hogy viszketni kezd az adatgyűjtés elindításáról, hogyan állítsuk be ezeket? Kézzel is létrehozhat ezeket az URL-eket, vagy használhat egy praktikus eszközt, az úgynevezett Google Analytics URL-készítő. Miután megérkezett az építőhöz, felkéri Önt, hogy adja meg az URL-jét, töltse ki a szükséges mezőket (forrás, közeg, kampány), és töltse ki az opcionális mezőket (kifejezés, tartalom). Miután csatlakoztatta őket, csak annyit kell tennie, hogy megnyomja a „URL létrehozása” gombot, és elhagyja a versenyt!

Hogyan lehet UTM-paramétereket generálni egy URL-ben

Példák az UTM paraméterek használatához használt helyzetekre

Példa idő! Az alábbiakban néhány példát találunk az UTM-paraméterekkel kapcsolatos helyekre, azok használatának miért, és néhány példa URL-t, hogy láthassa, hogyan néznének ki azok működés közben. Megint kitöltheti az egyes paramétereket, amit csak akar, de ezek a példák nagyon jól működnek számunkra.

  • Közösségi média – tartalom megosztása követői számára a közösségi hálózatokon.
    • Példák:
      • thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_médium =társadalmi&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=twitter&utm_médium =társadalmi&utm_campaign =summerspecial
    • Reklám – függetlenül attól, hogy közösségi hálózaton hirdet, vizuális hirdetéseket, natív tartalmat használ, vagy remarketinget végez, ez egy nagyszerű módja annak, hogy jobban megértsük, mi a reklám a befektetés legnagyobb hozama.
      • Példák:
        • thetacoshack.com/?utm_source=AdRoll&utm_médium =remarketingl&utm_campaign =summerspecial
        • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_médium =kijelző &utm_campaign =summerspecial
      • Fizetett keresés – a fentiek szerint, általában a fizetett kereső szolgáltatók, mint például a Google és a Bing, automatikusan hozzáadják az UTM-paramétereket az Ön URL-jéhez, de ezek nagyszerű módja annak, hogy mélyebben mutassuk be, hogy a fizetett keresési kampányok és kulcsszavak hogyan működnek a legjobban az Ön számára.
        • Példák:
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_médium =CPC&utm_term= Taco% 20store% 20near% 20me&utm_kampány= Helyi% 20taco% 20shops
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_médium =CPC&utm_term= Finom% 20tacos&utm_kampány= Helyi% 20taco% 20shops
  • E-mail kampányok – Ha szeretné megérteni, hogy melyik e-mail robbantás érkezett a legjobban, az UTM paraméterek nagyszerű módja annak.
    • Példák:
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_médium = email&utm_campaign =summerspecial
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_médium = email&utm_campaign =lastminutedeal

És ez az! Reméljük, hogy hasznosnak találta ezt a cikket, és végrehajthatja ezt saját marketing teljesítményének javítása érdekében! Nyugodtan tegyen fel kérdést vagy kezdjen megbeszélést az alábbi megjegyzésekben.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me