Utilisation des paramètres UTM pour suivre vos performances marketing

En savoir plus sur les paramètres UTM & comment les utiliser avec Google Analytics pour analyser les performances de votre site & suivre les canaux de commercialisation qui ont réussi.


Comment utiliser les paramètres UTM

Vous venez donc de créer un contenu génial pour votre site Web et vous avez hâte de le partager. Vous avez des tonnes d’options en matière de partage: Facebook, Twitter, Google+, recherche payée, campagnes par e-mail, affichage publicitaire, et la liste continue.

Disons que vous vous sentez fou et que vous partagez votre contenu en utilisant TOUTES ces méthodes. Vous revenez dans Google Analytics une semaine plus tard, et wow – ce contenu a généré 11 000 nouvelles visites sur votre site!

Mais attendez, d’où viennent ces visites? Votre contenu a-t-il été un succès sur Facebook? Ou at-il touché le bon cordon avec votre audience de messagerie? Lorsque vous consultez Google Analytics, il vous indique simplement que ces visites sont venues directement sur votre site. Mais ça ne peut pas être vrai.

Les paramètres UTM sont la clé pour résoudre ce problème et obtenir une pleine clarté sur les canaux marketing qui génèrent le meilleur retour sur vous et votre site Web..

Quels sont les paramètres UTM?

Les paramètres UTM sont des morceaux de texte ajoutés à la fin de vos liens utilisés dans les campagnes marketing. Ces paramètres indiquent à Google Analytics d’où vient la visite, à quelle campagne elle faisait partie et toute autre note pertinente que vous souhaitez inclure.

En général, un paramètre est un élément ajouté à la fin de votre URL qui indique au système les détails de votre visite. Donc, si votre site Web est thetacoshack.com et vous envoyiez des visiteurs vers votre site Web à partir de Facebook pour en savoir plus sur votre nouveau menu votre URL avec des paramètres UTM ajoutés pourrait ressembler à ceci:

www.thetacoshack.com/? utm_source =Facebook&utm_medium =social&utm_campaign =newmenupromo

Lorsque le visiteur arrive sur votre site, Google extrait ces informations de l’URL et les envoie à Google Analytics avec le reste des informations de visite. De là, dans l’interface de Google Analytics, vous pouvez ensuite voir la répartition des visites par chaque source et d’autres informations sur les performances comme le taux de rebond, la réalisation des objectifs et les revenus.

Ce qui suit est un exemple fictif de notre site de tacos mentionné précédemment de ce que le > Le rapport Source / Medium “ressemblerait à un compte qui a reçu des visites avec des paramètres UTM. Il semble que nous ayons généré de nombreuses visites à partir des réseaux sociaux, des e-mails et des recherches payantes. Nous pouvons également voir que bien que notre page Facebook n’ait conduit que 46 sessions, il s’agissait d’un moteur de revenus supérieur avec 3 269,46 $ générés au total..

Analyse d'un rapport de paramètres UTM

Qui doit utiliser les paramètres UTM

Si vous souhaitez obtenir de la clarté sur l’un des éléments suivants, les paramètres UTM méritent vraiment d’être configurés:

  • Lequel de vos canaux marketing génère le plus de retours sous forme de visites, d’objectifs ou de revenus.
  • D’où viennent vos visiteurs
  • Quelles sources de site Web génèrent le plus de revenus
  • Quelle messagerie génère le plus de revenus
  • Combien de visites avez-vous eues pour chacune de vos campagnes

Quels sont les composants des paramètres UTM?

Avec toutes les options de paramètres UTM disponibles, il peut être un peu intimidant de commencer, mais elles ne sont pas si mauvaises une fois que vous avez appris les informations spécifiques que chacun offre. Ci-dessous, nous décrirons ceux qui sont requis, ceux qui sont facultatifs et ce que chacun d’eux signifie.

Obligatoire:

  • utm_source – décrit l’origine de la visite.
  • Exemples d’utilisation: facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_medium – décrit le support ou le canal de commercialisation d’où provient la visite.
  • Exemples d’utilisation: email, social, cpc
  • utm_campaign – décrit la campagne ou la promotion dont cette visite fait partie
  • Exemples d’utilisation: blackfriday, springsale, sensibilisation

Optionnel:

  • utm_term – ce champ est généralement utilisé pour la recherche payante et décrit la requête de recherche spécifique dont la personne est issue. Généralement, Google AdWords et Bing le rempliront automatiquement si vous le leur demandez, mais si vous ne suivez pas la recherche payante, vous pouvez ajouter ici tout ce que vous voulez!
  • Exemples d’utilisation: «chaussures de course», «tacos»
  • utm_content – décrit le type de contenu ou d’annonce. C’est très bien si vous testez une variété d’annonces ou de points de messagerie.
  • Exemple utilise: “version-a”, “version-b”, “bouton bleu”, “bouton vert”

Comment les configurer

Alors maintenant que vous avez hâte de commencer à collecter des données, comment les configurer? Vous pouvez créer manuellement ces URL ou utiliser un outil pratique appelé Générateur d’URL Google Analytics. Une fois arrivé chez le constructeur, il vous demandera de mettre votre URL, de remplir les champs obligatoires (source, support, campagne) et de remplir les champs optionnels (terme, contenu). Une fois que vous les avez connectés, il vous suffit de cliquer sur le bouton “Générer une URL” et vous êtes hors course!

Comment générer des paramètres UTM dans une URL

Exemples de situations pour utiliser les paramètres UTM

Exemple de temps! Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d’emplacements où vous utiliseriez des paramètres UTM, pourquoi vous les utiliseriez et quelques exemples d’URL afin que vous puissiez voir à quoi ils ressembleraient en action. Encore une fois, vous pouvez remplir ce que vous voulez pour chaque paramètre, mais ce sont des exemples qui fonctionnent assez bien pour nous.

  • Des médias sociaux – partager du contenu pour vos followers sur les réseaux sociaux.
    • Exemples:
      • thetacoshack.com/? utm_source =Facebook&utm_medium =social&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=Twitter&utm_medium =social&utm_campaign =spécial
    • La publicité – que vous fassiez de la publicité sur un réseau social, que vous utilisiez des annonces graphiques, du contenu natif ou que vous fassiez du remarketing, c’est un excellent moyen de mieux comprendre quelle publicité génère le meilleur retour sur investissement..
      • Exemples:
        • thetacoshack.com/?utm_source=adroll&utm_medium =remarketingl&utm_campaign =spécial
        • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =afficher &utm_campaign =spécial
      • Recherche payante – comme indiqué ci-dessus, les fournisseurs de recherche généralement rémunérés comme Google et Bing ajoutent automatiquement des paramètres UTM à vos URL, mais ce sont un excellent moyen de creuser en profondeur les campagnes de recherche payante et les mots clés qui vous conviennent.
        • Exemples:
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =cpc&utm_term= taco% 20store% 20near% 20me&utm_campaign= local% 20taco% 20shops
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =cpc&utm_term= délicieux% 20tacos&utm_campaign= local% 20taco% 20shops
  • Campagnes par e-mail – si vous voulez savoir quel e-mail a généré le plus de retours, les paramètres UTM sont un excellent moyen de le faire.
    • Exemples:
      • thetacoshack.com/?utm_source=mailchimp&utm_medium = email&utm_campaign =spécial
      • thetacoshack.com/?utm_source=mailchimp&utm_medium = email&utm_campaign =lastminutedeal

Et c’est tout! Nous espérons que cet article vous a été utile et que vous pouvez l’implémenter pour améliorer vos propres performances marketing! N’hésitez pas à poser une question ou à lancer une discussion dans les commentaires ci-dessous.

Jeffrey Wilson Administrator
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