So entwickeln Sie eine Inhaltsstrategie für Ihr Blog

Blogs benötigen einen Content-Strategieplan. In diesen 5 einfachen Schritten erfahren Sie, wie Sie eine Inhaltsstrategie entwickeln, mit deren Hilfe Sie zielgerichtet veröffentlichen können.


So erstellen Sie eine Inhaltsstrategie für Ihr Blog

Sie haben also entschieden, dass Ihr Unternehmen einen Blog benötigt, um Ihre Marketingbemühungen zu unterstützen. Nett! Bevor Sie jedoch Ihren ersten Beitrag schreiben, sollten Sie zunächst etwas tun: eine Inhaltsstrategie zusammenstellen.

Eine solide Content-Strategie kann den Unterschied zwischen einem guten und einem großartigen Blog ausmachen – einem, der den Suchverkehr anzieht und konvertiert. Mit einer Strategie können Sie nicht nur herausfinden, was veröffentlicht werden soll, sondern auch Ziele festlegen, Ihr Publikum besser verstehen und Artikel erstellen, die bei Ihren Lesern Anklang finden und Ihren Ruf stärken.

BEDENKEN SIE: Unternehmen mit einer dokumentierten Strategie sind in allen Aspekten des Content-Marketings effektiver und weniger herausgefordert als Unternehmen, die nur eine verbale Strategie oder gar keine Strategie haben, nach Angaben des Content Marketing Institute. Von denjenigen, die eine schriftliche Strategie haben, halten 60% ihr Geschäft für effektiv, während nur 32% derjenigen mit einer verbalen Strategie sagen, dass sie effektiv sind.

Persönlich klingen diese Statistiken für mich richtig. Ich blogge seit 2012 professionell und erst als ich mir die Zeit nahm, eine Content-Strategie zu recherchieren und zusammenzustellen, begann ich, solide Ergebnisse zu erzielen. Jetzt verschwende ich keine Zeit mehr damit, falsche Beiträge zu schreiben, weil ich mein Publikum verstehe, einen organisierten und konsistenten redaktionellen Kalender habe und – was am wichtigsten ist – mit Absicht schreibe, weil ich mir klare Ziele gesetzt habe.

5 Schlüsselschritte zur Entwicklung einer Inhaltsstrategie

In diesem Artikel teile ich Ihnen die fünf wichtigsten Schritte mit, die ich beim Verwalten von Blogs gelernt habe. Am Ende dieses Beitrags verfügen Sie über das Wissen und die Tools, die Sie benötigen, um Ihren eigenen Plan für die Erstellung einer effektiven Strategie für Blog-Inhalte zu erstellen.

1. Setzen Sie SMART-Ziele & Verstehen Sie den Zweck Ihres Blogs

Wir haben festgestellt, dass Sie ein Blog starten möchten, aber was ist der Zweck Ihres Blogs??

Der erste Schritt bei der Erstellung Ihrer Content-Strategie ist die Festlegung von Zielen. Klare Ziele geben Ihrem Blog einen Zweck und helfen Ihnen, Aufgaben zu priorisieren, die es für den Erfolg einrichten.

Wenn es um das Setzen von Zielen geht, bin ich ein großer Fan von SMART-Zielen. SMART-Ziele bringen Struktur und Nachverfolgbarkeit in die Zielsetzung ein und stellen sicher, dass Ihre Ziele mit größerer Wahrscheinlichkeit erreichbar sind.

Damit ein Ziel SMART ist, muss es spezifisch, messbar, erreichbar, relevant und zeitnah sein. Hier ist ein großartiges Beispiel von Die Balance::

Breites Ziel: Ich möchte mein Geschäft ausbauen.

SMART-Ziele für die Content-Strategie

Spezifisch: Ich werde drei neue Kunden für mein Beratungsgeschäft gewinnen.

Messbar: Ich werde meinen Fortschritt daran messen, wie viele neue Kunden ich gewonnen habe, während ich meinen aktuellen Kundenstamm behalte.

Erreichbar: Ich werde aktuelle Kunden um Empfehlungen bitten, eine Social-Media-Marketingkampagne starten und mich mit lokalen Unternehmen vernetzen.

Relevant: Durch Hinzufügen zusätzlicher Kunden zu meinem Unternehmen kann ich mein Geschäft ausbauen und meinen Umsatz steigern.

Zeitbasiert: Ich werde innerhalb von zwei Monaten drei neue Kunden haben.

SMART-Ziel:

Ich werde innerhalb von zwei Monaten drei neue Kunden für mein Beratungsgeschäft gewinnen, indem ich um Empfehlungen bitte, eine Social-Media-Marketingkampagne starte und mich mit lokalen Unternehmen vernetze. Dadurch kann ich mein Geschäft ausbauen und meinen Umsatz steigern.

Überlegen Sie nun, was Sie mit Ihrem Blog erreichen möchten. Vielleicht möchten Sie organischen Traffic anziehen, Leads generieren und Conversions steigern? Oder möchten Sie Ihre Kunden über die neuesten Funktionen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung informieren oder auf dem Laufenden halten? Oder bauen Sie sogar den Ruf Ihrer Marke glaubwürdig auf?

Was auch immer Ihr Gesamtziel sein mag, schreiben Sie es wie oben als allgemeines Ziel auf und schreiben Sie es dann als SMART-Ziel neu. Das Aufschreiben Ihrer Ziele gibt Ihnen nicht nur Klarheit, sondern gibt Ihnen auch etwas, das Sie auf eine Notiz schreiben und für die langen Nächte, in denen Sie unter Schreibblockade leiden und sich fragen, warum Sie zum Teufel einen Blog im Internet gestartet haben, an Ihrem Computer festhalten können erster Platz!

SCHNELLER BLOGGING-TIPP: Titel mit 6-13 Wörtern und 60 Zeichen oder weniger ziehen die höchste und beständigste Menge an Verkehr an.

2. Verstehe, wer dein Publikum ist

Der nächste Schritt besteht darin, Ihre Zielgruppe herauszufinden und zu verstehen, wer die Zielgruppe für Ihr Blog ist. Dinge wie:

  • Demographisch? Alter, Geschlecht, Ort usw..
  • Was machen Sie? Entwickler, Designer, Vermarkter usw..
  • Welche Websites besuchen sie? Wer sind Ihre potenziellen Konkurrenten??
  • Welche sozialen Kanäle nutzen sie? Twitter, Facebook, Instagram usw..
  • Wen respektieren und hören sie? Warum sind ihre Influencer?
  • Was sind ihre Schmerzpunkte? Welche Probleme haben sie, die Sie lösen könnten??

In Anbetracht dieser Liste müssen Sie Benutzerpersönlichkeiten erstellen. Benutzerpersönlichkeiten sind fiktive, verallgemeinerte Charaktere, die die verschiedenen Bedürfnisse, Ziele und Verhaltensmuster Ihrer idealen Blog-Leser umfassen.

Facebook Einblicke analytische DatenMithilfe von Google Analytics- und Facebook Insights-Daten können Sie einen Einblick in Ihre Bevölkerungsgruppe gewinnen, z. B. woher Ihre Besucher / Follower stammen sowie deren Alter und Geschlecht.

Warum Personas erstellen? Wenn Sie möchten, dass Benutzer Ihre Inhalte lesen, müssen Sie Inhalte erstellen, die für Ihre potenziellen Leser nützlich sind. Es ist wichtig, immer daran zu denken: “Wird mein Publikum von diesem Artikel profitieren und seine Schwachstellen lösen?”

Um Ihre Personas zu definieren, denken Sie an die Art von Person, die Sie sich vorstellen, Ihren Blog zu lesen. Welche Art von Arbeit machen sie? Für welche Art von Unternehmen arbeiten sie? Was sind ihre Ziele und Herausforderungen? Welche Art von Inhalten wird ihnen helfen, ihre Ziele zu erreichen??

In der Regel ist es am besten, mindestens drei Personas zu erstellen. Weitere Informationen zum Erstellen von Personas, insbesondere wenn Sie ein Blog für ein großes Unternehmen erstellen möchten, Schauen Sie sich diese ausführliche Anleitung der Leute von Buffer an.

3. Führen Sie Ihre Keyword-Recherche durch

Wenn Sie möchten, dass Benutzer Ihr Blog über die Suche organisch finden, müssen Sie Themen behandeln, nach denen Ihre Nische sucht.

Als erstes müssen Sie Ihre Nische kennenlernen. Intim. Wenn Sie beispielsweise über Support- und Knowledge Base-Produkte bloggen möchten, suchen Sie zunächst nach diesen Begriffen in Google AdWords-Keyword-Planer. Je mehr Wissen Sie darüber sammeln können, wonach Ihre potenzielle Zielgruppe sucht, desto effektiver können Sie Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe bei der Suche entdeckt.

Erstellen Sie als Nächstes eine Liste der Startschlüsselwörter, die bei Ihrer Zielgruppe beliebt sind. Diese Keywords sollten spezifisch sein, damit so etwas wie “Support” nicht funktioniert. Stattdessen ist “WordPress-Support” spezifischer, und in dieser Nische könnten Sie “WordPress-Support-Plugin” oder “WordPress-Support-Wissensdatenbank” haben..

Mithilfe dieser Startschlüsselwörter können Sie dann eine Liste mit Blog-Artikeln erstellen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern und Ihre SEO zu verbessern. Zum Beispiel:

  • Top 10 WordPress Support Plugins
  • 12 besten Knowledge Base Plugins für WordPress
  • So richten Sie eine Knowledge Base auf Ihrer WordPress-Site ein

4. Schreiben Sie erstaunliche Inhalte

Mit Ihren Keywords und einigen Post-Ideen in der Tasche können Sie jetzt erstaunliche Inhalte schreiben.

Jeder geht anders mit dem Schreiben um. Manche Leute schreiben einfach gerne und sehen, was passiert. Persönlich mag ich Struktur. Ich möchte eine genaue Vorstellung und einen Überblick darüber haben, was ich schreiben möchte, bevor ich anfange. Hier ist mein Prozess:

  1. Überlegen Sie sich eine Post-Idee: Die Idee sollte bei Ihrer Zielgruppe ankommen. Suchen Sie nach Ihrer Idee und sehen Sie sich an, was Ihre Konkurrenten veröffentlicht haben. Wenn Sie verbessern können, was sie geschrieben haben, großartig! Wenn nicht, kommen Sie auf eine andere Idee.
  2. Recherchiere: Erforschen Sie Ihr Thema von innen nach außen. Normalerweise öffne ich viele Registerkarten, erstelle eine Liste mit Links und schreibe immer alle Informationen zu, die Sie verwenden – niemals kopieren.
  3. Schreiben Sie eine gute Überschrift: Ihre Überschriften sollten einen Hauptschmerzpunkt für Ihre Leser ansprechen. Stellen Sie sicher, dass es weniger als 60 Zeichen lang ist und Ihre wichtigsten Keywords enthält.
  4. Planen Sie die Struktur Ihres Beitrags: Erstellen Sie eine Aufzählungsliste der verschiedenen Abschnitte, die Sie in Ihren Beitrag aufnehmen möchten.
  5. Schreiben Sie Ihre Einführung: Die erste Zeile Ihres Beitrags sollte die wichtigsten Informationen in Ihrem Beitrag enthalten. Wenn es in Ihrem Beitrag beispielsweise um die besten Wissensdatenbank-Plugins für WordPress geht, könnten Sie schreiben: „Suchen Sie nach einem großartigen Wissensdatenbank-Plugin für WordPress? Wir haben die harte Arbeit für Sie erledigt und diese Liste der besten kostenlosen Plugins zusammengestellt. ” Der Rest der Einführung sollte zusammenfassen, worauf Sie im Rest Ihres Beitrags eingehen werden.
  6. Schreiben Sie Ihren Beitrag: Schreiben Sie mit der oben erstellten Struktur den Rest Ihres Beitrags. Ich finde, dass das Schreiben von Aufzählungszeichenlisten für jeden Abschnitt mir hilft, meine Gedanken in Ordnung zu bringen, damit ich sie dann zu vollständigen Sätzen erweitern kann.

KURZER TIPP: 43% der Menschen geben zu, Blog-Beiträge überflogen zu haben. Heben Sie Ihr Blog mit gut gestalteten Überschriften, Videos und anderen visuellen Tools hervor, damit die wichtigsten Teile Ihres Artikels wahrgenommen und in Erinnerung bleiben.

5. Richten Sie einen redaktionellen Kalender ein

Es gibt nichts Besseres als einen Kalender, mit dem Sie auf dem Laufenden bleiben – ganz zu schweigen von der Tatsache, dass Google Konsistenz liebt.

Ich liebe es, Listen zu schreiben, und ein Kalender – insbesondere ein redaktioneller Kalender – ist eine natürliche Erweiterung davon. Mit einem Kalender können Sie nicht nur aus der Vogelperspektive sehen, was auf Sie zukommt und was Sie bereits veröffentlicht haben, sondern auch schnell erkennen, wo Lücken in Ihrem Veröffentlichungsplan bestehen.

Es gibt einige ausgezeichnete kostenlose Tools wie Trello und der Editorial Kalender Plugin für WordPress (beide benutze ich persönlich). Wenn Sie nach einem Werkzeug mit etwas mehr Schwung suchen, versuchen Sie es CoSchedule. Es enthält einige coole erweiterte Funktionen wie Social Media-Integration, Team-Workflows und Analysen.

Fazit

Jetzt, da Sie mit dem Wissen ausgestattet sind, das Sie zum Erstellen einer Strategie für Blog-Inhalte benötigen, müssen Sie nur noch Ihr Blog starten und mit dem Schreiben beginnen! Denken Sie daran, dass Organisationen mit einer Blog-Strategie beim Content-Marketing effektiver sind als Unternehmen mit einer verbalen Strategie oder gar keiner Strategie.

Viel Glück beim Starten Ihres neuen Blogs!

Jeffrey Wilson Administrator
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