Sledování marketingového výkonu pomocí parametrů UTM

Další informace o parametrech UTM & jak je můžete použít s Google Analytics k analýze výkonu vašeho webu & sledovat, které marketingové kanály byly úspěšné.


Jak používat parametry UTM

Právě jste pro svůj web vytvořili úžasný obsah a dychtivě jej sdílíte. Pokud jde o sdílení, máte spoustu možností: Facebook, Twitter, Google+, placené vyhledávání, e-mailové kampaně, grafická reklama a seznam pokračuje.

Řekněme, že se cítíte bláznivě, a sdílíte svůj obsah pomocí VŠECH těchto metod. O týden později se vracíte do Google Analytics a páni – tento obsah přivedl na vaše stránky 11 000 nových návštěv!

Ale počkejte, odkud tyto návštěvy pocházejí? Byl váš obsah hitem na Facebooku? Nebo to zasáhlo správný kabel u vašeho e-mailového publika? Když Google Analytics zkontrolujete, pouze vám řekne, že tyto návštěvy přišly přímo na váš web. Ale to nemůže být správné.

Parametry UTM jsou klíčem k vyřešení tohoto problému a získání plné jasnosti, ve kterém marketingové kanály vedou k největší návratnosti pro vás a váš web..

Co jsou parametry UTM?

Parametry UTM jsou kousky textu přidané na konec vašich odkazů použitých v marketingových kampaních. Tyto parametry informují Google Analytics o tom, odkud návštěva pocházela, z jaké kampaně byla a jaké další relevantní záznamy, které chcete zahrnout.

Obecně lze říci, že parametr je na konec vaší adresy URL přidán parametr, který informuje o systémových podrobnostech o vaší návštěvě. Takže pokud váš web je thetacoshack.com a poslali jste návštěvníky na svůj web z Facebook dozvědět se více o svém nové menu vaše adresa URL s přidanými parametry UTM by mohla vypadat asi takto:

www.thetacoshack.com/? utm_source =Facebook&utm_medium =sociální&utm_campaign =newmenupromo

Když návštěvník přijde na váš web, Google stáhne tyto informace z adresy URL a odešle je do Google Analytics spolu se zbytkem informací o návštěvě. Odtud pak v rozhraní Google Analytics uvidíte rozpis návštěv podle jednotlivých zdrojů a další informace o výkonu, jako je míra okamžitého opuštění, dokončení cílů a výnosy.

Toto je fiktivní příklad našeho dříve zmíněného webu Taco o tom, co „akvizice > Přehled Zdroj / médium by vypadal jako v účtu, který obdržel návštěvy s parametry UTM. Vypadá to, že jsme navštívili řadu návštěv ze sociálních sítí, e-mailu a placeného vyhledávání. Můžeme také vidět, že ačkoli naše stránka na Facebooku vedla pouze 46 relací, byl to nejvyšší ovladač příjmů s celkem 3 269,46 $.

Analýza sestavy parametrů UTM

Kdo by měl používat parametry UTM

Pokud máte zájem získat jasnost v některém z následujících, parametry UTM rozhodně stojí za nastavení:

  • Který z vašich marketingových kanálů přináší největší návratnost ve formě návštěv, cílů nebo výnosu.
  • Odkud pocházejí vaši návštěvníci
  • Jaké zdroje webových stránek přinášejí největší příjmy
  • Jaké zprávy přinášejí největší příjmy
  • Kolik návštěv jste navštívili v každé kampani

Jaké jsou součásti parametrů UTM?

Se všemi dostupnými možnostmi parametrů UTM může být trochu zastrašující začít, ale není to tak špatné, jakmile se naučíte konkrétní kousek nahlédnutí, který každá z nich nabízí. Níže uvedeme, které z nich jsou povinné, které jsou volitelné a co znamená každá z nich.

Požadované:

  • utm_source – popisuje, odkud návštěva přišla.
  • Příklady použití: facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_medium – popisuje médium nebo marketingový kanál, ze kterého návštěva přišla.
  • Příklad použití: e-mail, sociální, CPC
  • utm_campaign – popisuje kampaň nebo propagaci této návštěvy
  • Příklady použití: blackfriday, springsale, uvědomění

Volitelný:

  • utm_term – toto pole se obvykle používá pro placené vyhledávání a popisuje konkrétní vyhledávací dotaz, ze kterého daná osoba přišla. Obecně platí, že Google AdWords a Bing toto vyplní automaticky, pokud o ně požádáte, ale pokud nesledujete placené vyhledávání, můžete sem přidat cokoli jiného, ​​co se vám líbí!
  • Příklad použití: „běžecká obuv“, „tacos“
  • utm_content – popisuje typ obsahu nebo reklamy. To je skvělé, pokud testujete různé reklamy nebo body zpráv.
  • Příklad použití: „verze-a“, „verze-b“, „modré tlačítko“, „zelené tlačítko“

Jak je nastavit

Takže, jakmile začnete sbírat data, jak je nastavíme? Tyto adresy URL můžete vytvořit ručně nebo můžete použít užitečný nástroj s názvem Google Analytics URL Builder. Jakmile se dostanete k tvůrci, požádá vás o vložení adresy URL, vyplnění požadovaných polí (zdroj, médium, kampaň) a vyplnění volitelných polí (termín, obsah). Jakmile je zapojíte, stačí kliknout na tlačítko „Vygenerovat URL“ a jste mimo závody!

Jak generovat UTM parametry v URL

Příklady situací k použití parametrů UTM

Příklad času! Níže uvádíme několik příkladů míst, kde byste měli používat parametry UTM, proč byste je měli používat, a některé příklady adres URL, abyste viděli, jak budou vypadat v akci. Opět můžete pro každý parametr vyplnit, co chcete, ale toto jsou některé příklady, které pro nás fungují docela dobře.

  • Sociální média – sdílení obsahu vašich následovníků na sociálních sítích.
    • Příklady:
      • thetacoshack.com/? utm_source =Facebook&utm_medium =sociální&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=cvrlikání&utm_medium =sociální&utm_campaign =léto speciální
    • Reklamní – ať už inzerujete na sociální síti, používáte grafické reklamy, nativní obsah nebo děláte remarketing, je to skvělý způsob, jak lépe porozumět tomu, co reklama vede k největší návratnosti vaší investice.
      • Příklady:
        • thetacoshack.com/?utm_source=adroll&utm_medium =remarketingl&utm_campaign =léto speciální
        • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =Zobrazit &utm_campaign =léto speciální
      • Placené vyhledávání – jak je uvedeno výše, obvykle poskytovatelé placeného vyhledávání, jako jsou Google a Bing, automaticky přidají parametry UTM na vaše adresy URL, ale to je skvělý způsob, jak nahlédnout hluboko do toho, které placené vyhledávací kampaně a klíčová slova pro vás fungují nejlépe..
        • Příklady:
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =CPC&utm_term= taco% 20store% 20near% 20me&utm_campaign= místní% 20taco% 20shopy
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =CPC&utm_term= vynikající% 20tacos&utm_campaign= místní% 20taco% 20shopy
  • E-mailové kampaně – Pokud chcete pochopit, která e-mailová zpráva dosáhla nejvyšší návratnosti, jsou parametry UTM skvělým způsobem, jak toho dosáhnout.
    • Příklady:
      • thetacoshack.com/?utm_source=mailchimp&utm_medium = email&utm_campaign =léto speciální
      • thetacoshack.com/?utm_source=mailchimp&utm_medium = email&utm_campaign =lastminuteeal

A to je vše! Doufáme, že vám tento článek pomohl a že jej můžete implementovat, abyste zlepšili svůj marketingový výkon! Neváhejte se zeptat na otázku nebo zahájit diskusi v komentářích níže.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map