Marketinq fəaliyyətinizi izləmək üçün UTM parametrlərindən istifadə

UTM parametrləri haqqında məlumat əldə edin & saytınızın fəaliyyətini təhlil etmək üçün onlardan Google Analytics ilə necə istifadə edə bilərsiniz & hansı marketinq kanallarının uğurlu olduğunu izləyin.


UTM parametrlərindən necə istifadə olunur

Beləliklə, yalnız veb saytınız üçün zəhmli bir məzmun parçası yaratdınız və onu bölüşməyə can atırsınız. Paylaşmağa gəldikdə çoxlu seçiminiz var: Facebook, Twitter, Google+, pullu axtarış, e-poçt kampaniyaları, görüntülənən reklam və siyahı davam edir.

Deyək ki, özünü dəli hiss edir və bu metodların hamısından istifadə edərək məzmununuzu paylaşırsınız. Bir həftə sonra yenidən Google Analytics-ə yenidən baxırsınız və vay – bu məzmun saytınıza 11000 yeni ziyarət açıb!

Bəs gözləyin, bu ziyarətlər haradan gəldi? Məzmununuz Facebook-da hit oldu? Yoxsa e-poçt auditoriyanızla sağ kordonu vurdu? Google Analytics’i yoxladığınız zaman bu ziyarətlərin birbaşa saytınıza gəldiyini söyləyəcəkdir. Ancaq bu doğru ola bilməz.

UTM parametrləri bu problemi həll etmək və marketinq kanallarının sizə və veb saytınıza ən çox qayıdışını tam aydınlaşdırmaq üçün açardır.

UTM parametrləri nədir?

UTM parametrləri marketinq kampaniyalarında istifadə olunan bağlantılarınızın sonuna əlavə edilmiş mətn parçalarıdır. Bu parametrlər Google Analytics-ə ziyarətin haradan gəldiyini, hansı kampaniyanın tərkibində olduğunu və daxil etmək istədiyiniz digər müvafiq qeydləri izah edir..

Ümumiyyətlə, bir URL, ziyarətinizlə əlaqədar sistem təfərrüatlarını izah edən URL’inizin sonuna əlavə edilmiş bir şeydir. Yəni veb saytınız varsa thetacoshack.com və veb saytınıza qonaqlar göndərirdiniz Facebook haqqında daha çox məlumat əldə etmək yeni menyu UTM parametrləri əlavə edilmiş URL-ləriniz belə bir görünə bilər:

www.thetacoshack.com/? utm_source =facebook&utm_medium =sosial&utm_campaign =yenimenupromo

Saytınıza gəldikdə, Google bu məlumatı URL-dən çıxarır və ziyarət məlumatlarının qalan hissəsi ilə birlikdə Google Analytics-ə göndərir. Oradan, Google Analytics interfeysi içərisində hər mənbənin ziyarətlərin bölüşdürülməsini və sıçrayış sürəti, hədəf tamamlanması və gəlir kimi digər məlumatları görə bilərsiniz.

Aşağıda əvvəllər qeyd olunan tako saytımızın uydurma bir nümunəsi, “Alınma > Mənbə / Orta “hesabatı UTM parametrləri ilə ziyarətləri qəbul edən bir hesabdakı kimi görünür. Sosial şəbəkələrdən, e-poçtdan və pullu axtarışdan çox sayda ziyarət etdik. Facebook səhifəmizin cəmi 46 seans keçirməsinə baxmayaraq, cəmi 3.269.46 dollar idarə etdiyi ən yaxşı gəlir sürücüsü olduğunu da görə bilərik..

UTM Parametrləri hesabatını təhlil etmək

UTM parametrlərindən kim istifadə etməlidir

Aşağıdakılardan hər hansı birinə aydınlıq gətirmək istəyirsinizsə, UTM parametrləri mütləq qurulmağa dəyər:

  • Marketinq kanallarınızdan hansı ziyarət, məqsəd və ya gəlir şəklində ən çox gəlir gətirir.
  • Ziyarətçilərin haradan gəldiyini
  • Ən çox gəlir mənbəyi hansı veb sayt mənbəyidir
  • Nə mesajlaşma ən çox gəlir gətirir
  • Hər bir kampaniyanız üçün nə qədər ziyarət etmisiniz

UTM Parametrlərinin komponentləri nələrdir?

Bütün mövcud UTM parametr variantları ilə işə başlamaq üçün bir az qorxuducu ola bilər, ancaq hər bir təklifin özünəməxsus hissini öyrəndikdən sonra onlar o qədər də pis deyil. Aşağıda hansının tələb olunduğunu, hansının seçilməsini və hər birinin nə demək olduğunu ayıracağıq.

Tələb olunur:

  • utm_source – ziyarətin haradan gəldiyini təsvir edir.
  • Nümunələrdən istifadə: facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_medium – ziyarətin gəldiyi orta və ya marketinq kanalını təsvir edir.
  • Misal istifadə edir: e-poçt, sosial, cpc
  • utm_campaign – bu ziyarətin bir hissəsi olduğu kampaniyanı və ya tanıtımı təsvir edir
  • Nümunələr istifadə edir: blackfriday, springsale, maarifləndirmə

Könüllü:

  • utm_term – bu sahə ümumiyyətlə pullu axtarış üçün istifadə olunur və şəxsin gəldiyi xüsusi axtarış sorğusunu təsvir edir. İstəsəniz, Google AdWords və Bing avtomatik olaraq bunu sizin üçün dolduracaq, lakin ödənişli axtarış izləmirsinizsə, istədiyiniz başqa bir şey əlavə edə bilərsiniz.!
  • Nümunə istifadə edir: “işləyən ayaqqabı”, “takos”
  • utm_content – məzmunun və ya reklamın növünü təsvir edir. Müxtəlif reklamlar və ya mesajlaşma nöqtələrini sınaqdan keçirirsinizsə bu əladır.
  • Nümunə istifadə edir: “versiya-a”, “versiya-b”, “mavi düymə”, “yaşıl düymə”

Onları necə qurmaq olar

İndi məlumat toplamağa başlamaq üçün qaşındığınıza görə biz onları necə qururuq? Bu URL-ləri əl ilə yarada bilərsiniz və ya lazımlı bir vasitə istifadə edə bilərsiniz Google Analytics URL Builder. İnşaatçıya gəldikdən sonra URL’inizi qoymağı, tələb olunan sahələri (mənbə, orta, kampaniya) və əlavə sahələri (müddət, məzmun) doldurmağı xahiş edəcəkdir. Bunları qoşduqdan sonra “URL yaratmaq” düyməsinə basmaq lazımdır və yarışlardan kənar qalırsınız!

Bir URL-də UTM parametrlərini necə yaratmaq olar

UTM parametrlərini istifadə etmək üçün vəziyyət nümunələri

Nümunə vaxtı! Aşağıda UTM parametrlərini istifadə edəcəyiniz yerlərə, niyə onları istifadə etməyinizə və bəzi nümunələrin URL-lərinə baxın ki, bunlar hərəkətdə necə görünə bilər. Yenə də hər parametr üçün istədiyinizi doldura bilərsiniz, ancaq bunlar bizim üçün olduqca yaxşı işləyən bəzi nümunələrdir.

  • Sosial Mediya – sosial şəbəkələrdə izləyiciləriniz üçün məzmun paylaşmaq.
    • Nümunələr:
      • thetacoshack.com/? utm_source =facebook&utm_medium =sosial&utm_campaign =yenimenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=twitter&utm_medium =sosial&utm_campaign =yaylıq
    • Reklam – sosial şəbəkədə reklam edirsinizsə, görüntülənən reklamlardan, doğma məzmundan istifadə etməyinizdən və ya yenidən yığımdan istifadə etməyinizdən asılı olmayaraq, bu reklamın sərmayənizin ən böyük gəlirini gətirdiyini daha yaxşı anlamaq üçün əla bir yoldur.
      • Nümunələr:
        • thetacoshack.com/?utm_source=adroll&utm_medium =təkrarlama&utm_campaign =yaylıq
        • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =ekranı &utm_campaign =yaylıq
      • Ödənişli Axtarış – Yuxarıda qeyd edildiyi kimi, adətən Google və Bing kimi pullu axtarış təminatçıları avtomatik olaraq URL-lərinizə UTM parametrlərini əlavə edəcəklər, lakin bunlar pullu axtarış kampaniyaları və açar sözlər sizin üçün ən yaxşı işlədiyini dərindən öyrənmək üçün əla bir yoldur..
        • Nümunələr:
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =cpc&utm_term= taco% 20% mağaza 20 illik% 20me&utm_campaign= yerli% 20taco% 20 mağaza
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =cpc&utm_term= dadlı% 20tacos&utm_campaign= yerli% 20taco% 20 mağaza
  • E-poçt Kampaniyaları – hansı e-poçt partlayışının ən çox geri qayıtdığını başa düşmək istəyirsinizsə, UTM parametrləri bunun üçün əla bir yoldur.
    • Nümunələr:
      • thetacoshack.com/?utm_source=mailchimp&utm_medium = e-poçt&utm_campaign =yaylıq
      • thetacoshack.com/?utm_source=mailchimp&utm_medium = e-poçt&utm_campaign =sonuncu

Və bu qədər! Ümid edirik ki, bu məqalə faydalı oldu və öz marketinq fəaliyyətinizi yaxşılaşdırmaq üçün bunu həyata keçirə bilərsiniz! Aşağıdakı şərhlərdə sual vermək və ya müzakirəyə başlamaqdan çekinmeyin.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map