Kako razviti strategiju sadržaja za svoj blog

Blogovima je potreban plan strategije sadržaja. Naučite kako razviti strategiju sadržaja koja će vam pomoći u objavljivanju svrhe pomoću ovih 5 jednostavnih koraka.


Kako izraditi sadržajnu strategiju za svoj blog

Stoga ste odlučili da vašem poslu treba blog kako bi vam pomogao u marketinškim naporima. Lijepo! Ali prije nego što napišete svoj prvi post, prvo morate učiniti nešto: sastavite strategiju sadržaja.

Imati čvrstu strategiju sadržaja može biti razlika između dobrog i sjajnog bloga – onog koji vuče u pretraživačkom prometu i pretvara. Ne samo da će vam strategija pomoći da razradite šta treba objaviti, već će vam pomoći i da postavite ciljeve, bolje razumijete svoju publiku i proizvedete članke koji će odgovarati čitateljima i izgraditi vašu reputaciju.

RAZMISLITE OVO: Organizacije koje imaju dokumentiranu strategiju učinkovitije su i manje izazove sa svim aspektima marketinga sadržaja u usporedbi s onima koje imaju samo verbalnu strategiju ili uopće nemaju strategiju., prema Institutu za sadržajni marketing. Od onih koji imaju pisanu strategiju, 60% smatra da je njihovo poslovanje učinkovito, dok samo 32% onih koji imaju verbalnu strategiju kažu da su djelotvorni.

Osobno, ove statistike vrijede za mene. Profesionalno pišem od 2012. godine, a tek kad sam uzeo vremena za istraživanje i sastavio strategiju sadržaja počeo sam postizati solidne rezultate. Sada više ne gubim vrijeme za pisanje pogrešnih postova jer razumijem svoju publiku, imam organiziran i dosljedan urednički kalendar i – što je najvažnije – pišem sa svrhom jer sam postavio jasne ciljeve.

5 ključnih koraka za izradu strategije sadržaja

U ovom ću članku podijeliti s vama pet ključnih koraka koje sam iskoristio u upravljanju blogovima. Na kraju ovog posta imat ćete znanje i alate koji su vam potrebni kako biste napisali svoj vlastiti plan za stvaranje učinkovite strategije sadržaja bloga.

1. Postavite SMART ciljeve & Shvatite svrhu bloga

Ustanovili smo da želite pokrenuti blog, ali koja je svrha vašeg bloga?

Prvi korak u stvaranju vaše sadržajne strategije je postavljanje ciljeva. Jasni ciljevi dat će svome blogu i pomoći vam da odredite prioritete zadataka koji su ga postavili za uspjeh.

Što se tiče postavljanja ciljeva, veliki sam obožavatelj SMART ciljeva. SMART ciljevi donose strukturu i mogućnost praćenja u postavljanje ciljeva, osiguravajući da su vaši ciljevi vjerovatno ostvarivi.

Da bi cilj bio SMART, on mora biti specifičan, mjerljiv, dostižan, relevantan i pravodoban. Evo sjajnog primjera iz Ravnoteža:

Široki cilj: Želim rasti svoj posao.

SMART ciljevi za strategiju sadržaja

Specifično: Steći ću tri nova klijenta za svoje savjetovanje.

Mjerljiv: Svoj napredak mjerit ću koliko novih klijenata dovedem, istodobno održavajući sadašnju bazu klijenata.

Ostvarljiv: Zamolit ću trenutne klijente za preporuke, pokrenuti marketinšku kampanju za društvene medije i umrežiti se s lokalnim tvrtkama.

relevantni: Dodavanje dodatnih klijenata u moj posao omogućit će mi rast poslovanja i povećanje prihoda.

U vremenskom intervalu: U roku od dva mjeseca imat ću tri nova klijenta.

PAMETNI cilj:

U roku od dva mjeseca dobit ću tri nova klijenta za svoje savjetovalište putem traženja preporuka, pokretanja marketinške kampanje za društvene medije i umrežavanja s lokalnim tvrtkama. To će mi omogućiti rast poslovanja i povećanje prihoda.

Sada razmislite što želite postići svojim blogom. Možda želite privući organski promet, generirati potencijalne klijente i povećati broj konverzija? Ili želite svoje korisnike educirati ili informirati o najnovijim novim značajkama u vašem proizvodu ili usluzi? Ili čak izgradi ugled i vjerodostojnost svog branda?

Bez obzira na vaš ukupni cilj, zapišite ga kao širi cilj kao gore, a zatim ga ponovno napišite kao SMART cilj. Ne samo da će vam zapisivanje ciljeva dati jasnoću, već vam daje i mogućnost da se napišete na bilješku i zalijepite na svoje računalo za one duge noći kad trpite spisateljski blok i pitate se zašto su, pobogu, pokrenuli blog u prvo mjesto!

SAVJET ZA BLIZU BLOGA: Naslovi sa 6-13 riječi i 60 znakova ili manje privlače najviše i dosljednu količinu prometa.

2. Shvatite tko je vaša publika

Sljedeći je korak otkrivanje publike i razumijevanje tko je ciljna publika za vaš blog. Stvari kao:

  • Demografska? Dob, spol, mjesto itd.
  • Što oni rade? Programeri, dizajneri, trgovci itd.
  • Koje web stranice posjećuju? Tko su vaši potencijalni konkurenti?
  • Koje društvene kanale koriste? Twitter, Facebook, Instagram itd.
  • Koga poštuju i slušaju? Zašto su njihovi utjecaji?
  • Koje su njihove točke boli? Koje probleme imate da biste mogli da riješite?

S obzirom na ovaj popis, morate stvoriti personale korisnika. Korisničke perspektive su izmišljeni, generalizirani likovi koji obuhvaćaju različite potrebe, ciljeve i obrasce ponašanja vaših idealnih čitatelja blogova.

Facebook uvidi u analitičke podatkePodaci uvida u Google Analytics i Facebook mogu vam pomoći da steknete uvid u vaše demografske podatke, primjerice odakle dolaze posjetitelji / sljedbenici te njihovu dob i spol.

Zašto stvarati persone? Ako želite da ljudi čitaju vaš sadržaj, morate stvoriti sadržaj koristan vašim potencijalnim čitateljima. Važno je uvijek imati na umu “Hoće li moja publika imati koristi od ovog članka i riješiti svoje bodove?”

Da biste odredili svoju osobu, razmislite o vrsti osobe za koju smatrate da čita vaš blog. Kakvu vrstu posla obavljaju? Za kakvu tvrtku rade? Koji su njihovi ciljevi i izazovi? Kakav će sadržaj pomoći da postignu svoje ciljeve?

Kao općenito pravilo, najbolje je osmisliti najmanje tri osobe. Da biste saznali više o stvaranju persona, pogotovo ako želite uspostaviti blog za veliku tvrtku, pogledajte ovaj detaljni vodič od strane ljudi iz Buffera.

3. Istraživanje ključne riječi

Ako želite da ljudi organski pronađu vaš blog, morate pokriti teme koje vaša niša traži.

Dakle, prvo gore, morate upoznati svoju nišu. Prisno. Na primjer, ako želite blogirati o proizvodima za podršku i bazu znanja, započnite s pretraživanjem tih termina u Google AdWords alat za planiranje ključnih riječi. Što više znanja možete prikupiti o tome što vaša potencijalna publika traži, učinkovitiji ćete biti u stvaranju sadržaja koji će vaša publika otkriti u pretraživanju.

Zatim stvorite popis ključnih riječi koje su popularne vašoj publici. Te bi ključne riječi trebale biti specifične, tako da nešto poput “Podrška” neće raditi. Umjesto toga, „WordPress podrška“ je specifičnija, a unutar te niše mogli biste imati „WordPress dodatak za podršku“ ili „WordPress support support base“.

Pomoću ovih ključnih riječi možete s popisom članaka na blogu započeti i poboljšati svoj SEO. Na primjer:

  • Top 10 WordPress dodataka za podršku
  • 12 najboljih dodataka za bazu znanja za WordPress
  • Kako postaviti bazu znanja na svoju web stranicu WordPress

4. Napišite zadivljujući sadržaj

Budući da su vaše ključne riječi na mjestu i neke ideje za objavu u džepu, to možete koristiti za pisanje nevjerojatnog sadržaja.

Svi se bave pisanjem drugačije. Neki vole samo početi pisati i vidjeti što se događa. Osobno mi se sviđa struktura. Volim imati čvrstu ideju i pregled onoga što želim napisati na umu prije nego što započnem. Evo mog postupka:

  1. Dođite do ideje za post: Ideja bi trebala odgovarati vašoj ciljanoj publici. Pokušajte potražiti svoju ideju i provjerite šta su objavili vaši konkurenti. Ako možete poboljšati ono što su napisali, sjajno! Ako ne, smislite drugu ideju.
  2. Istražite: Istražite svoju temu iznutra. Obično otvaram puno kartica i stvaram popis veza, a uvijek pripisujem sve podatke koje koristite – nikad ih ne kopirajte.
  3. Napišite sjajan naslov: Naslovi bi trebali uputiti ključnu točku boli za vaše čitatelje. Provjerite je li ispod 60 znakova i uključuje najvažnije ključne riječi.
  4. Planirajte strukturu svog posta: Napravite popis točaka sa sljedećim točkama različitih odjeljaka koje želite uključiti u svoj post.
  5. Napišite svoj uvod: Prvi redak posta trebao bi sadržavati najvažnije informacije u postu. Na primjer, ako je vaš post o najboljim dodacima za bazu znanja za WordPress, mogli biste napisati: „Tražite odličan dodatak baze znanja za WordPress? Uradili smo naporan rad za vas i sastavili ovaj popis najboljih besplatnih dodataka. ” Ostatak uvoda trebao bi sažeti onome čemu ćete se obraćati u ostatku svog posta.
  6. Napišite svoj post: Pomoću strukture koju ste stvorili gore, napišite ostatak svog posta. Otkrivam da mi pisanje popisa metaka za svaki odjeljak pomaže da dovedem svoje misli u red tako da ih zatim mogu proširiti na cijele rečenice.

BRZI SAVJET: 43% ljudi priznaje da laskaju postove na blogovima. Stoga istaknite svoj blog dobro dizajniranim naslovima, videozapisima i drugim vizualnim alatima kako biste najvažnije dijelove svog članka primjetili i zapamtili.

5. Postavljanje uredničkog kalendara

Ne postoji ništa poput kalendara koji bi vam pomogao da pratite put – a da ne spominjemo činjenicu da Google voli dosljednost.

Volim pisati popise i imati kalendar – posebno urednički kalendar – prirodno je proširenje toga. Imajući kalendar ne samo da vam omogućuje lijep pregled ptičje perspektive onoga što se događa i onoga što ste već objavili, već vam brzo pokazuje gdje postoje praznine u vašem rasporedu objavljivanja..

Postoje izvrsni besplatni alati poput Trello i the Dodatak za kalendarski urednik za WordPress (oboje koje osobno koristim). Ako tražite alat s malo više oomfe, pokušajte CoSchedule. To uključuje neke napredne napredne značajke kao što su integracija društvenih medija, rad u tijeku tima i analitika.

Zaključak

Sada kada ste naoružani znanjem koje vam je potrebno da stvorite strategiju sadržaja bloga, sve što trebate učiniti je pokrenuti svoj blog i započeti pisati! Zapamtite, organizacije koje imaju strategiju bloga učinkovitije su u content marketingu od onih koje imaju verbalnu strategiju ili uopće nemaju strategiju.

Sretno pokrenite svoj novi blog!

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map