Kako koristiti pripovijedanje priča za stvaranje nezaboravnih web stranica

Naučite kako se tradicionalne tehnike pripovijedanja mogu uključiti u vaš web dizajn kako biste maksimizirali pretvorbu i angažman korisnika.


Pričanje priče za vaše web mjesto

To je drevni oblik komunikacije, star koliko i samo čovječanstvo, bezvremenska zabava koja ostaje jedna od najvažnijih karakteristika svakog društva kroz poznatu povijest. Prije filmova, glazbe, knjiga ili čak umjetnosti, naše su najveće ideje prenesene usmenom tradicijom pripovijedanja. Moć velike priče ne može se podcijeniti. Priča nas pokreće, inspirira, nasmijava, plače, veseli i razmišljamo o svojoj poruci dugo nakon što je priča ispričana.

Pričanje priča daje da se osjećamo u osnovi ljudskim. Bez obzira na to koliko tehnološka platforma napreduje, uvučeni smo u priče.

Kliknite za Tweet

Stoga ne čudi da je marketinška industrija sada zahvatila taj vječno učinkovit alat uvjeravanja. Svi vrhunski brendovi danas koriste storytelling u svojoj domeni kupca, stvarajući oglasne kampanje koje će (nadaju se) zauvijek ostati na čelu vaše svijesti. Svaki put kada uključite televizor, radio ili čitate ambalažu proizvoda, nemoguće je ne biti apsorbiran pričom!

Ali što je s pripovijedanjem za web stranice? Budući da je medij još uvijek u povojima, mnogi web dizajneri još uvijek nisu razmotrili značaj uključivanja pripovijedanja u svoje djelo. Svaka dobra web stranica trebala bi služiti kao proširenje robne marke tvrtke – a to znači i korištenje tehnika pripovijedanja kad god je to moguće kako bi utjecalo na vaše vitalno mrežno tržište. Ukratko: integriranjem pripovijedanja u vaše web mjesto možete povećati angažman korisnika na vrlo uzbudljive i učinkovite načine.

Zašto bi vaša web stranica trebala uključivati ​​pripovijest

Iako je najčešće prihvaćena svrha pripovijesti isključivo zabava, pripovijedanje priča zapravo služi kao nevjerojatno sredstvo za komuniciranje ideja. Složeni problemi i svakodnevni podaci mogu se raščlaniti u probavljiviji (i uzbudljiviji) isječak ako se predstave zanimljivim vizualima, smislom za humor ili na način koji izazove emocionalni odgovor. Ne samo da je poruka primljena s većom jasnoćom, već će i publika zadržati svoje značenje tijekom mnogo dužeg razdoblja.

DALI SI ZNAO? Psihološka istraživanja pokazala su da na stavove i navike ljudi znatno više utječe priča nego iz drugih oblika pisanja. Prevoz u drugi svijet ostavlja publiku emocionalno otvorenom i podložnom hipnozi koju je pripovjedač izazvao. Hm ….

Razmislite koji je glavni cilj bilo koje web stranice. U većini slučajeva osmišljeno je tako da motivira korisnika da poduzme neku vrstu akcije u znak podrške tvrtke. Pod čarolijom dobre priče, korisnici su spuštali svoju intelektualnu stražu i dopustili sebi da ih pokrene čisto emocija; kad se to dogodi, oni više žele aktivno sudjelovati u planiranom iskustvu web stranice. Postoje znanstveni dokazi koji to potkrepljuju: A Princetonova studija otkrilo je da mozgovi pošiljatelja i primatelja priče postaju sinkronizirani, omogućujući idejama, mislima i emocijama da se ugrađuju po volji. Kakva prilika za klizanje gumba “Kupi odmah”!

Storytelling također potiče povjerenje u svojoj marki. Emotivno privlačan materijal gradi odnos sa svojom publikom koji će vas cijeniti s više poštovanja jer ste im razgovarali na dubljoj i smislenijoj razini. Marka koja može osvojiti srca ljudi uvijek će zavladati vrhunskim. Bonusni bodovi ako ih možete nasmijati!

Elementi dobre priče

Prvo, ne možete imati cjelovitu priču bez početka, sredine i kraja. U svrhu koja nas zanima, to u suštini znači da će priča koja stoji iza vaše web stranice sadržavati Postaviti, neki oblik Sukob, i a rezolucija.

Postaviti

Ovo je prvi trenutak kada se pripovjedač naginje svojoj publici i šapće: “Hej, želite čuti nešto nevjerojatno?”

Postavljanje je tamo gdje privlačimo radoznalost. U marketinškom smislu, to je uzbudljivo pažnja i interes. Dajte svojoj publici odmah nešto što izaziva status quo u njihovom životu. Obećajte im da će se, ako ostanu i iskuse vašu web stranicu, udaljiti s nekim aspektom svog života dodatno obogatili.

BRZI SAVJET: Koristi Slika heroja ili zastava sažeto i otvoreno prenijeti važne informacije.

Sukob

Bez sukoba nema priče; u suprotnom, to bi bio samo monoton popis događaja. Iako je sukob bitan sastavni dio naracije, on funkcionira malo drugačije za web stranice. Ne morate nužno povećavati dramatičnu napetost da biste ostvarili prihod, ali naravno na vašoj web lokaciji postoji prilika da ciljate nade, snove i strahove svoje publike – i prilagodite iskustvo u skladu s tim. To je marketinški princip miješanja emocionalna želja za proizvod ili uslugu.

Da biste to učinkovito postigli, morate znati ući u glavu svoje publike i razumjeti što ih pokreće na akciju. Kakvim se jezikom upotrebljavate na tržištu računovođa da zakaže savjetovanje? Kako se ovaj jezik može razlikovati za zdravstvenog i wellness trenera? Koji će vizualni prikazi i sheme boja ostaviti najbolji dojam? Povrh svega, kako ćete osigurati da korisnici dožive emocionalnu reakciju na vašu priču, gdje je jedini način da udovolje njihovim željama izravnim radnjama putem vaše web stranice? Pogledaćemo neke načine kako to postići.

rezolucija

Svaka priča mora dovesti do konačnog zaključka, a svaki korak na tom putu nadograđuje se do posljednjeg trenutka. Na vama je da odlučite što je to za vašu web stranicu, a zatim pažljivo isplanirate svaki element vaše web lokacije kako bi podržao ovaj vrhunac..

Zamislite rezoluciju kao svoju cilj. To je glavna pokretačka snaga postojanja vaše web stranice. Sve vodi u primarni tijek radnja: prijava na bilten, zakazivanje zakazanog sastanka, kupovina novog proizvoda itd. Ako su svi koraci koji su prethodili ovoj točki bili opravdani i emocionalno iskreni, rezolucija će biti i zadovoljavajuća i neizbježna.

BRZI SAVJET: Poziv na akciju gumb ili transparent popularna je metoda postizanja cilja. Obično jednostavan obrazac za kontakt, planer sastanka ili izravno preuzimanje često se postavljaju pri dnu web stranice ili na odgovarajuće točke prekida u cijelom sadržaju kada to zatraži prilika..

Više komada do priče

Evo još nekih uobičajenih elemenata koji čine cjelovitu i zadovoljavajuću priču:

  • likovi – To bi mogli biti ključni ljudi u vašem poslu čija osobna priča utječe na cjelokupnu poruku vaše web stranice, maskotu tvrtke ili ste možda pronašli način da integrirate svoju publiku kao lik. Bilo kako bilo, srž vaše priče mora se vrtjeti oko persone s kojom se publika lako može poistovjetiti, jer likovi služe kao naš prozor u vašu pripovijest.
  • Zemljište – Sjetite se da ne samo da odbacujete brod informacija na svoju publiku. Nitko neće obratiti pažnju. Umjesto toga, morate pronaći način da predstavite svoju poruku na način koji ljude vodi na putovanje. Najbolji zapleti otkrivaju svoje tajne samo u posljednjem mogućem trenutku, držeći publiku u stalnom stanju iščekivanja. Primijenite istu taktiku da zainteresirate korisnike dovoljno za pomicanje do dna vaše web stranice ili listanje cijele web lokacije do kraja.
  • Emocija – Što želite da osjeća vaša publika? To se često smatraju šest osnovnih ljudskih emocija: sreća, tuga, strah, bijes, iznenađenje ili gađenje. Na vama je da odlučite koje od tih osjećaja treba izazvati priča vašeg web mjesta; kada to učinite, učinite to da svaki dio vaše web stranice djeluje u službi ovog osjećaja.
  • Tema – Pokušajte razmišljati o temi kao osnovnoj svrsi vaše web stranice. Želite li podići svijest o određenom uzroku? Možda želite dokazati da odjeća za visoku klasu može biti i pristupačna? Dok emocije uzbuđuju srce, tema ruši intelekt. Najbolje priče ostavljaju nam o čemu da razmišljamo. Ne bi li bilo nevjerojatno da i web stranica može učiniti isto?

Načela pripovijedanja - Pravilo triAutorska prava Pravilo tri na odgovarajući način vodi korisnike na putovanje pripovedanjem priča pomoću interaktivnih efekata i moćnih poruka.

Primjena načela pripovijedanja u web dizajnu

Sada kada znate elemente koji sačinjavaju priču, vrijeme je da ih primijenite na odgovarajuća mjesta. U osnovi postoje tri karakteristična područja web dizajna koja čine umjetničku vrijednost ili funkcionalnost bilo koje web lokacije; vaša se prilika za ispričanje priče može pronaći na web lokaciji sadržaj, oblikovati ili korisničko iskustvo (UX).

Sadržaj

Najočitija posuda za pripovijedanje može se naći u tekstu web lokacije. Ovdje imate izravnu komunikaciju priče koristeći pametnu kopiju koja odražava osobnost i vrijednosti vašeg branda. Svaki odlomak, naslov, gumb, stavka izbornika i jedna riječ prilika su za povezivanje svoje publike s porukom koju postavljate.

Imajte na umu da se web stranice razlikuju od knjiga ili filmova po tome što bi netko mogao ući u bilo kojem trenutku i doživjeti priču izvan reda. Pridržavanje središnje teme pomoći će osigurati kohezivno iskustvo. Kad svi vaši postovi na blogu slijede opće teme, čitatelj će odmah razumjeti vašu marku ako naiđe na jedan članak kroz rezultate tražilice. Tako everyer tako što se svaka stranica lako povezuje jedna s drugom, korisnici mogu kretati po priči po volji i ispunjavati dijelove dok idu.

Oblikovati & Vizualni

Svi dobri pripovjedači slažu se da je najefikasniji način za privlačenje publike pokazati, ne reći. Uz istraživanje koje pokazuje da se vizualni materijali obrađuju 60.000 puta brže od riječi, snažna prisutnost dizajna na vašoj web lokaciji ne predstavlja pamet za povezivanje s vašom publikom..

Izgled vaše web stranice govori mnogo o vašoj robnoj marki. Neki od glavnih čimbenika kako možete utjecati na percepciju kroz estetiku uključuju:

  • Boja – Boje koje odaberete za svoj brand mogu snažno utjecati na ponašanje korisnika, raspoloženje i psihologiju korisnika. Svaka boja ima svoju emocionalnu povezanost, tako da razumijevanje kako odabrati prave za vaše web mjesto može igrati značajnu ulogu u usmjeravanju vaše publike prema rezoluciji / cilju vaše priče. Za detaljnije informacije pročitajte članak o psihologiji boja na tu temu.
  • Tipografija – Odabir fonta jedan je od najjednostavnijih i izravnijih doprinosa karakteru web stranice. Budući da otprilike 95% cjelokupnog svjetskog weba predstavlja tekst, lako je shvatiti zašto je najveća prilika za prenošenje tona i osobnosti kroz to kako taj tekst zapravo izgleda. Saznajte više o odabiru tipografije web stranice.
  • slike – Odlične slike daju odličan dizajn – ludo, zar ne? Iako su lijepe slike uvijek lijepe, ono što stvarno radimo jest ako podržavaju ili proširuju sadržaj web lokacije. Ispričaju li svoju priču kako bi korisnik mogao sakupiti sve što treba znati o vašoj marki bez da pročita ijednu riječ? Ako možete prenijeti jednu hiljadu riječi vrijednih sadržaja pomoću jedne slike, zaboravite tekst i potražite sliku.
  • Video – Ista gornja pravila vrijede i ovdje, samo video je sada novi kralj u gradu na modernom webu. Ako istraživanje za vjerovati je da jedna minuta videa predstavlja 1,8 milijuna napisanih riječi. Vjerujem da je video vrhunac pripovijedanja, sinteza svih ostalih kombiniranih oblika – i za tim sigurno postoji potražnja. Neka se vaše kamere okreću!
  • Bijeli prostor – Donosite čvrste dizajnerske odluke čak i u nedostatku dizajna. Mnogobrojna područja bijelih prostora govore svoju priču. Oni se mogu razdvojiti ili privući pozornost na odjeljke važnog sadržaja. Whitespace pomaže usmjeriti oči i nadahnuti prirodni tok iz jednog u drugi element. Dajte svojoj sobi za disanje priče ili će se vaša publika odjednom možda zamoriti.

Principi pripovijedanja - primjer vizualne interakcijeBellroy pokazuje kroz vizualne prikaze i interakciju kako će njihov proizvod značajno smanjiti vaš novčanik. Iskustvo je to nezaboravno i zabavno marketing.

Korisničko iskustvo

Svaki oblik pripovijedanja ima barem jedan element koji pripada isključivo tom mediju. Na primjer, postupak uređivanja filmske slike jedinstven je samo za kino – nijedan drugi oblik umjetnosti ne omogućuje pripovijedanje kroz rezanje i miješanje snimaka redoslijedom.

Korisničko iskustvo (ukratko UX) jedinstveni je oblik pripovijedanja web dizajna.

Suvremene internetske tehnologije omogućuju neke intrigantne metode pripovijedanja – neke su revolucionarne, neke iskustvene, ali sve uzbudljive. Evo samo nekoliko načina za primjenu korisničkog iskustva u službi pripovijedanja:

interaktivnost

Korištenje malih interaktivnih procvjeta na cijeloj vašoj web stranici ide dug put prema uspostavljanju osobnosti i održavanju interesa korisnika. Mogu biti sitnice poput koliko milisekundi traje efekt lebdenja. To mogu biti uočljiviji efekti poput animacija temeljenih na pomicanju, kao što je slika na kojoj se pojavljuje zaslon prema tome koliko je korisnik kliznuo niz stranicu. To može biti licem u lice, poput skočnih prozora koji se pojavljuju kada korisnik pokuša zatvoriti prozor. Web je pun interakcije s korisnicima, a potencijal za njegovu kreativnu implementaciju je bezgraničan.

Pojednostavljivanje primjera velikih podatakaGosquared razgrađuje veliki broj i podatke o olimpijskim igrama u Londonu na način koji je zanimljiv i lako probavljiv.

Povratne informacije i označitelji

Kad na web mjestu pošaljete obrazac, lijepo je znati da vaše vrijeme i napori nisu bili uzaludni. Jednostavna poruka odgovora koja potvrđuje da je obrazac uspješno poslan je mala gesta koja korisnicima daje mir. To se posebno odnosi na monetarne razmjene.

Povratne informacije u stvarnom vremenu nude suptilan, ali zadovoljavajući poziv i odgovor na pripovijedanje. Kad korisnik klikne na element poput gumba, iznenađujuće je ugodno ako gumb reagira oticanjem, smanjivanjem ili promjenom boja. Dodatna misao koja prelazi u interaktivnost poput ove, omogućuje zabavniju priču. Apple je izniman u ovom području s iOS-om.

Primjer signala za povratne informacijeSlaveryfootprint.org dobiva snažnu poruku, a istovremeno je neizmjerno zadovoljavajuće za navigaciju zbog povratnih informacija u stvarnom vremenu i animacija zasnovanih na pomicanju.

Pomicanje paralela

Pomicanje paralela je popularno novo sredstvo koje omogućuje kretanje, interakciju i promjenu zasebnih slojeva elemenata na temelju pomicanja korisnika. To može stvoriti zadivljujući osjećaj dubine vaših vizuala i novi uranjanje (bez ikakvog probijanja) sve na temelju korisnikovog unosa..

Pomicanje paralelaxom može biti snažna pomoć u pripovijedanju, dajući vašoj naravi kvalitetu koja podsjeća na interaktivni strip. Vizualni elementi i riječi su pojačani do dramatičnog učinka – a također je prilično zarazno reproduciranje njihovih animacija pomicanjem gore i dolje po stranici.

Primjer pomicanja paralelaParallax.js prikazuje uman primjer potencijalnog pomicanja paralaksom.

gamification

Kao i videoigre, korisnici se aktivno uključuju kada pregledavaju web; njihove odluke i postupci imaju izravan utjecaj na ishod iskustva. Gamifikacija je novi trend koji nastoji web mjesta ili aplikacije učiniti više nalik igranju igrica. Ovo nije nužno samo prevođenje PAC-MAN-a u HTML5; radi se o dubinskom razmatranju i implementaciji u načinu na koji postupci korisnika imaju izravan uzrok i učinak na priču vaše web stranice.

UNICEF i ING Direct osmišljeni su sjajna web stranica koja govori o čudovištu koje sprečava djecu da pohađaju školu u zemljama u razvoju. U određenom trenutku pripovijedanja, dajete izbor da napravite donaciju za pomoć ovoj djeci. Ishod priče ovisi o izboru koji donesete. To je “Odaberite svoju vlastitu avanturu” u obliku web stranice!

Zaključak

Vruća tema u marketingu ovih je dana upotreba pripovijedanja za povezivanje s publikom. Vidjeli smo da “pripovijedanje” može imati različite oblike – a nije ograničeno samo na tradicionalno putovanje heroja popularnom literaturom. Uz uzbudljivo razvijanje web tehnologije i sve veću potražnju potrošača za svježim novim načinima gutanja sadržaja, sada je važnije nego ikad prije razmisliti o tome kako vaša web stranica može koristiti pripovijedanje u svoju korist..

Želite li biti “samo još jedno web mjesto”? Ili se nadate da ćete uhvatiti zamisli svojih korisnika, povesti ih na emocionalno putovanje koje pobuđuje želje, a zatim ih dovedete do zadovoljavajuće razlučivosti jasnim i jednostavnim radnjama koje će poduzeti kao podršku vašem poslu.?

Drugim riječima: Nikada niste uživali u iskustvu dobre priče? Niti ja. Ako vaša web stranica može tkati dobru priču, vaša će publika zauvijek cijeniti.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map