Използване на UTM параметри за проследяване на вашата маркетингова ефективност

Научете за параметрите на UTM & как можете да ги използвате с Google Analytics, за да анализирате ефективността на вашия сайт & проследете кои маркетингови канали са успешни.


Как да използвате UTM параметри

Така че току-що създадохте страхотно парче съдържание за вашия уебсайт и нямате търпение да го споделите. Имате много опции, когато става дума за споделяне: Facebook, Twitter, Google+, платено търсене, имейл кампании, дисплейна реклама и списъкът продължава.

Нека да кажем, че се чувствате луд и споделяте съдържанието си, използвайки ВСИЧКИ от тези методи. Седмица по-късно влизате отново в Google Analytics и уау – това съдържание доведе до 11 000 нови посещения на вашия сайт!

Но чакай, откъде дойдоха тези посещения? Вашето съдържание беше хит във Facebook? Или удари десния кабел с вашата електронна поща? Когато проверите Google Analytics, той просто ще ви каже, че тези посещения са дошли директно към вашия сайт. Но това не може да бъде правилно.

UTM параметрите са ключът към решаването на този проблем и придобиването на пълна яснота в кои маркетингови канали водят до най-голяма възвръщаемост за вас и вашия уебсайт.

Какво представляват UTM параметрите?

UTM параметрите са битове текст, добавени в края на връзките ви, използвани в маркетинговите кампании. Тези параметри показват на Google Analytics откъде е дошло посещението, от коя кампания е била част и всички други съответни обозначения, които искате да включите.

Като цяло параметър е всичко, което се добавя в края на URL адреса ви, което съобщава подробности на системата за вашето посещение. Така че, ако вашият уебсайт е thetacoshack.com и от вас изпращаха посетители на вашия уебсайт Facebook за да научите повече за вашия ново меню URL адресът Ви с добавени параметри на UTM може да изглежда така:

www.thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_medium =социален&utm_campaign =newmenupromo

Когато посетителят дойде на вашия сайт, Google изтегля тази информация от URL адреса и я изпраща до Google Analytics, заедно с останалата информация за посещението. Оттам в рамките на интерфейса на Google Анализ можете да видите разбивка на посещенията по всеки източник и друга информация за ефективността, като процент на отпадане, постижения на целта и приходи.

По-долу е фиктивен пример на споменатия по-рано сайт за такса на „Придобиването“ > Отчет „Източник / Среден“ ще изглежда в акаунт, който е получил посещения с параметри на UTM. Изглежда, че проведохме многобройни посещения от социални мрежи, имейл и платено търсене. Можем също да видим, че въпреки че страницата ни във Фейсбук изкара само 46 сесии, тя беше основен двигател на приходите с общо 2669,46 долара.

Анализ на отчета за параметрите на UTM

Кой трябва да използва UTM параметри

Ако се интересувате от постигане на яснота в някое от следните параметри, UTM параметрите определено си струва да настроите:

  • Кой от маркетинговите ви канали води до най-голяма възвръщаемост под формата на посещения, цели или приходи.
  • Откъде идват посетителите ви
  • Какви източници на уебсайт водят до най-големи приходи
  • Какво съобщение носи най-много приходи
  • Колко посещения сте имали за всяка от кампаниите си

Какви са компонентите на UTM параметрите?

С всички налични опции на параметрите на UTM може да бъде малко смущаващо да започнете, но те не са толкова лоши, след като научите специфичния бит на вникване, който всеки предлага. По-долу ще разберем кои от тях са задължителни, кои са незадължителни и какво означава всеки от тях.

Задължително:

  • utm_source – описва откъде идва посещението.
  • Примерите използват: facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_medium – описва медиума или маркетинговия канал, от който идва посещението.
  • Пример използва: имейл, социални, cpc
  • utm_campaign – описва кампанията или промоцията, в която посещението е част
  • Примерите използват: blackfriday, springsale, осведоменост

По желание:

  • utm_term – това поле обикновено се използва за платено търсене и описва конкретната заявка за търсене, от която човекът е дошъл. По принцип Google AdWords и Bing автоматично ще попълват това за вас, ако ги помолите, но ако не проследявате платено търсене, можете да добавите всичко друго тук, което ви харесва!
  • Примерът използва: „обувки за бягане“, „така“
  • utm_content – описва типа съдържание или реклама. Това е чудесно, ако тествате разнообразни реклами или точки за съобщения.
  • Примерът използва: „версия-a“, „версия-b“, „син бутон“, „зелен бутон“

Как да ги настроите

Така че сега, когато сърбите, започвате да събирате данни, как да ги настроим? Можете да създадете ръчно тези URL адреси или да използвате удобен инструмент, наречен the Създател на URL адреси на Google Анализ. След като стигнете до строителя, той ще ви помоли да въведете URL адреса си, да попълните необходимите полета (източник, носител, кампания) и да попълните незадължителните полета (термин, съдържание). След като включите тези, всичко, което трябва да направите, е да натиснете бутона „Генериране на URL адрес“ и вие сте извън състезанията!

Как да генерирате UTM параметри в URL

Примери за ситуации за използване на параметри на UTM

Примерно време! По-долу са дадени няколко примера за местата, на които ще използвате параметрите на UTM, защо ги използвате и някои примерни URL адреси, за да можете да видите как биха изглеждали те в действие. Отново можете да попълните каквото искате за всеки параметър, но това са някои примери, които работят доста добре за нас.

  • Социална медия – споделяне на съдържание за вашите последователи в социалните мрежи.
    • Примери:
      • thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_medium =социален&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=кикотене&utm_medium =социален&utm_campaign =summerspecial
    • Реклама – независимо дали рекламирате в социална мрежа, използвате дисплейни реклами, местно съдържание или извършвате ремаркетинг, това е чудесен начин да разберете по-добре коя реклама води до най-голяма възвръщаемост на вашата инвестиция.
      • Примери:
        • thetacoshack.com/?utm_source=AdRoll&utm_medium =remarketingl&utm_campaign =summerspecial
        • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =показ &utm_campaign =summerspecial
      • Платено търсене – както беше посочено по-горе, обикновено платените доставчици на търсене като Google и Bing автоматично ще добавят UTM параметри към вашите URL адреси, но това са чудесен начин да се разробите дълбоко в това, което платените кампании за търсене и ключовите думи работят най-добре за вас.
        • Примери:
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =КЗК&utm_term= Тако% 20store% 20near% 20me&utm_campaign= местни% 20taco% 20shops
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =КЗК&utm_term= вкусни% 20tacos&utm_campaign= местни% 20taco% 20shops
  • Кампании по имейл – ако искате да разберете кой имейл домен е донесъл най-голяма възвръщаемост, UTM параметрите са чудесен начин да го направите.
    • Примери:
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = имейл&utm_campaign =summerspecial
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = имейл&utm_campaign =lastminutedeal

И това е! Надяваме се, че сте намерили тази статия за полезна и че можете да приложите това, за да подобрите собствените си маркетингови резултати! Не се колебайте да зададете въпрос или да започнете дискусия в коментарите по-долу.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map