Guide du débutant sur l’algorithme Penguin de Google

Tout ce que vous devez savoir sur Google Penguin et pourquoi Penguin est si important pour l’optimisation des moteurs de recherche.


Guide de l'algorithme Penguin de Google

“Pingouin” n’est pas un mot généralement associé à la peur et à l’anxiété – après tout, quoi de plus mignon qu’un pingouin? À moins, bien sûr, que vous ne parliez d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). En SEO, le mot «pingouin» rend souvent les gens mal à l’aise.

En effet, en SEO, “Penguin” est un algorithme de Google. Lancé pour la première fois en avril 2012, Penguin a été conçu pour punir les sites utilisant schémas de liens manipulateurs pour gonfler artificiellement leur classement de recherche.

Penguin est un événement nuancé et compliqué dans l’histoire d’Internet. C’est la raison pour laquelle je suis là. Je vais distiller les choses compliquées en quelque chose de facile à comprendre. Je vais vous expliquer pourquoi Penguin était nécessaire et quel effet cela a eu sur Internet en général.

Pourquoi Google a créé Penguin

Pour comprendre pourquoi Google a créé Penguin, vous devez en savoir un peu plus sur leur bataille continue contre le spam. Et le fait que Google ne gagne pas toujours.

Tout d’abord, (presque) personne n’aime vraiment le spam. Cependant, le spam est devenu populaire car il a fonctionné. Le spam de lien est largement défini comme la création d’une multitude de liens – des centaines ou des milliers – sur d’autres sites Web, afin de manipuler les algorithmes des moteurs de recherche, qui utilisent les liens comme un signal de confiance et d’autorité. Ces liens ne sont pas destinés aux humains, mais uniquement aux moteurs de recherche. Ils sont de faible qualité et semblent spammés à l’œil humain.

Malheureusement, en 2012, le spam de liens a en fait amélioré le classement des sites dans les résultats de recherche Google. Les gens ont donc naturellement commencé à spammer des liens pour devancer leurs concurrents ou au moins suivre.

Le fait que le spam de liens ait si bien fonctionné a rendu difficile de ne pas sauter dans le train des spams de liens. Les membres les moins scrupuleux de l’industrie du SEO ont utilisé toutes sortes de tactiques de spam, des liens de cirage de chaussures aux commentaires de blog, en passant par la création de réseaux entiers de sites dont le seul but était de créer des liens vers des sites clients..

Du côté de Google, des sites non pertinents surgissaient pour des mots clés populaires, poussant les pages produits au-dessus des informations que les utilisateurs pourraient réellement trouver utiles. Cela s’est mal reflété sur Google, fournissant des résultats qui n’ont pas apporté de valeur aux personnes utilisant leur moteur de recherche..

Cette manipulation effrontée de leurs résultats a poussé Google dans un coin. Après tout, c’était une menace existentielle pour leur entreprise – cela compromettait leur produit principal. La majorité des revenus de Google provient de la recherche et les mauvais résultats de recherche mettent leur entreprise en danger.

C’était une situation désastreuse pour Google. Si un moteur de recherche rival s’était levé à cette époque de spam, nous aurions peut-être eu un autre verbe pour chercher sur Internet.

Bien sûr, Google avait combattu ce comportement depuis sa création, près d’une décennie à ce moment-là. Ils recherchaient les liens masqués et le bourrage de mots clés depuis 2003 avec des mises à jour précoces comme Cassandra et Floride. Ils avaient déployé Jagger en 2005 pour aborder des tactiques comme les liens rémunérés et réciproques. Google ajuste constamment son algorithme de recherche, en se concentrant sur le problème le plus urgent à l’époque.

En 2012, il n’y avait pas de problème plus important pour Google que le spam de lien. Le spam de lien a persisté de manière majeure – car il fonctionnait toujours. Pour reprendre le contrôle de leurs résultats de recherche, le 26 avril 2012, Google a lâché le Pingouin.

Que fait Penguin?

Penguin est conçu pour punir les pratiques de liens manipulateurs.

De Annonce par Google de Penguin:

“Bien que nous ne puissions pas divulguer des signaux spécifiques parce que nous ne voulons pas donner aux gens un moyen de jouer à nos résultats de recherche et d’aggraver l’expérience des utilisateurs, notre conseil pour les webmasters est de se concentrer sur la création de sites de haute qualité qui créent une bonne expérience utilisateur. et utiliser des méthodes de référencement chapeau blanc au lieu de s’engager dans des tactiques agressives de spam. “

L’objectif de Google était de punir les pages classées artificiellement par des liens de manipulation.

Voici un exemple, tiré de cette annonce, de ce que Google visait à éteindre:

Exemple de lien de spam

Notez les liens de manipulation avec les textes d’ancrage riches en mots clés.

Cet exemple de message est un contenu filé, une salade de mots, un mot-clé en peluche, un texte d’ancrage de correspondance exacte. Il n’apporte aucune valeur au lecteur et a été indéniablement conçu pour manipuler la recherche. Les liens ne sont même pas sans rapport avec le contenu car il n’y a pas de contenu à proprement parler. Il est conçu pour ressembler à la syntaxe réelle et pour tromper les moteurs de recherche en les identifiant comme des informations pertinentes.

Google ne divulguera pas exactement comment fonctionne son algorithme de recherche (bien qu’ils aient prétendu pendant près d’une décennie qu’ils prêtent attention à plus de 200 facteurs de classement), mais Penguin a clairement indiqué qu’ils n’avaient aucune tolérance pour toute manipulation, en particulier en ce qui concerne liens.

Pingouin n’a pas seulement fait baisser les sites dans le classement. Ils ont supprimé des sites sur presque toutes les recherches. Seulement environ 3% des requêtes ont été affectées (voir plus sur ce que cela signifie ici), mais sachant qu’il y a plus d’un billion de recherches Google effectuées par an, c’est toujours un chiffre gigantesque. Des milliers de sites ont été pénalisés, rendus pratiquement invisibles pour la plupart du Web.

Presque tous les SEO connaissaient quelqu’un avec un site Web touché par Penguin, d’une manière ou d’une autre. Il a secoué l’industrie du référencement d’une manière qu’aucun algorithme de Google n’a avant ou depuis.

Conséquences du pingouin

Pingouin était la bombe atomique des mises à jour d’algo.

Penguin est extrêmement punitif par nature et il frappe toute personne impliquée dans le spam de liens, qui lors de sa première diffusion était omniprésent. Google aurait pu concevoir Penguin pour simplement dévaluer le spam de lien, coupant les jambes sous la tactique. Au lieu de cela, ils ont choisi de punir activement les sites coupables de spam de liens – sans beaucoup d’avertissement.

La punition fut immédiate, balayant toutes sortes de personnes dans son sillage.

Du jour au lendemain, de nombreuses entreprises ont perdu du trafic vers leurs sites Web, perturbant ainsi une importante source de revenus. Et il n’y avait aucun moyen de procéder à une récupération en temps voulu: Google ne propose pas de méthode pour soumettre une demande de réexamen. La seule façon de faire un retour après un hit par Penguin est de supprimer votre spam via un audit de backlink, puis d’attendre une nouvelle actualisation de Penguin. En plus de cela, contrairement à une pénalité manuelle, il n’y avait et aucun moyen de dire à 100% si un site Web était puni par Penguin. La seule façon de vérifier est de creuser dans les baisses de trafic organiques et de voir si cela est en corrélation avec une mise à jour de Penguin.

Bien que Penguin ait fonctionné uniquement dans le domaine numérique, dans l’algorithme de recherche de Google, il a eu des conséquences très réelles. Les entreprises touchées ont été forcées de trouver de nouvelles sources de revenus, de réduire leurs effectifs, voire de fermer complètement. La réponse de Google aux réclamations généralisées de dommages collatéraux a été de publier un formulaire de commentaires. Le formulaire a donné aux gens la possibilité de faire valoir que Penguin a puni leur site par erreur.

De nombreux propriétaires de sites avaient contracté les compétences de SEO douteux sans se rendre compte que ces comportements manipulateurs seraient utilisés sur leurs sites.

Avec autant de personnes touchées, Penguin est souvent la source de mauvaise volonté envers Google. Les entreprises, les carrières et les familles ont ressenti les effets punitifs de Penguin, beaucoup sans comprendre pourquoi.

Penguin a également changé le référencement pour beaucoup. Le spam de lien est devenu inefficace du jour au lendemain. L’optimisation de la recherche est devenue beaucoup plus axée sur l’humain. Avant Penguin, la création d’un lien pour les robots d’exploration de Google était efficace. Après Penguin, les liens devaient être centrés sur l’homme pour être efficaces.

Désormais, les référenceurs étaient confrontés au choix de suivre les directives de Google ou de risquer des sanctions sévères.

Pingouin a marqué le point où le «chapeau blanc» est devenu, par nécessité, beaucoup plus populaire.

En ce sens, Penguin a joué un rôle déterminant dans l’évolution de la création de liens, de ses racines stigmatisées et spammeuses à une tactique marketing légitime..

L’héritage de Penguin

Penguin a envoyé un message clair, un message de «tolérance zéro» «mettez-vous-à-agir» qui est resté avec nous tous pendant trois années solides (une éternité dans cette industrie).

Ce fut une grève efficace contre le spam de liens, décourageant gravement les tactiques de manipulation jusque-là si fiables. Il a également laissé un sillage de destruction qui a paralysé les entreprises, même si ses propriétaires ne savaient pas mieux ou ont confié leurs sites à d’autres.

Pingouin a également inculqué un sentiment profond et constant de paranoïa à tous ceux qui entrent en contact avec le référencement.

  • De nombreux propriétaires d’entreprise et webmasters accordent plus d’attention au pouvoir que les moteurs de recherche détiennent sur leurs moyens de subsistance (et se méfient beaucoup plus des SEO).
  • Les référenceurs suivent désormais les consignes de Google au-delà de la lettre, mais aussi dans l’esprit. Les référenceurs tiennent compte de l’intention du chercheur, de la qualité du site et de l’expérience utilisateur.
  • Les SEO ne peuvent poursuivre que des tactiques qui mènent à des liens légitimes. Les SEO doivent se concentrer sur le côté humain des moteurs de recherche en plus du côté algorithmique.

Enfin, bien qu’il y ait eu des dommages collatéraux inacceptables et bien que le spam survit, Penguin a aidé à réduire l’efficacité du spam. Malgré la douleur et le stress que Penguin a causés à tant de personnes, il est indéniable que Google est en mesure de mieux respecter ses directives.

Il y a eu six mises à jour de Penguin depuis 2012, ce qui nous assure que Google est tout aussi déterminé à empêcher le spam que jamais. À certains égards, Penguin est une entité vivante, changeant et évoluant, tout comme c’est un événement et une formule.

TL; DR

Penguin est un algorithme de Google qui cible les pratiques de liens manipulateurs. La mise à jour initiale d’avril 2012 a eu un impact énorme, entraînant des effets réels pour de vraies personnes et entreprises. Penguin a considérablement changé le paysage SEO et continue de perfectionner les tactiques de référencement. Penguin a été conçu pour défendre les résultats de recherche de Google contre toute manipulation via des liens, et maintenir la haute qualité des résultats de recherche de Google.

Penguin a contribué à façonner Internet dans son ensemble. Et pour le meilleur ou pour le pire, Penguin est là pour rester.

Pour en savoir plus sur l’évolution de Penguin, consultez ce guide complet mis en place par mes collègues de Linkarati.

Jeffrey Wilson Administrator
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