Gebruik UTM-parameters om u bemarkingsprestasie op te spoor

Lees meer oor UTM-parameters & hoe u dit met Google Analytics kan gebruik om die prestasie van u webwerf te ontleed & kyk watter bemarkingskanale suksesvol was.


Hoe om UTM-parameters te gebruik

U het dus net ‘n ongelooflike stuk inhoud vir u webwerf geskep en u wil dit graag deel. U het baie opsies as dit kom by die deel: Facebook, Twitter, Google+, betaalde soektog, e-posveldtogte, vertoonadvertensies en die lys gaan aan.

Gestel jy voel mal, en jy deel jou inhoud met AL hierdie metodes. U kyk ‘n week later weer by Google Analytics in, en wow – hierdie inhoud het 11.000 nuwe besoeke aan u webwerf gebring!

Maar wag, waar kom daardie besoeke vandaan? Was u inhoud ‘n treffer op Facebook? Of het dit die regte koord by u e-pos gehoor gehang? As u Google Analytics nagaan, sal u net sê dat hierdie besoeke direk op u webwerf gekom het. Maar dit kan nie reg wees nie.

UTM-parameters is die sleutel tot die oplossing van hierdie probleem en om volledige duidelikheid te verkry in watter bemarkingskanale die beste opbrengs na u en u webwerf verkry word.

Wat is UTM-parameters?

UTM-parameters is stukkies teks wat bygevoeg word aan die einde van u skakels wat in bemarkingsveldtogte gebruik word. Hierdie parameters vertel Google Analytics waar die besoek vandaan kom, watter veldtog dit deel uitmaak van, en enige ander relevante notasies wat u wil insluit.

Oor die algemeen is ‘n parameter alles wat aan die einde van u URL bygevoeg word, wat die stelselbesonderhede oor u besoek vertel. So as u webwerf is thetacoshack.com en jy het besoekers na jou webwerf gestuur vanaf Facebook om meer oor u te leer nuwe spyskaart jou URL met UTM-parameters bygevoeg kan so lyk:

www.thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_medium =sosiale&utm_campaign =newmenupromo

As die besoeker na u webwerf kom, haal Google hierdie inligting van die URL af en stuur dit saam met die res van die besoekinligting na Google Analytics. Van daar af, binne die Google Analytics-koppelvlak, kan u die uiteensetting van besoeke deur elke bron en ander prestasie-inligting, soos weieringskoers, doeleindes en inkomste, sien.

Die volgende is ‘n fiktiewe voorbeeld van ons voorheen genoemde taco-webwerf van wat die “verkryging > Bron / Medium-verslag lyk soos in ‘n rekening wat besoeke ontvang het met UTM-parameters. Dit lyk asof ons talle besoeke vanaf sosiale netwerke, e-pos en betaalde soektog afgelê het. Ons kan ook sien dat hoewel ons Facebook-bladsy slegs 46 sessies afgelê het, dit ‘n topinkomste bestuurder was met ‘n totaal van $ 3 269,46..

Ontleding van 'n UTM-parameterverslag

Wie moet UTM-parameters gebruik

As u belangstel in die verkryging van een van die volgende dinge, is UTM-parameters beslis die moeite werd om op te stel:

  • Watter van u bemarkingskanale lewer die meeste opbrengste in die vorm van besoeke, doelwitte of inkomste.
  • Waar u besoekers vandaan kom
  • Watter webbronne verdien die meeste inkomste?
  • Watter boodskappe het die meeste inkomste?
  • Hoeveel besoeke het u vir elk van u veldtogte gehad

Wat is die komponente van UTM-parameters??

Met al die beskikbare UTM-parameteropsies kan dit ‘n bietjie intimiderend wees om aan die gang te kom, maar dit is nie so sleg as jy eers die spesifieke insig leer wat elkeen bied nie. Hieronder sal ons uiteensit watter vereiste is, watter opsioneel is, en wat elkeen van hulle beteken.

vereis:

  • utm_source – beskryf waar die besoek vandaan kom.
  • Voorbeelde hiervan is: facebook, twitter, mailchimp, Google+
  • utm_medium – beskryf die medium of bemarkingskanaal waaruit die besoek gekom het.
  • Voorbeelde is: e-pos, sosiaal, cpc
  • utm_campaign – beskryf die veldtog of promosie wat hierdie besoek uitmaak
  • Voorbeelde is: swartvry, springsaal, bewustheid

opsioneel:

  • utm_term – hierdie veld word meestal gebruik vir betaalde soektog en beskryf die spesifieke soektog waaruit die persoon gekom het. Oor die algemeen sal Google AdWords en Bing dit outomaties vir u invul as u dit vra, maar as u nie betaalde soektog opspoor nie, kan u iets anders byvoeg wat u wil!
  • Voorbeeld is: “hardloopskoene”, “tacos”
  • utm_content – beskryf die tipe inhoud of advertensie. Dit is wonderlik as u ‘n verskeidenheid advertensies of boodskappapunte toets.
  • Voorbeeld is: “weergawe-a”, “weergawe-b”, “blouknop”, “groenknop”

Hoe om hulle op te stel

Sodat u nou begin jeuk om data te versamel, hoe stel ons dit op? U kan hierdie URL’s handmatig skep, of u kan ‘n handige instrument met die naam die gebruik Google Analytics URL Bouwer. Sodra u by die bouer aankom, sal dit u vra om u URL in te vul, die vereiste velde (bron, medium, veldtog) in te vul en die opsionele velde (term, inhoud) in te vul. Sodra u dit inskakel, hoef u net op die “Generate URL” -knoppie te klik en u is aan die gang!

Hoe om UTM-parameters in 'n URL te genereer

Voorbeelde van situasies om UTM-parameters te gebruik

Voorbeeld tyd! Hier is ‘n paar voorbeelde van plekke waar u UTM-parameters sou gebruik, waarom u dit sou gebruik, en ‘n paar URL’s, sodat u kan sien hoe hulle in aksie sou lyk. U kan ook weer vir u elke parameter invul, maar dit is ‘n paar voorbeelde wat goed werk vir ons.

  • Sosiale media – om inhoud vir u volgelinge op sosiale netwerke te deel.
    • voorbeelde:
      • thetacoshack.com/? Utm_source =Facebook&utm_medium =sosiale&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=Twitter&utm_medium =sosiale&utm_campaign =summerspecial
    • Advertensies – of u nou op ‘n sosiale netwerk adverteer, vertoonadvertensies, inheemse inhoud gebruik of herbemarking doen, dit is ‘n uitstekende manier om beter te verstaan ​​watter advertensies die beste opbrengs op u belegging lewer.
      • voorbeelde:
        • thetacoshack.com/?utm_source=adroll&utm_medium =remarketingl&utm_campaign =summerspecial
        • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =vertoning &utm_campaign =summerspecial
      • Betaalde soek – Soos hierbo vermeld, sal betaalverskaffers soos Google en Bing gewoonlik betaalde UTM-parameters outomaties by u URL’s voeg, maar dit is ‘n goeie manier om diep te delf in watter betaalde soekveldtogte en sleutelwoorde die beste vir u werk..
        • voorbeelde:
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =cpc&utm_term= Taco% 20store% 20near% 20me&utm_campaign= Plaaslike% 20taco% 20shops
          • thetacoshack.com/?utm_source=Google&utm_medium =cpc&utm_term= Heerlike% 20tacos&utm_campaign= Plaaslike% 20taco% 20shops
  • E-posveldtogte – As u wil verstaan ​​watter e-posontploffing die meeste opbrengste het, is UTM-parameters ‘n goeie manier om dit te doen.
    • voorbeelde:
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = e-pos&utm_campaign =summerspecial
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = e-pos&utm_campaign =lastminutedeal

En dit is dit! Ons hoop dat u hierdie artikel nuttig gevind het en dat u dit kan implementeer om u eie bemarkingsprestasie te verbeter! Vra gerus ‘n vraag of begin ‘n bespreking in die kommentaar hieronder.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me