Brug af UTM-parametre til at spore din markedsføringsydelse

Lær om UTM-parametre & hvordan du kan bruge dem med Google Analytics til at analysere dit websteds ydelse & spore hvilke marketingkanaler, der var succesrige.


Sådan bruges UTM-parametre

Så du har lige oprettet et fantastisk stykke indhold til dit websted, og du er ivrig efter at dele det. Du har mange muligheder, når det kommer til deling: Facebook, Twitter, Google+, betalt søgning, e-mail-kampagner, displayannoncering, og listen fortsætter.

Lad os sige, at du føler dig skør, og du deler dit indhold ved hjælp af ALLE disse metoder. Du tjekker tilbage til Google Analytics en uge senere, og wow – dette indhold fik 11.000 nye besøg på dit websted!

Men vent, hvor kom disse besøg fra? Var dit indhold et hit på Facebook? Eller ramte det den rigtige ledning hos dit e-mail-publikum? Når du tjekker Google Analytics, vil det bare fortælle dig, at disse besøg kom direkte til dit websted. Men det kan ikke stemme.

UTM-parametre er nøglen til at løse dette problem og få fuld klarhed i, hvilke marketingkanaler der får det største afkast til dig og dit websted.

Hvad er UTM-parametre?

UTM-parametre er tekstbits, der tilføjes til slutningen af ​​dine links, der bruges i marketingkampagner. Disse parametre fortæller Google Analytics, hvor besøget kom fra, hvilken kampagne det var en del af og alle andre relevante notationer, du ønsker at inkludere.

Generelt er en parameter alt, der føjes til slutningen af ​​din URL, der fortæller systemoplysningerne om dit besøg. Så hvis dit websted er thetacoshack.com og du sendte besøgende til dit websted fra Facebook for at lære mere om dit ny menu din URL med tilføjede UTM-parametre kunne se sådan ud:

www.thetacoshack.com/? Utm_source =facebook&utm_medium =social&utm_campaign =newmenupromo

Når besøgende kommer til dit websted, trækker Google disse oplysninger ned fra URL’en og sender dem til Google Analytics sammen med resten af ​​besøgsoplysningerne. Derfra i Google Analytics-grænsefladen kan du derefter se fordelingen af ​​besøg for hver kilde og andre præstationsoplysninger, som f.eks. Afvisningsprocent, måloppfyldelse og indtjening.

Det følgende er et fiktivt eksempel på vores tidligere nævnte taco-site om, hvad “Erhvervelsen > Kilde / Medium ”-rapport ser ud på en konto, der har modtaget besøg med UTM-parametre. Det ser ud til, at vi kørte adskillige besøg fra sociale netværk, e-mail og betalt søgning. Vi kan også se, at selv om vores Facebook-side kun kørte 46 sessioner, var det en topindtægtsdriver med $ 3.269.46 i alt kørt.

Analyse af en UTM-parameterrapport

Hvem skal bruge UTM-parametre

Hvis du er interesseret i at få klarhed i et af følgende, er UTM-parametre bestemt værd at oprette:

  • Hvilke af dine marketingkanaler får det mest afkast i form af besøg, mål eller indtægter.
  • Hvor dine besøgende kommer fra
  • Hvilke webstedskilder kører mest indtægter
  • Hvilken meddelelse får mest indtægter
  • Hvor mange besøg du havde for hver af dine kampagner

Hvad er komponenterne i UTM-parametre?

Med alle de tilgængelige UTM-parameterindstillinger kan det være lidt skræmmende at komme i gang, men de er ikke så dårlige, når du lærer den specifikke indsigt, som hver enkelt tilbyder. Nedenfor redegør vi for hvilke der kræves, hvilke der er valgfri, og hvad hver af dem betyder.

påkrævet:

  • utm_source – beskriver hvor besøget kom fra.
  • Eksempler bruger: facebook, twitter, mailchimp, google+
  • utm_medium – beskriver mediet eller marketingkanalen, som besøget kom fra.
  • Eksempel bruger: e-mail, social, cpc
  • utm_campaign – beskriver kampagnen eller promoveringen dette besøg er en del af
  • Eksempler bruger: blackfriday, springsale, awareness

Valgfri:

  • utm_term – dette felt bruges normalt til betalt søgning og beskriver den specifikke søgeforespørgsel, personen kom fra. Generelt vil Google AdWords og Bing automatisk udfylde dette for dig, hvis du beder dem om det, men hvis du ikke sporer betalt søgning, kan du tilføje noget andet her, du kan lide!
  • Eksempel bruger: “løbesko”, “taco”
  • utm_content – beskriver typen af ​​indhold eller annonce. Dette er godt, hvis du tester en række annoncer eller meddelelsespunkter.
  • Eksempel bruger: “version-a”, “version-b”, “blå-knap”, “grøn-knap”

Sådan konfigureres dem

Så nu, når du klør for at begynde at indsamle data, hvordan konfigurerer vi dem? Du kan oprette disse URL’er manuelt, eller du kan bruge et praktisk værktøj kaldet Google Analytics URL Builder. Når du ankommer til bygherren, vil den bede dig om at indsætte din URL, udfylde de krævede felter (kilde, medium, kampagne) og udfylde de valgfri felter (udtryk, indhold). Når du har tilsluttet dem, skal du blot trykke på knappen “Generer URL”, og du er ude af løbene!

Sådan genereres UTM-parametre i en URL

Eksempler på situationer, der skal bruges til at bruge UTM-parametre

Eksempel tid! Herunder er nogle eksempler på steder, du vil bruge UTM-parametre, hvorfor du ville bruge dem, og nogle eksempler på webadresser, så du kan se, hvordan de ser ud i handling. Igen kan du udfylde hvad du vil for hver parameter, men dette er nogle eksempler der fungerer temmelig godt for os.

  • Sociale medier – deling af indhold til dine følgere på sociale netværk.
    • Eksempler:
      • thetacoshack.com/? Utm_source =facebook&utm_medium =social&utm_campaign =newmenupromo
      • thetacoshack.com/?utm_source=twitter&utm_medium =social&utm_campaign =summerspecial
    • Annoncering – uanset om du reklamerer på et socialt netværk, bruger displayannoncer, indbygget indhold eller laver remarketing, dette er en fantastisk måde at forstå bedre, hvad reklame der får det største afkast på din investering.
      • Eksempler:
        • thetacoshack.com/?utm_source=AdRoll&utm_medium =remarketingl&utm_campaign =summerspecial
        • thetacoshack.com/?utm_source=google&utm_medium =Skærm &utm_campaign =summerspecial
      • Betalt søgning – Som nævnt ovenfor tilføjer normalt betalte søgeudbydere som Google og Bing automatisk UTM-parametre til dine webadresser, men disse er en fantastisk måde at grave dybt ned i, hvad betalte søgekampagner og nøgleord fungerer bedst for dig.
        • Eksempler:
          • thetacoshack.com/?utm_source=google&utm_medium =cpc&utm_term= Taco% 20store% 20near% 20me&utm_campaign= lokale% 20taco% 20shops
          • thetacoshack.com/?utm_source=google&utm_medium =cpc&utm_term= lækker% 20tacos&utm_campaign= lokale% 20taco% 20shops
  • E-mail-kampagner – Hvis du vil forstå, hvilken e-mail-eksplosion, der kørte mest retur, er UTM-parametre en god måde at gøre det på.
    • Eksempler:
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = email&utm_campaign =summerspecial
      • thetacoshack.com/?utm_source=MailChimp&utm_medium = email&utm_campaign =lastminutedeal

Og det er det! Vi håber, at du har fundet denne artikel nyttig, og at du kan implementere denne for at forbedre din egen markedsføringsydelse! Du er velkommen til at stille et spørgsmål eller starte en diskussion i kommentarerne herunder.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map