5 Schritte, die Ihnen den Einstieg in das Bloggen erleichtern

Ein Leitfaden für Anfänger mit 5 einfachen Schritten zur Entwicklung eines erfolgreichen Blogs für Ihr Unternehmen. Erfahren Sie, wo, wer und wie Sie mit der Veröffentlichung Ihrer Inhalte beginnen.


Erste Schritte mit dem Bloggen

Ein Blog für Ihr Unternehmen ist neben vielen anderen Vorteilen eine großartige Möglichkeit, neues Wachstum zu erzielen. Das Bloggen ist jedoch keine leichte Aufgabe und erfordert viel Engagement. Hier sind einige wichtige Schritte, die Ihnen den Einstieg erleichtern.

Schritt 1: Bestimmen Sie, wo Ihre Inhalte gehostet werden sollen

Der erste Schritt besteht darin, zu entscheiden, wohin Ihr Blog gehen soll. Deine Website? Deine Facebook-Seite? Auf einer separaten Plattform wie WordPress.com? Hier kann es verwirrend werden… aber keine Angst. Es ist tatsächlich einfacher als es scheint.

Versuchen Sie immer, Ihr Blog auf Ihre Website zu stellen

Wenn Sie eine Website haben, fügen Sie dort immer Ihr Blog hinzu. Natürlich möchten Sie, dass Ihre Inhalte von möglichst vielen Personen gesehen werden. Wenn Sie auf Ihrer Website Produkte verkaufen oder Leads generieren, was Sie höchstwahrscheinlich tun werden, möchten Sie Ihren Blog-Traffic auch auf Ihre Website lenken. In der Regel ist das Hinzufügen eines Blogs zu Ihrer vorhandenen Website einfach. Wenn Sie ein Content-Management-System wie Joomla oder WordPress verwenden, dauert das Hinzufügen eines Blog-Abschnitts nur ein paar Klicks.

Alternative Optionen

Wenn Sie keine Website haben, müssen Sie Ihr Blog an einer anderen Stelle hosten. Hier sind die häufigsten Alternativen:

  • Social Media Seiten: Diese Plattformen können ein großartiger Ort sein, um Ihre Inhalte zu veröffentlichen. Es gibt ein eingebautes Publikum, für das keine technischen Fähigkeiten erforderlich sind. Sie müssen jedoch die Regeln für Inhalt und Format befolgen. Und wenn Ihr Inhalt gemocht und / oder geteilt wird, ist er nur auf Benutzer dieser Plattform beschränkt. Schließlich geben Sie in der Regel die Rechte an Ihren Inhalten auf. Für einige Unternehmen kann dies ein ernstes Problem darstellen.
  • Spezielle Blogging-Plattformen: Für diejenigen ohne Website und möglicherweise ohne aktive soziale Medien bieten Dienste wie Typepad oder Tumblr ein einfaches, kostenloses Blogging-Tool, ohne die Kopfschmerzen beim Erstellen einer vollständigen Website. Dies ist der Einfachheit halber eine großartige Option, aber gehen Sie nicht davon aus, dass “wenn Sie es bauen, werden sie kommen”. Sie müssen überlegen, wie Sie „Augäpfel“ für Ihre Inhalte generieren können.
  • Email: Wenn Sie eine große E-Mail-Liste haben, möchten Sie sich vielleicht als eigenständiger Kanal für Ihr Blog darauf konzentrieren (auch bekannt als E-Mail-Newsletter). Es gibt gute Services mit vollem Funktionsumfang wie iContact und Benchmark, die alle Ihre Anforderungen erfüllen können.

KURZER TIPP: Letztendlich möchten Sie, dass Ihre Blog-Leser Kunden werden. Stellen Sie sicher, dass es einen nahtlosen Pfad gibt, von dem aus sie Ihre Inhalte lesen und wo sie Ihr Produkt kaufen können!

Schritt 2: Machen Sie den ersten Beitrag selbst

Auch wenn Sie kein Schriftsteller sind, sollten Sie den ersten Blogeintrag selbst schreiben. Dazu müssen Sie überlegen, was Sie sagen sollen (Inhalt) und wie Sie es sagen sollen (Ton) & Stimme). Dies ist wichtig, auch wenn Sie einen Autor für nachfolgende Einträge einstellen. Sie sind der Fachexperte. Ihre Sichtweise ist einzigartig und Sie sind für Ihre Kunden einzigartig nützlich. Egal, wer Ihr Blog schreibt, es muss durch Ihr Fachwissen informiert werden.

Sobald Sie dies getan haben, sind Sie besser gerüstet, um Folgendes zu entscheiden:

  • Ob Sie es selbst schreiben oder einen Schriftsteller einstellen
  • So wählen Sie relevante Themen aus, die für die Leser von Interesse sind
  • Optimale Länge eines Beitrags
  • Investition von Zeit und Geld für ein optimales Ergebnis

KURZER TIPP: Schreiben Sie für Kunden, nicht für sich. Schreiben Sie über die Branche, in der sich Ihr Unternehmen befindet & geht dich nichts an. Verkaufen Sie nicht, sondern erstellen Sie etwas Nützliches. Fragen Sie sich zunächst: “Was brauchen oder wollen meine Kunden wissen, bevor sie mit mir Geschäfte machen?”

Schritt 3: Quelle Ihrer Inhalte

Wer wird den Inhalt produzieren? Dies ist ein wichtiger Aufruf. Schlechte Inhalte spiegeln Ihr Unternehmen schlecht wider und können schlechter sein als keine Inhalte. Hier sind einige Ihrer Optionen:

  • DIY (mach es selbst): Dies ist die einfachste und kostengünstigste Option. Achten Sie jedoch darauf, wie lange Sie gebraucht haben, um Ihren ersten Blog-Beitrag zu schreiben. Obwohl es kostenlos ist, kostet Ihre Zeit… entweder die Opportunitätskosten für Dinge, die Sie sonst tun könnten, oder die tatsächlichen Kosten für die Zeit der Mitarbeiter, um Ihre verlorene Zeit wieder aufzufüllen. Wenn jemand anderes schneller schreibt, ohne die Qualität zu beeinträchtigen, ist die DIY-Methode möglicherweise nicht die beste Wahl. Darüber hinaus ist ehrliche Selbstkritik ein seltenes Merkmal. Erhalten Sie objektives, ungeschminktes Feedback von Freunden und Kunden.
  • Ihre Mitarbeiter: Viele Geschäftsinhaber finden es nützlich, ihre Mitarbeiter für das Blog zu gewinnen. Der Vorteil ist, dass die Mitarbeiter bereits auf der Gehaltsliste stehen und Fachexperten sind. Der Nachteil ist, dass Sie Ihre Mitarbeiter für ihre Fähigkeiten eingestellt haben… und das Schreiben gehört möglicherweise nicht dazu. Wenn Sie viele Mitarbeiter haben, experimentieren Sie, um diejenigen mit Talent und Motivation zu finden.
  • Autoren / Agenturen von Vertragsblogs: Dies ist wahrscheinlich die beste Option für qualitativ hochwertige Inhalte, aber wahrscheinlich auch die teuerste. Stellen Sie sicher, dass Sie ihre früheren Arbeiten überprüfen. Es gibt viele gute Ressourcen, aber auch einige „Sweat-Shops“, die Inhalte als reine Ware behandeln und niedrige Kosten und eine schnelle Abwicklung gegenüber Qualität bevorzugen. Suchen Sie nach Agenturen mit leitenden Mitarbeitern mit redaktioneller Erfahrung und geringer Fluktuation unter ihren Mitarbeitern.

KURZER TIPP: Denken Sie an das alte Sprichwort: “Es gibt schnell, es gibt gut und es gibt billig.” Wähle zwei aus. “ Legen Sie Wert auf Qualität und stellen Sie ein Gleichgewicht zwischen Aktualität und Kosten her.

Schritt 4: Erstellen Sie einen Syndizierungsplan

Beschränken Sie die Sichtbarkeit Ihres Blogs nicht auf die Website, auf der es gehostet wird. Es ist einfach und leicht, Ihren Blog-Inhalt an verschiedene Verkaufsstellen zu „syndizieren“. Wenn sich Ihr Blog auf Ihrer Website befindet, möchten Sie wahrscheinlich, dass Ihre Inhalte an folgenden Orten veröffentlicht werden:

  • Social Media Accounts: Sobald Sie ein Blog veröffentlicht haben, müssen Sie in den meisten Fällen einfach die URL auf Ihrer Social-Media-Seite platzieren. Daraufhin werden automatisch die Überschrift, das Bild und die ersten Zeilen Ihres Blogs angezeigt.
  • E-Mail-Newsletter: Sie können einen Link zu Ihrer HTML-Seite oder sogar zur Seite selbst senden, die in eine E-Mail eingebettet ist.

Es gibt auch Möglichkeiten, den Prozess zu automatisieren. Viele Social Media-Dienste bieten eine Integration, mit der Sie Inhalte automatisch von einer Plattform auf einer anderen veröffentlichen können. Du postest es also einmal und es wird an mehreren Stellen angezeigt. Sie können das Modell sogar umkehren und Ihren Social-Media-Feed automatisch auf Ihrer Website anzeigen lassen.

Einige Dienste, wie Puffer und Hootsuite, fungieren als zentrales Syndication-Dashboard, in dem Sie Inhalte an einem Ort veröffentlichen und genau steuern können, wo und wann sie veröffentlicht werden.

Buffer kann planen, Ihre Inhalte zu veröffentlichen

Die Permutationen sind endlos, aber Ihr Leitprinzip sollte darin bestehen, die Anzahl der Augäpfel, die auf Ihre Inhalte treffen (und auf Ihre Website gelangen), auf jede mögliche Weise zu maximieren.

KURZER TIPP: Sie können kein zu großes Publikum haben. Halten Sie immer Ausschau nach neuen Orten, an denen Sie Ihre Inhalte veröffentlichen können.

Schritt 5: Bauen Sie für den Erfolg

Sobald Sie eine Quelle und einen Verteilungsplan haben, müssen Sie einige grundlegende Methoden berücksichtigen, die Ihre Erfolgschancen maximieren.

Gute Inhalte werden ein Publikum anziehen. Teil Ihrer Mission ist es, das Publikum interessiert und engagiert zu halten. Hier sind einige Tipps, um sicherzustellen, dass Ihr Publikum wächst und nicht schrumpft.

  • Machen Sie einen Zeitplan (und halten Sie sich daran). Wenn Sie erfolgreich bloggen, bauen Sie ein Publikum auf. Dies kann zu der Erwartung führen, dass Sie mit derselben Frequenz fortfahren. Wenn Sie die Erwartungen nicht erfüllen, kann dies Ihr Publikum entfremden. Und nichts sagt “diesem Unternehmen kann man nicht vertrauen” wie ein Blog, in dem der neueste Eintrag zwei Jahre alt ist. Seien Sie bereit, Ihr Blog wie eine kleine Zeitung zu behandeln. Denken Sie wie ein Verleger. Stellen Sie einen Beat auf und seien Sie konsequent.
  • Stellen Sie sicher, dass es mobilfreundlich ist. Die meisten Website-Plattformen verfügen über ein responsives Design, sodass sich alles, was Sie veröffentlichen, an Mobilgeräte anpasst. Wenn dies nicht der Fall ist, zahlen Sie einen hohen Preis für verlorene Glaubwürdigkeit und Verkehr.
  • Verwenden Sie für jeden Beitrag ein Bild. Ihr Blog wird häufig in einem Newsfeed mit vielen anderen Inhalten angezeigt. Ein provokantes Bild kann der Schlüssel zum Klicken oder Ignorieren sein.
  • Machen Sie Ihre Inhalte gemeinsam nutzbar. Wenn jemand Ihren Inhalt mag und ihn teilen möchte, sollte es einfach und offensichtlich sein, wie er mit einem einzigen Klick erstellt wird. Wenn nicht, wird dies Ihr Publikum frustrieren und Sie werden möglicherweise die weitere Belichtung verpassen, die durch das Teilen entsteht. Glücklicherweise gibt es Dienste wie AddThis und SumoMe, die Tools zum Hinzufügen von Freigabeschaltflächen zu Ihrer Site bereitstellen. Viele E-Mail-Dienste verfügen auch über diese Funktion, und glücklicherweise verfügen alle Social-Media-Plattformen über diese Funktion, obwohl jede Plattform dazu neigt, die Freigabe nur auf andere auf derselben Plattform zu beschränken.Machen Sie Ihre Inhalte gemeinsam nutzbar
  • Tritt dem Gespräch bei. Lesen Sie die Kommentare und treten Sie mit Kommentatoren in Kontakt. Sie können auf alle Bedenken eingehen und die Verbindung zu Ihren engagiertesten Lesern vertiefen. Es gibt Ihnen auch ein hervorragendes Gefühl dafür, wie Ihre Themen aufgenommen werden, und ist ein großartiges Futter für zukünftige Blog-Ideen.

Denken Sie abschließend an das Sprichwort “Sie können nicht verwalten, was Sie nicht messen können”. Im Idealfall wird Ihr Blog die Aufmerksamkeit auf Ihr Unternehmen lenken. Aber es ist eine Investition von Zeit und / oder Geld, daher müssen Sie die Rendite verstehen. Hier sind einige einfache Möglichkeiten, um die Auswirkungen zu messen:

  • Website-Verkehr: Richten Sie Analysen in Ihrem Blog ein, damit Sie auf den Datenverkehr achten können. Beachten Sie, welche Beiträge gut gezeichnet werden und welche nicht. Die Daten zu “Verweisen auf Websites” sollten Ihnen auch Aufschluss über die Leistung Ihrer Social Media-Plattformen geben.
  • Benutzerdefinierte Zielseiten: Wenn Sie Leads oder Verkäufe aus Ihrem Blog-Verkehr generieren, möchten Sie möglicherweise eine benutzerdefinierte Zielseite erstellen, um diesen Verkehr zu erfassen. Wenn Sie beispielsweise auf Ihrer Website ein Formular für Verkaufsanfragen haben, erstellen Sie eine separate Seite und ein Formular für Ihre Blog-Seite (n). Wenn ein Blog-Leser die Seite aufruft und das Formular ausfüllt, wissen Sie, woher es stammt. Mit Dienstleistungen wie Optimistisch und Instapage, Sie können dies leicht tun. Erwägen Sie auch eine benutzerdefinierte Telefonnummer, um von Ihrem Blog generierte Anrufe zu verfolgen. Auf diese Weise können Sie die tatsächlichen Auswirkungen Ihres Blogs auf das Endergebnis messen.

Das sind also die Grundlagen. Hoffentlich haben wir genug Boden abgedeckt, um für Ihr Unternehmen hilfreich zu sein. Bitte springen Sie mit Ihren Kommentaren und Fragen ein. Viel Spaß beim Bloggen!

Jeffrey Wilson Administrator
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