4 Lokale SEO-Tipps für mehr lokales Geschäft durch Suche

Erfahren Sie, wie Sie Ihrem Unternehmen helfen können, vom organischen Suchverkehr zu profitieren und mit diesen 4 lokalen SEO-Taktiken relevant und vor potenziellen Kunden zu bleiben.


Lokale SEO-Tipps

Hier ist die harte Wahrheit: Mehr als einmal scheitern kleine und mittlere Unternehmen an SEO. Dies ist hauptsächlich auf den starken Wettbewerbscharakter der Suche und die angewandte Taktik zurückzuführen. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist keine Taktik, mit der Sie ganz einfach Ihren Daumen aufsetzen und definieren können. Den meisten fehlt es an Greifbarkeit.

Der Hauptgrund dafür, dass Strategien zur Suchmaschinenoptimierung fehlschlagen, besteht darin, dass ein lokales Unternehmen leicht den Fokus verliert. SEO wurde in diese mysteriöse digitale Strategie integriert, die jeder braucht, aber niemand nimmt sich Zeit, um zu überlegen, wonach Suchmaschinen wirklich suchen.

Viele Menschen und Unternehmen betrachten SEO als eine zweideutige Sache, die Sie tun, um Suchmaschinen glücklich zu machen – aber es ist mehr als das. Versteh mich nicht falsch, du willst Suchmaschinen glücklich machen, aber als Geschäftsinhaber werden Suchmaschinen nicht diejenigen sein, die etwas von dir kaufen – es sind Menschen. Ihr Endziel muss das vom Benutzer oder Besucher generierte Ziel sein.

MERKEN: Google-Suche “Mission” zeigt an, dass der Benutzer zuerst als Grundnahrungsmittel für seine Suchalgorithmen verwendet wird.

Hochwertige Tipps für langfristigen SEO-Wert für lokale Unternehmen

Schauen wir uns angesichts des Themas einige Tipps an, um lokalen Unternehmen durch organischen Suchverkehr echten Fußgängerverkehr zu ermöglichen. Beachten Sie beim Betrachten dieser Tipps die folgenden Grundprinzipien: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit.

Relevanz, Distanz und Bekanntheit sind drei Grundprinzipien, die bei der lokalen Suchmaschinenoptimierung berücksichtigt werden müssen.

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1. Nutzen Sie die lokalen Geschäftstools von Google

Dies ist die erste und wichtigste Überlegung für jedes Unternehmen, um die lokale Suche zu verbessern. Umfassen Sie Google und alles, was es bietet. Google bietet so viele Produkte an, die darauf ausgerichtet sind, das Ranking einer Website zu verbessern (sie machen schließlich den größten Teil des Rankings) und sich stark auf das standortbasierte Webverhalten konzentrieren.

Google bietet viele Produkte, die dem Suchauftritt eines lokalen Unternehmens zugute kommen. Hier sind die großen 4 für lokale Unternehmen:

Google Search Console: Formal als Webmaster-Tools bekannt, Googles Suchkonsole Versorgt Ihr Unternehmen mit wertvollen Suchinformationen und ermöglicht es Ihnen, nicht nur Ihre Website zu indizieren (um Google auf Sie aufmerksam zu machen), sondern auch Ihre neuen Seiten und Inhaltsänderungen zu crawlen und Ihre Backlinks zu überprüfen – was Ihre allgemeinen SEO-Bemühungen nur fördert!

Google My Business (GMB):: Online-Verzeichnis von Google Dadurch wird Ihr Brancheneintrag auf Suche und Karten gesetzt. Holen Sie sich Ihr Unternehmen auf die Karte! Dies ist Ihr erster Eindruck bei den meisten Menschen über die Suche und bietet Ihnen Zugriff auf zwei der gefragtesten Bereiche der Google Search Engine Results Pages (SERPs) – potenzielle Map-Pack-Listings und im lokalen Diagramm. Diese Positionen stehen über dem Standard-Nur-Text-Suchergebnis und bieten Bilder, Geschäftsdetails, Click-to-Call, Click-for-Anweisungen und verschiedene andere Tools, um Menschen zu Ihrem Unternehmen zu führen!

Lokale Google-Suche mit Google My BusinessAuf der linken Seite befindet sich ein Beispiel für ein lokales Diagramm. Auf der rechten Seite finden Sie GMB-Einblicke für Local Graph.

BEDENKEN SIE: Verbraucher empfinden Ihr Unternehmen doppelt so häufig als seriös, wenn der Google My Business-Eintrag auf dem neuesten Stand ist. Stellen Sie sicher, dass Ihre GMB-Liste vollständig und genau, aktuell und voller Bilder ist – stellen Sie einfach sicher, dass sie relevant ist!

Google Street View 360-Touren: 360 Bilder, die Ihr lokales Unternehmen in der virtuellen Realität präsentieren. Diese Bilder werden mit Ihrer Google My Business-Eigenschaft verknüpft. Sie müssen sich an einen Google Street View-Fotografen in Ihrer Nähe wenden, um dies zu tun.

Google Street View 360-Touren

BEDENKEN SIE: Google behauptet das Google Street View-Touren Erhöhen Sie das Interesse um das Zweifache! Beachten Sie, dass die meisten Websites von Kleinunternehmen keine autarken Wertschöpfungsgeneratoren sind. Ziel ist es, sie dafür an Ihren physischen Standort zu bringen!

2. Verwirren Sie Ihre Verzeichnislisten nicht

Nachfolgend finden Sie eine Liste der bekanntesten Online-Verzeichnisse, die jedoch noch nicht einmal die Gesamtzahl der tatsächlich vorhandenen lokalen Verzeichnisse berührt.

Hunderte, möglicherweise sogar Tausende existieren. Alle lokalen Verzeichnisse sind da draußen und geben Suchmaschinen und Suchenden (potenziellen Kunden) unterschiedliche Signale darüber, wo Ihr lokales Unternehmen tatsächlich existiert. Wenn sich ein Schreiner nicht um die Holzbearbeitung kümmern müsste und den ganzen Tag (und wahrscheinlich die Nacht) damit verbringen könnte, Verzeichnis für Verzeichnis zu gehen und sicherzustellen, dass jedes einzelne konsistent ist, wäre das Problem gelöst, aber wenn wir einen Schritt zurück in die Realität machen, Die Chancen stehen gut, dass dies nicht passieren kann – Sie müssen diese Liste ein wenig reduzieren.

Wir haben dies in den “Umfassen von Google Local Business Tools” mit der Inanspruchnahme Ihres Google My Business-Eintrags besprochen. Dies ist ein guter Anfang! Versetzen Sie sich in die Lage Ihrer Kunden und überlegen Sie, wie sie Ihren Standort am wahrscheinlichsten finden werden. Höchstwahrscheinlich Ihre beliebten Kartensysteme – Apple Maps, Google Maps und Bing Maps. Überlegen Sie sich dann, wie andere Leute Ihr Unternehmen finden – Google. Probieren Sie einige Suchanfragen aus – suchen Sie zuerst Ihren Firmennamen und den „Standort“ danach oder versuchen Sie Ihren Firmennamen in Kombination mit „Adresse“. Dadurch erhalten Sie die wichtigsten 10 (dies ist die Startseite von Google – ein ehrgeizigerer Geschäftsinhaber kann einige Suchvorgänge durchführen und sich den zweiten und dritten SERP ansehen)..

Sie können auf der SERP (Search Engine Results Page) für die Abfrage “Pizza Moena Address” sehen, dass einige Verzeichnisse zurückgegeben werden – Facebook, Yelp, Mapquest, White Pages und Yahoo Local – natürlich werden die Google My Business-Daten direkt abgerufen oben. Dies sind die besten Verzeichnisse, um sicherzustellen, dass sie mit Ihren tatsächlichen Informationen übereinstimmen – Name, Adresse, Telefonnummer und Website (NAPw).

KURZER TIPP: Für kleine Unternehmen, die mehr Zeit als Geld schätzen würden, gibt es Ressourcen, die dazu beitragen, Verzeichnisse auf dem neuesten Stand zu halten. Plattformen wie Yext und Beratung vor Ort Helfen Sie dabei, lokale Verzeichnisse mit Ihren Informationen zu versorgen, und nehmen Sie einem Geschäftsinhaber, der sich lieber auf… sein Geschäft konzentrieren möchte, die harte Arbeit aus dem Bild!

Kurztipp: Für kleine Unternehmen, die mehr Zeit als Geld schätzen, gibt es Ressourcen, die dazu beitragen, Verzeichnisse auf dem neuesten Stand zu halten. Plattformen wie Yext und Beratung vor Ort Helfen Sie dabei, lokale Verzeichnisse mit Ihren Informationen zu versorgen, und nehmen Sie einem Geschäftsinhaber, der sich lieber auf… sein Geschäft konzentrieren möchte, die harte Arbeit aus dem Bild!

3. Überwachen & Fördern Sie Ihren Ruf

Gemäß Suchmaschinenland, 88% der Menschen finden, dass Online-Reputation genauso überzeugend ist wie eine persönliche Empfehlung für ein Unternehmen! Ihr Online-Ruf ist ein äußerst wichtiger Bestandteil des Images Ihres Unternehmens, insbesondere für Neugeschäfte.

Überwachen Sie Ihren Online-Ruf

Überlegen Sie, wann Sie als Kunde etwas Neues ausprobieren möchten – es ist Freitagabend und Sie möchten Ihren Lebensgefährten an einen anderen Ort bringen. Wo fängst du an? Sie können einige Freunde fragen oder sich von Kollegen beraten lassen (manchmal erbeten, meistens nicht)! Dann möchten Sie diese Vorschläge bestätigen, indem Sie online nachlesen. Sie nehmen zu suchen und was beginnen Sie zu suchen – Bewertungen. Es beginnt mit den Sternen (die meisten Systeme gehen von 1 bis 5), dann graben Sie sich ein und sehen sich die tatsächlichen Bewertungen an.

5 Sterne: “Tolles Fischrestaurant”, “Frischester Fisch, den ich in Pittsburgh hatte”

1 Stern: “Alle positiven Bewertungen sind Mitarbeiter!”, “Viel zu teuer!”

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Ruf aktiv unterstützen! Setzen Sie sich nicht hin und beobachten Sie passiv, wie Ihre Bewertungen auf die eine oder andere Weise verschoben werden. Gehen Sie in Ihrem Restaurant herum, sprechen Sie mit Kunden in Ihrer Bäckerei oder hinterlassen Sie nach einem Auftrag zur Schädlingsbekämpfung Anweisungen für Online-Feedback und bitten Sie Kunden mit einer positiven Interaktion, ins Internet zu gehen! Besser noch, führen Sie sie in Bereiche, in denen Sie Probleme haben.

Lokaler Restaurantbesitzer: “Ich bin froh, dass Sie Ihre Zeit heute Abend genießen. Würde es Ihnen etwas ausmachen, andere auf Yelp zu informieren? Das würde uns als lokales Unternehmen so viel bedeuten!” – und die meisten werden beschwichtigen.

Und wir wissen – es ist nicht alles positiv.

Was tun mit einer negativen Bewertung??

Sie können diesen ausführlichen Artikel über den Umgang mit negativen Kundenbewertungen lesen, aber hier sind einige schnelle Dinge, die Sie tun können:

  1. Kritik: „Schreckliches Restaurant, probieren Sie XYZ Seafood auf der Straße“ – melden Sie dies als Werbe-Spam. Die Nutzungsbedingungen von Google erlauben keine Konkurrenten, die in negativen Bewertungen erwähnt werden.
  2. Kritik: “Der Manager war ein Idiot!” – melde dies für die Obszönität! Auch hier ist es gegen die Nutzungsbedingungen.
  3. Kritik: „Meine Frau und ich hatten eine schreckliche Zeit. Unser Essen war kalt und der Kellner war mehr daran interessiert, mit den anderen Mitarbeitern zu sprechen, als auf uns zu warten! “ Dies könnte möglicherweise eine legitime negative Bewertung sein (und wenn Sie sehen können, habe ich eine negative Erfahrung gemacht, als ich zuvor mit meiner Frau gegessen habe). Lassen Sie es nicht dort, Sie haben in den meisten Fällen die Möglichkeit, in einem öffentlichen Forum zu antworten und möglicherweise die Möglichkeit zu erhalten, dies zu korrigieren und aus einem unzufriedenen Kunden einen zufriedenen Kunden zu machen!
    1. Antwort: Es tut mir wirklich leid, dass Sie eine schlechte Zeit hatten. Unser Endziel ist, dass jede Person, die meine Tür betritt, die bestmögliche Mahlzeit hat. Ich würde wirklich gerne mehr von Ihnen hören. Bitte rufen Sie das Restaurant unter 555-555-5555 an und fragen Sie nach mir, damit wir Ihre Erfahrungen genauer besprechen können – Jordan A., ABC Seafood, Inhaber. “

VORSICHT: Als Kleinunternehmer, der Ihr Leben und Ihre Seele in den Erfolg eines Unternehmens gesteckt hat, ist es leicht, sich aufzuregen, wenn negative Bewertungen eingehen. Nehmen Sie es nicht persönlich und verlieren Sie NICHT Ihre Coolness in der Antwort. Nehmen Sie sich bei Bedarf eine Abklingzeit von 15 Minuten!

4. Konzentrieren Sie den Inhalt für einen lokalen Kunden

Wie der Titel dieses Artikels andeutet, geht es hier darum, den Verkehr lokal zu lenken. Für viele Kleinunternehmer da draußen ist Ihre Reichweite sowieso nicht national, der Markt, den Sie interessieren, ist gleich um die Ecke von Ihrer Bäckerei, einen Radius von 8 km von Ihrem Pizzaladen entfernt, für Ihre professionellen Dienstleistungen in der Grafschaft ansässig oder auf die USA beschränkt Staat für Ihre Rechts- oder Finanzdienstleistungen.

Unabhängig von Ihren physischen Einschränkungen oder Ihrem geografischen Fokus stellen Sie sicher, dass Ihre SEO-Strategie dem Beispiel entspricht.

Das heisst:

  • Lokale Schlüsselwörter
  • Lokale Backlinks
  • Lokaler benutzergenerierter Inhalt (UGC)
  • Lokale URLs
  • Lokales Schema
  • und mehr!

Ihre Standort-Keyword-Parameter sollten eine ebenso hohe Priorität haben wie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung. “Schädlingsbekämpfung” ist auf nationaler Ebene schwer zu konkurrieren, und das wird verstanden. Sie sollten sich stattdessen auf Schlüsselwörter wie “Schädlingsbekämpfung Pittsburgh” konzentrieren..

Google mag eine Keyword-Familie, daher sind die folgenden Suchanfragen für Pest Control Pittsburgh relevant: “Pest Control Allegheny County”, “Nagetierkontrolle Pittsburgh”, “Nagetierkontrolle Allegheny County” usw. Konzentrieren Sie sich auf Produkt- / Servicefamilie sowie Standortfamilien.

SCHNELLE NOTIZ: Laut Google, Suchanfragen, die “Near Me” enthalten, sind seit 2014 um fast 150% gestiegen, wodurch lokale Keywords wesentlich wirkungsvoller werden.

Backlinks von Ihrer nationalen Einkaufsgruppe sind großartig, aber ein Link von einem lokalen CBS-Partner oder einer Handelskammer wird für Ihren Standort relevanter sein (Relevanz und Entfernung spielen hier eine Rolle). Diese lokalen Backlinks werden nicht nur für Ihr Unternehmen bei der lokalen Suche günstiger aussehen, sondern sind auch manchmal einfacher zu erhalten. Berücksichtigen Sie die folgenden Möglichkeiten für Backlinks:

  • Lokale Medienunternehmen
  • Lokale Kammern / lokale Geschäftsgruppen
  • Andere lokale Unternehmen (am besten wenden Sie sich jedoch nicht an Ihre Konkurrenten!)

Ich höre von einer Reihe von Unternehmen, die denken, dass dieser letzte Punkt zu schwierig wäre – andere Leute dazu zu bringen, sie online zu referenzieren -, aber dann denke ich zurück, wenn es hagelt und jedes Haus und Geschäft Hagelschaden bekommt. Eine Dachdecker- und Abstellgleisfirma repariert ein Haus, bittet darum, eine Flagge in ihrem Garten zu lassen, und sie bekommen genau dort Werbeflächen. Das gleiche passiert für SIE!

Ihr italienisches Restaurant richtet sich an lokale Unternehmen – fragen Sie, ob es Ihnen etwas ausmacht, Sie in die Credits der Veranstaltung aufzunehmen.

Einstieg in benutzergenerierte Inhalte – Ihr italienisches Restaurant serviert fantastisch aussehende Gerichte, ermutigt Menschen, Fotos zu machen und sie online zu veröffentlichen. Die meisten Leute nehmen diese Bilder sowieso auf und teilen sie auf Facebook oder anderen Social-Media-Kanälen, aber Google hat die Leute zunehmend dazu aufgefordert, die Bilder auf Google Maps zu veröffentlichen. Ermutigen Sie die Leute, dort Bilder zu posten! Stellen Sie als Geschäftsinhaber sicher, dass Sie diese auch einreichen! Dies führt zurück zu einem frühen Abschnitt über Bewertungen. Lassen Sie Kunden gleichzeitig eine Bewertung abgeben!

SCHNELLE NOTIZ: Bewertungen sind reich an Schlüsselwörtern. Wenn Sie Kunden nach Ihrem Essen fragen, stellen Sie ihnen spezifische Fragen, die zur Qualität Ihres Essens in der Region führen, in der Sie sich befinden, und ermutigen Sie sie, Bewertungen zu diesem Thema abzugeben – „Beste Hochzeitssuppe in Pittsburgh ”,“ Bester Service und günstig an der Nordküste gelegen ”usw…

Hier kommt der Aspekt „Distanz“ ins Spiel. Stellen Sie sicher, dass Ihre Region und Ihre Hauptgeografie Ihr eigentlicher Fokus für Backlinks und geobasierte Inhalte sind. Konzentrieren Sie sich darauf, dass Sie zuerst Ihren Hauptmarkt durchbrechen und sich dann auf die Erweiterung dieser Region konzentrieren können.

Fazit – Wie wirkt sich die Optimierung für Benutzer auf das Ranking der organischen Suche aus??

Oben habe ich eine Reihe von Vorteilen erwähnt, die sich auf Ihre Benutzer beziehen, sodass Sie möglicherweise verwirrt sind, wie sich dies auf die Suche auswirkt. Wenn Sie über eine Optimierung für tatsächliche Kunden nachdenken und sich ansehen, was Google von Geschäftsinhabern zur Optimierung der Suche wünscht – und dies offen anerkannt hat -, erhalten Sie das Gleiche! Google möchte, dass Ihre Website indiziert wird und Sie auf der Karte angezeigt werden. Kunden vertrauen Unternehmen mit einer besseren Sternebewertung, Google ebenfalls. Konsistente Verzeichnislisten machen Ihre Adresse nicht nur für Besucher konsistent, sondern helfen Google auch dabei, die endlosen Mengen an Spam-Unternehmen zu durchsuchen, die es gibt, um Ihr Unternehmen zu legitimieren. Ebenso wurde der Google-Algorithmus immer aus dem Begriff der Backlinks heraus entwickelt, um die Popularität zu messen (je beliebter eine Website ist, desto besser ist ihr Rang – Bekanntheit). Lokale Suchalgorithmen sind ein lokaler Beliebtheitswettbewerb!

Sie können sehen, wie diese mit den drei zuvor erwähnten Grundprinzipien zusammenhängen (Relevanz, Entfernung & Bedeutung), für die Google explizit die Faktoren für ein gutes Ranking in der lokalen Suche definiert hat.

Ihr letzter Tipp: Der einzig wahre Weg, um einen dauerhaften SEO-Wert zu erzielen, besteht darin, sich in erster Linie darauf zu konzentrieren, Ihre Online-Präsenz für KUNDEN – echte Menschen – besser geeignet zu machen. Google versucht, diesem Beispiel zu folgen.

Jeffrey Wilson Administrator
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