4 conseils de référencement local pour générer plus d’entreprises locales grâce à la recherche

Apprenez à aider votre entreprise à bénéficier du trafic de recherche organique et à rester pertinent et devant des clients potentiels avec ces 4 tactiques de référencement local.


Conseils SEO locaux

Voici la dure vérité – plus souvent qu’autrement, les petites et moyennes entreprises échouent au référencement. Cela est principalement dû en partie à la nature hautement compétitive de la recherche et aux tactiques utilisées. L’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) n’est pas une tactique extrêmement facile à mettre en place et à définir. Il manque de tangibilité à la plupart.

La principale raison pour laquelle les stratégies d’optimisation des moteurs de recherche échouent est qu’il est facile pour une entreprise locale de perdre le focus. Le référencement a été intégré à cette mystérieuse stratégie numérique dont tout le monde a besoin, mais personne ne prend le temps de réfléchir à ce que les moteurs de recherche recherchent vraiment.

De nombreuses personnes et entreprises considèrent le référencement comme une chose ambiguë que vous faites pour rendre les moteurs de recherche heureux – mais c’est plus que cela. Ne vous méprenez pas, vous voulez rendre les moteurs de recherche heureux, mais en tant que propriétaire d’entreprise, ce ne sont pas les moteurs de recherche qui vous achèteront, ce sont les gens. Votre objectif final doit être l’objectif généré par l’utilisateur ou le visiteur.

RAPPELLES TOI: Recherche “Mission” de Google indique se concentrer d’abord sur l’utilisateur comme l’aliment de base de ses algorithmes de recherche.

Conseils de haute qualité pour une valeur SEO à long terme pour les entreprises locales

À la lumière du sujet, jetons un coup d’œil à quelques conseils pour générer un véritable trafic piétonnier pour les entreprises locales, grâce au trafic de recherche organique. Et, en examinant ces conseils, gardons à l’esprit les principes sous-jacents suivants: pertinence, distance et importance.

La pertinence, la distance et la visibilité sont 3 principes clés à garder à l’esprit pour le référencement local.

Cliquez pour tweeter

1. Adoptez les outils pour les entreprises locales de Google

Il s’agit de la première et principale considération pour toute entreprise d’améliorer sa recherche locale. Embrassez Google et tout ce qu’il offre. Google propose de nombreux produits destinés à aider un site Web à mieux se classer (ce sont eux qui font la plupart du classement après tout) et sont fortement axés sur le comportement Web basé sur la localisation.

Google propose de nombreux produits qui bénéficient à l’apparence de recherche d’une entreprise locale. Voici les 4 grands pour les entreprises locales:

Google Search Console: Anciennement connu sous le nom de Webmaster Tools, Console de recherche de Google fournit à votre entreprise des informations de recherche inestimables et vous permet non seulement d’indexer votre site (ce qui rend Google conscient de vous), mais vous permet également d’explorer vos nouvelles pages et les modifications de contenu et de vérifier vos backlinks – ce qui ne fait que renforcer vos efforts globaux de référencement!

Google My Business (GMB): Annuaire en ligne de Google qui met votre fiche d’entreprise sur la recherche et les cartes. Obtenez votre entreprise sur la carte! C’est votre première impression auprès de la plupart des gens grâce à la recherche, et vous donne accès à deux des zones les plus recherchées des pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP) – liste potentielle de pack de cartes et dans le graphique local. Ces positions se situent au-dessus du résultat de recherche standard en texte uniquement et fournissent des images, des détails commerciaux, un appel direct, un clic pour obtenir des directions et divers autres outils pour attirer des personnes vers votre entreprise.!

Recherche Google locale avec Google My BusinessSur le côté gauche, est un exemple de graphique local. Sur le côté droit, un aperçu GMB pour le graphique local.

CONSIDÈRE CECI: Les consommateurs sont deux fois plus susceptibles de percevoir votre entreprise comme étant réputée si sa fiche Google My Business est à jour. Assurez-vous que votre annonce GMB est complète et précise, à jour et pleine d’images – il suffit de vous assurer qu’elle est pertinente!

Google Street View 360 Tours: 360 images qui présentent votre entreprise locale dans la réalité virtuelle. Ces images sont associées à votre propriété Google My Business. Vous devez contacter un photographe Google Street View de votre région pour que cela soit fait..

Google Street View 360 Tours

CONSIDÈRE CECI: Google affirme que Visites de Google Street View augmenter l’intérêt de 2 fois! Gardez à l’esprit que la plupart des sites Web des petites entreprises ne sont pas des générateurs de valeur autonomes – l’objectif est de les amener dans votre emplacement physique pour cela.!

2. Ne confondez pas vos listes d’annuaire

Vous trouverez ci-dessous une liste de certains des répertoires en ligne les plus connus, mais cela ne commence même pas à toucher le nombre total de répertoires locaux qui existent réellement..

Des centaines, voire des milliers existent. Tous les répertoires locaux sont là, donnant aux moteurs de recherche et aux chercheurs (clients potentiels) différents signaux sur l’endroit où votre entreprise locale existe réellement. Maintenant, si un charpentier n’avait pas à s’inquiéter du travail du bois et pouvait passer toute la journée (et probablement la nuit) à aller répertoire après répertoire et à s’assurer que chacun était cohérent, le problème serait résolu, mais lorsque nous reviendrons sur la réalité, il y a des chances que cela ne se produise pas – vous devez réduire un peu cette liste.

Nous en avons discuté dans les “Outils Google Local Business” en revendiquant votre fiche Google My Business, ce qui est un excellent début! Mettez-vous à la place de vos clients et réfléchissez à la façon dont ils trouveront le plus probablement votre position. Très probablement vos systèmes de cartographie populaires – Apple Maps, Google Maps et Bing Maps. Réfléchissez ensuite à la façon dont les gens trouveront votre entreprise autrement – Google. Essayez quelques recherches – essayez d’abord de rechercher le nom de votre entreprise et «emplacement» après, ou essayez votre nom d’entreprise en combinaison avec «Adresse». Cela vous donnera les 10 plus importants (ce sont la première page de Google – un propriétaire d’entreprise plus ambitieux peut effectuer quelques recherches et regarder le deuxième et le troisième SERP).

Vous pouvez voir dans la SERP (page de résultats du moteur de recherche) que la requête “Adresse Pizza Moena” renvoie quelques répertoires – Facebook, Yelp, Mapquest, Pages blanches et Yahoo Local – bien sûr, les données Google My Business sont directement extraites de Haut. Ce seraient les meilleurs répertoires pour commencer à vous assurer qu’ils correspondent à vos informations réelles – Nom, adresse, numéro de téléphone et site Web (NAPw).

CONSEIL RAPIDE: Pour les petites entreprises qui préfèrent le temps à l’argent, il existe des ressources qui aident à maintenir les répertoires à jour. Des plateformes comme Yext et Conseils locaux aider à alimenter vos répertoires locaux en informations, en supprimant le travail acharné d’un propriétaire d’entreprise qui préférerait se concentrer sur… son entreprise!

Petit conseil: pour les petites entreprises qui préfèrent le temps à l’argent, il existe des ressources qui aident à maintenir les répertoires à jour. Des plateformes comme Yext et Conseils locaux aider à alimenter vos répertoires locaux en informations, en supprimant le travail acharné d’un propriétaire d’entreprise qui préférerait se concentrer sur… son entreprise!

3. Surveiller & Promouvoir votre réputation

Selon Moteur de recherche Land, 88% des gens trouvent la réputation en ligne aussi convaincante qu’une recommandation personnelle pour une entreprise! Votre réputation en ligne est un élément extrêmement important de l’image de votre entreprise, en particulier pour les nouvelles entreprises.

Surveillez votre réputation en ligne

Pensez à quand vous, en tant que client, voulez essayer quelque chose de nouveau – c’est un vendredi soir et vous voulez emmener votre autre significatif ailleurs. Par où commencer? Vous pouvez demander à quelques amis ou obtenir des conseils de collègues (parfois sollicités, la plupart du temps pas)! Ensuite, vous souhaitez confirmer ces suggestions en lisant en ligne. Vous prenez pour rechercher et ce que vous commencez à regarder – commentaires. Cela commence par les étoiles (la plupart des systèmes vont de 1 à 5), puis vous creusez et commencez à regarder les critiques réelles.

5 étoiles: “Super restaurant de fruits de mer”, “Le poisson le plus frais que j’ai eu à Pittsburgh”

1 étoile: “Toutes les critiques positives sont des employés!”, “Beaucoup trop cher!”

Assurez-vous de soutenir activement votre réputation! Ne vous asseyez pas et regardez passivement vos avis glisser d’une manière ou d’une autre. Promenez-vous dans votre restaurant, parlez aux clients de votre boulangerie ou laissez des instructions pour une rétroaction en ligne après un travail d’élimination des parasites, et demandez aux clients ayant une interaction positive de se rendre sur le Web! Mieux encore, dirigez-les vers des domaines dans lesquels vous avez du mal.

Propriétaire d’un restaurant local: “Je suis heureux que vous appréciez votre temps ce soir – cela vous dérangerait-il de le faire savoir aux autres sur Yelp – cela signifierait tellement pour nous en tant qu’entreprise locale!” – et la plupart apaiseront.

Et nous savons – tout n’est pas positif.

Que faire avec un avis négatif?

Vous pouvez lire cet article détaillé sur la gestion des avis clients négatifs, mais voici quelques actions rapides que vous pouvez faire:

  1. Critique: «restaurant horrible, essayez XYZ Seafood sur la route» – signalez cela comme du spam publicitaire. Les conditions d’utilisation de Google ne permettent pas aux concurrents mentionnés dans les avis négatifs.
  2. Critique: “Le directeur était un connard ****!” – signalez cela pour blasphème! Encore une fois, c’est contre les conditions d’utilisation.
  3. Bilan: «Ma femme et moi avons passé un très mauvais moment. Notre nourriture était froide et le serveur était plus intéressé à parler aux autres employés qu’à nous attendre! » Cela pourrait éventuellement être une critique négative légitime (et si vous pouvez le dire, j’ai déjà eu une expérience négative lorsque je dormais avec ma femme). Ne le laissez pas là, vous avez la possibilité dans la plupart des cas de répondre dans un forum public, et potentiellement la possibilité de corriger cela, transformant un client insatisfait en client satisfait!
    1. Réponse: je suis vraiment désolé que vous ayez passé un mauvais moment. Notre objectif final est que chaque personne qui entre chez moi ait le meilleur repas possible. J’aimerais vraiment avoir plus de vos nouvelles, veuillez appeler le restaurant au 555-555-5555 et demandez-moi pour que nous puissions discuter davantage de votre expérience – Jordan A., ABC Seafood, propriétaire “

MISE EN GARDE: En tant que propriétaire d’une petite entreprise qui a consacré votre vie et votre âme au succès d’une entreprise, il est facile de se fâcher lorsque des critiques négatives sont émises. Ne le prenez pas personnellement et ne perdez pas votre sang-froid dans la réponse. Prenez un temps de recharge de quinze minutes si nécessaire!

4. Contenu ciblé pour un client local

Comme le titre de cet article le suggère, il s’agit de générer du trafic localement. Pour de nombreux propriétaires de petites entreprises, votre portée n’est pas nationale de toute façon, le marché qui vous intéresse est au coin de votre boulangerie, à un rayon de 8 km de votre pizzeria, basé dans le comté pour vos services professionnels ou limité à la état de vos services juridiques ou financiers.

Quelles que soient vos limites physiques ou votre orientation géographique, assurez-vous que votre stratégie de référencement suit.

Ça signifie:

  • Mots-clés locaux
  • Backlinks locaux
  • Contenu généré par l’utilisateur local (UGC)
  • URL locales
  • Schéma local
  • et plus!

Les paramètres de vos mots clés de localisation doivent être aussi prioritaires que votre produit ou service. «Lutte antiparasitaire» est difficile à concurrencer à l’échelle nationale et cela est compris, vous devriez donc plutôt vous concentrer sur des mots clés comme «Lutte antiparasitaire Pittsburgh».

Google aime la famille de mots-clés, donc les requêtes de recherche suivantes seraient pertinentes pour Pest Control Pittsburgh – “Pest Control Allegheny County”, “Rodent Control Pittsburgh,” Rodent Control Allegheny County “, etc..

NOTE RAPIDE: Selon Google, les recherches qui incluent “Near Me” ont augmenté de près de 150% depuis 2014, ce qui rend les mots clés locaux beaucoup plus percutants.

Les backlinks de votre groupe d’achat national sont excellents, mais un lien vers un affilié local de CBS ou une chambre de commerce sera plus pertinent pour votre localité (la pertinence et la distance entrent en jeu ici). Non seulement ces backlinks locaux seront plus favorables à votre entreprise dans la recherche locale, mais ils sont également plus faciles à obtenir, parfois. Considérez les avenues suivantes pour les backlinks:

  • Entreprises de médias locales
  • Chambres locales / groupes d’entreprises locales
  • Autre entreprise locale (mieux vaut ne pas approcher vos concurrents à ce sujet!)

J’entends un certain nombre d’entreprises qui pensent que ce dernier point serait trop difficile – amener d’autres personnes à les référencer en ligne – mais je repense à quand il grêle et que chaque maison et entreprise subit des dommages de grêle. Une entreprise de toitures et de revêtements passe par la réparation d’une maison, demande de laisser un drapeau dans sa cour et obtient un espace publicitaire juste là. La même chose se produit pour VOUS!

Votre restaurant italien s’adresse à l’événement des entreprises locales – demandez-leur si cela leur dérange de vous inclure dans les crédits de l’événement.

Entrer dans le contenu généré par l’utilisateur – votre restaurant italien sert des plats incroyables, encouragez les gens à prendre des photos et à les publier en ligne. La plupart des gens prennent de toute façon ces photos et les partagent sur Facebook ou d’autres réseaux sociaux, mais Google a de plus en plus incité les gens à publier les images sur Google Maps. Encouragez les gens à y poster des photos! En tant que propriétaire d’entreprise, assurez-vous de les soumettre également! Cela renvoie à une première section sur les avis, demandez aux clients de laisser un avis en même temps!

NOTE RAPIDE: Les avis sont riches en mots clés, donc lorsque vous interrogez les clients sur votre nourriture, posez-leur des questions spécifiques qui conduisent à la qualité de votre nourriture, pour la région dans laquelle vous vous trouvez et encouragez-les à laisser des commentaires à ce sujet – «La meilleure soupe de mariage à Pittsburgh »,« Meilleur service et bien situé sur la Rive-Nord », etc…

C’est là que l’aspect «distance» entre en jeu. Assurez-vous que votre région et votre géographie principale sont votre véritable objectif pour les backlinks et le contenu géo-basé. Restez concentré pour pouvoir d’abord percer votre marché principal, puis concentrez-vous sur l’expansion de cette géographie.

Conclusion – Comment l’optimisation pour les utilisateurs affecte-t-elle les classements de recherche organique?

Ci-dessus, je l’ai mentionné, un certain nombre d’avantages liés à vos utilisateurs, vous pouvez donc être confus quant à la façon dont cela se rapporte à la recherche. Eh bien, lorsque vous pensez à l’optimisation pour les clients réels et regardez ce que Google veut – et a ouvertement reconnu – des propriétaires d’entreprise à faire pour optimiser la recherche, vous obtenez la même chose! Google veut que votre site soit indexé et ils vous veulent sur la carte. Les clients font confiance aux entreprises avec une meilleure note, et Google fait de même. Des listes d’annuaires cohérentes non seulement rendent votre adresse cohérente pour les visiteurs, mais aident Google à parcourir les quantités infinies de sociétés de spam qui existent pour aider à légitimer votre entreprise. De même, l’algorithme de Google a toujours été construit à partir de la notion de backlinks comme moyen de mesurer la popularité (plus un site est populaire, mieux il se classe – importance). Les algorithmes de recherche locaux sont un concours de popularité locale!

Vous pouvez voir comment ceux-ci sont liés aux trois principes sous-jacents que j’ai mentionnés précédemment (Pertinence, distance & Importance), pour lesquels Google a explicitement défini les facteurs de bon classement dans les recherches locales.

Vous êtes le dernier conseil: la seule véritable façon d’obtenir une valeur SEO durable est de se concentrer principalement sur le fait de rendre votre présence en ligne plus adaptée aux CLIENTS – de vraies personnes en direct. Google cherche à emboîter le pas.

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me