15 façons d’amener plus de gens à partager votre contenu

Apprenez à encourager davantage de partage de contenu en utilisant une variété de déclencheurs psychologiques et d’optimisations techniques dans votre publication.

Comment encourager davantage de partage de contenu

Tout le monde veut que son contenu devienne viral. Après tout, vous avez passé beaucoup de temps et d’efforts à travailler dessus et maintenant il est temps de le montrer au monde et de récolter les fruits de votre dur labeur.

Ainsi, lorsque vous publiez un nouveau message sur votre blog et le partagez sur les réseaux sociaux, cela peut être un coup de fouet lorsque personne n’aime, commente ou partage vos contenus. Sans parler du fait d’avoir des comptes Twitter et Facebook qui ressemblent à des cimetières est un peu gênant.

La création d’un article réussi qui prend sa propre vie implique un mélange de contenu incroyable, de compétences promotionnelles sérieuses et d’un public réactif.

Cliquez pour tweeter

Bien que vous puissiez contrôler les deux premiers, il existe un art et une science pour favoriser le type de réaction que vous attendez de votre public. Cela nécessite deux choses: satisfaire les pulsions psychologiques qui obligent une personne à partager et cocher toutes les cases pour les éléments les plus tangibles d’une page qui la rendent partagée (c’est-à-dire de grands titres, des visuels et des boutons de partage social).

Dans cet article, je vais expliquer comment vous pouvez utiliser ces facteurs pour encourager davantage de partages de contenu sur votre blog.

Ce qui donne envie à quelqu’un de partager votre contenu?

Tout d’abord, examinons pourquoi les gens veulent partager votre contenu. Une grande raison pour laquelle nous partageons ce que nous partageons se résume à la psychologie.

1. Les gens veulent se sentir heureux

Les gens sont beaucoup plus susceptibles de partager du contenu positif que du contenu négatif. Selon le scientifique des médias sociaux Dan Zarella, personne n’aime Debbie Downer. Après avoir analysé 100 000 comptes sociaux, il a trouvé des remarques négatives ont conduit à moins d’abonnés. Les commentaires négatifs comprenaient des choses comme la tristesse, l’agressivité, les émotions et les sentiments négatifs et les commentaires morbides.

les gens partagent du contenu qui les rend heureuxLes gens sont plus susceptibles de partager du contenu qui les rend heureux.

2. Les gens veulent se sentir inspirés, surpris, amusés & Stupéfait

Les gens aiment également partager du contenu qui inspire la crainte. Le marketing Internet Noah Kagan a d’autres recherches pour étayer cette – il a mappé les 10 000 articles les plus partagés sur le Web à une émotion, y compris des amusements, de la crainte et de la tristesse. Les 3 principales émotions liées aux articles les plus partagés étaient: la crainte (25%), le rire (17%) et l’amusement (15%).

3. Les gens veulent enrichir la vie des personnes qui leur sont chères

Neuf personnes sur 10 partagent du contenu en ligne pour aider quelqu’un à vivre une expérience positive (ou à éviter une expérience négative), et presque autant (89%) partagent pour aider les autres à économiser de l’argent.

Le New York Times Consumer Insight Group a recueilli certaines des preuves les plus définitives des motivations qui expliquent pourquoi les gens partagent en ligne. Le groupe a mené des entretiens en personne, a organisé un panel de partage d’une semaine et a interrogé 2 500 gros utilisateurs en ligne dans le cadre de ses recherches. Il a trouvé le motivation principale derrière la raison pour laquelle les gens partagent du contenu est d’améliorer la vie de ceux qui nous sont chers, 94% des répondants déclarant qu’ils «considèrent la valeur et l’utilité que les informations qu’ils partageront auront pour le (s) destinataire (s).

4. Les gens veulent se définir

Les chercheurs du New York Times ont également constaté que 68% des gens partagent pour se définir à la fois pour les autres et pour eux-mêmes, et souvent le partage les aide à «cultiver un personnage en ligne idéalisé».

De plus, l’étude a révélé que le partage était fondé sur un fort désir de validation. Pour de nombreux répondants, le partage de contenu consistait avant tout à anticiper et à apprécier la réponse. Un répondant a déclaré que partager sans recevoir de commentaires, c’était comme «prononcer un discours où personne n’applaudit».

5. Les gens veulent grandir & Nourrir leurs relations

Quatre personnes sur cinq qui ont participé à une étude du New York Times ont déclaré avoir partagé des informations avec d’autres personnes afin de rester en contact alors qu’elles ne resteraient pas autrement en contact. Et trois sur quatre (73%) partagent du contenu en ligne pour les aider à se connecter avec d’autres qui partagent leurs intérêts.

6. Les gens veulent se sentir épanouis

Les gens aiment partager des informations précieuses avec les autres – et en obtenir le crédit. Comme l’a dit une personne qui a participé à la recherche dans le New York Times, «j’aime recevoir des commentaires selon lesquels j’ai envoyé de bonnes informations et que mes amis les transmettront à leurs amis parce que c’est très utile. Cela me fait me sentir utile. »

Le partage de contenu en ligne aide également les gens à se sentir connectés à leur entourage, 69% des personnes déclarant que le partage d’informations les a fait se sentir plus impliqués dans le monde..

7. Les gens partagent pour soutenir les bonnes causes

Quatre personnes sur 5 partagent des informations sur les causes et les marques qui leur tiennent à cœur, plusieurs personnes qui ont participé à l’étude du New York Times ont déclaré que lorsqu’il s’agissait de faire connaître les causes auxquelles elles croyaient, les médias sociaux les avaient responsabilisées..

Créer un contenu partageable

Création de contenu partageable

Maintenant que vous connaissez les facteurs psychologiques qui poussent les gens à vouloir partager, passons à l’optimisation technique de votre page pour qu’il soit facile pour les gens de partager.

8. Faites en sorte qu’il soit vraiment facile pour les gens de partager votre contenu

Si les visiteurs de votre site doivent passer 5 minutes à cliquer pour partager un message, il est probable qu’ils abandonneront. Faites en sorte que les gens partagent le plus facilement possible votre contenu en incorporant des boutons de partage social, des liens, des citations tweetables et même des boutons Pinterest aux images. Le positionnement de ces derniers est également important et peut nécessiter des tests. En général, il est préférable de placer des boutons de partage social au-dessus, en dessous et / ou sur le côté gauche de votre contenu.

Ajouter des boutons de partage socialL’ajout de boutons de partage social en haut, en bas et à gauche de vos publications facilite et facilite le partage.

L’ajout de boutons de partage social sur le côté gauche (comme indiqué dans le diagramme ci-dessus) reçoit beaucoup d’attention car les boutons sont continuellement visibles lorsque le lecteur fait défiler la page. Puisque les gens lisent de gauche à droite, vous devez ajouter vos boutons sur le côté gauche. Cependant, pour les appareils mobiles avec de petits écrans, cela peut prendre trop de place et il est préférable de le désactiver. Cela dit, assurez-vous qu’il est tout aussi facile de partager votre contenu sur des appareils mobiles que sur un ordinateur également.

N’exagérez pas avec vos emplacements de bouton de partage social. Trop de gens peuvent se presser & affecter négativement l’expérience utilisateur.

Cliquez pour tweeter

Vous voyez ce que nous venons de faire là-bas? Le contenu «tweetable» ci-dessus obtient généralement 200% de tweets de plus que l’utilisation de notre bouton de partage standard en bas. Si vous utilisez WordPress, il existe différents plugins «cliquez pour tweeter». Celui que nous utilisons ci-dessus est le plugin TweetDis WordPress, qui est très facile à utiliser et a fière allure. Cela rend très pratique pour les lecteurs de tweeter simplement en cliquant sur!

9. Demandez aux gens de partager votre contenu

Demander simplement aux gens de partager votre contenu a un effet puissant. Les lecteurs peuvent être tout à fait disposés et ouverts à partager votre contenu, mais ils ne le feront pas, sauf si vous le demandez. Après votre message, lancez un appel à l’action en leur demandant directement de partager avec leurs réseaux sociaux. Vous pouvez suggérer une raison spécifique de partage – comme «re-poster si vous êtes d’accord» ou «partager avec vos amis qui aiment le produit X» – ou simplement leur donner une invitation générale. C’est une demande inoffensive qui leur rappellera que d’autres pourraient bénéficier de la lecture de votre contenu (et les en remercier plus tard).

Demandez aux gens de partagerAu lieu de simplement lister les boutons de partage social à la fin, demandez aux gens de partager avec un message. »

Dan Zarella a également étudié l’impact de demander aux gens de partager. Après avoir analysé 10 000 tweets, il a constaté que ceux qui utilisaient les expressions «veuillez retweeter» ou «s’il vous plaît rt» étaient beaucoup plus susceptibles d’être retweetés. La phrase plus longue «s’il vous plaît retweet» a attiré quatre fois plus de parts.

10. Encouragez les gens à commenter

Lorsque les gens ont apporté une contribution à quelque chose, ils se sentent davantage investis. L’utilisation d’invites à la fin de vos messages, comme poser une question sur le contenu du message, encouragera les lecteurs à laisser un commentaire, ce qui les rendra plus obligés de partager avec des amis.

Encouragez les gens à laisser un commentaireBien qu’il soit difficile d’amener les gens à commenter, demandez-leur à la fin de votre message.

Les commentaires peuvent augmenter la valeur et la pertinence d’un article pour de nombreux lecteurs. Alors n’hésitez pas à demander aux personnes de vos réseaux sociaux ou même aux affiches invitées influentes de laisser un commentaire. Certaines personnes ont hâte de lire la section des commentaires d’un article, donc des ajouts intéressants à la conversation pourraient les inciter à republier l’article.

11. Toujours utiliser des images

Les images rendent le contenu plus accessible et les publications contenant des images obtiennent plus de partages. L’inclusion d’images dans un article (ou même la publication d’un contenu hautement visuel, comme une infographie) permet à quiconque jette un œil sur l’article ou le graphique d’obtenir rapidement l’essentiel de ce dont il s’agit.. Selon le psychologue Jerome Bruner de l’Université de New York, les gens ne se souviennent que de 10% de ce qu’ils entendent et de 20% de ce qu’ils lisent, mais environ 80% des gens se souviennent de ce qu’ils voient et font. Assurez-vous d’utiliser des images de haute qualité pertinentes pour votre sujet.

CONSEIL RAPIDE: Sur Facebook, les publications contenant des images obtiennent 104% de commentaires en plus, un taux de clics 84% ​​supérieur et 54% de likes en plus!

12. Écrivez des gros titres

Le titre est la première chose que les lecteurs voient lorsqu’ils commencent à lire votre contenu – et pour environ 80% d’entre eux, c’est la seule chose qu’ils verront.

La grande majorité des lecteurs ne dépasse jamais le titre car il ne les saisit pas. Réfléchissez bien à votre public cible et à l’attrait du contenu avant de créer votre titre parfait.

CONSEIL RAPIDE: Les titres doivent créer un lien émotionnel avec le lecteur. La plupart des lecteurs en ont besoin pour continuer à lire et à interagir avec votre contenu, puis à le partager. N’oubliez pas d’utiliser l’un des éléments psychologiques dont nous avons parlé ci-dessus dans votre titre!

Pensez à utiliser ceci Analyseur de titres du Advanced Marketing Institute, qui détermine l’impact émotionnel de votre titre. Il existe également des outils comme CoSchedule et KingSumo Headlines qui peuvent vous aider à optimiser vos titres.

13. Publiez une variété de différents types de contenu

La publication de contenu ne signifie pas automatiquement la publication d’articles ou d’articles. Donc, si vous avez du mal à trouver les bons mots pour votre contenu, utilisez le support qui vous convient. Cela pourrait être quelque chose de visuel comme une infographie ou quelque chose de plus tangible comme une vidéo.

Différents types de contenu plaisent à différents types de personnes. Donc, lorsque vous envisagez ensuite le type de contenu à publier et à partager sur votre site, gardez à l’esprit le 6 différents types de styles d’apprentissage:

  • Visuel: Les apprenants visuels préfèrent les graphiques, les images et les diagrammes.
  • Auriculaire: Les apprenants auditifs apprennent mieux en écoutant des informations et des conversations, ainsi qu’en écoutant de la musique.
  • Verbal: Les apprenants verbaux aiment le mot écrit et apprennent mieux par la lecture et l’écriture.
  • Physique: Les apprenants physiques sont plus à l’aise pour effectuer physiquement une tâche ou lorsqu’ils se déplacent.
  • Logique: Ces personnes ont des esprits mathématiques et apprennent par la logique, le raisonnement et les systèmes.
  • Social: Les apprenants sociaux apprennent mieux en parlant et en travaillant en groupe.

La meilleure chose à propos de la création d’une variété de contenu qui plaît aux personnes ayant des styles d’apprentissage différents est que vous rendrez votre site plus accessible à un public plus large et que votre contenu peut être partagé sur n’importe quel réseau social.

Si vous avez des archives d’anciens contenus, il vaut également la peine d’envisager de réaffecter votre contenu. Cela signifie transformer des publications longues en livres électroniques, adapter des vidéos en podcasts et trouver de nouvelles façons de publier du contenu existant. Buffer a un excellent guide sur comment redonner vie à un contenu ancien.

14. Ajouter des balises META Open Graph & Optimisez-les pour le partage

L’utilisation de titres, de descriptions et d’images personnalisés peut considérablement augmenter votre engagement sur les plateformes de médias sociaux. Pourquoi? Parce que lorsqu’une personne copie et colle votre lien pour le partager sur son réseau social préféré, il affiche généralement le titre et la méta description par défaut de votre page. Souvent, l’image est manquante ou non pertinente.

En ajoutant balises méta de graphique ouvert à votre publication et en optimisant les métadonnées de base, vous pouvez définir les informations que vous souhaitez afficher et contrôler ce que les utilisateurs voient sur leurs flux sociaux.

Ajouter des balises META socialesL’ajout de balises META graphiques ouvertes vous aidera à contrôler ce qui s’affiche lorsque quelqu’un partage votre contenu. Facebook fait généralement un travail décent par défaut, mais c’est toujours une bonne idée d’ajouter.

15. Obtenez votre bon timing

Alors que les gens utilisent les médias sociaux 24h / 24 et 7j / 7 dans le monde entier, il y a des périodes de pointe où davantage de personnes – et en particulier votre public cible – sont fréquemment en ligne. La publication de votre contenu pendant ces périodes de pointe vous permettra d’obtenir plus de vues et de partages.

  • Les meilleurs moments pour publier sur Facebook sont à 9h, 13h et 15h le jeudi, vendredi, samedi et dimanche.
  • Les meilleurs moments pour tweeter sont midi, 15h, 17h et 18h le mercredi.
  • Les meilleurs moments pour publier sur Instagram sont 2h, 8h-9h et 17h le lundi et le jeudi.

Il convient de noter que ces périodes sont générales, alors utilisez-les comme ligne directrice pour faire vos propres recherches sur les comportements de vos groupes cibles spécifiques. Le meilleur endroit pour commencer est Google Analytics, où vous pouvez créer des rapports personnalisés pour déterminer le meilleur jour et l’heure pour partager votre contenu sur les réseaux sociaux et mesurer vos résultats.

CONSEIL FINAL: N’oubliez pas de suivre vos résultats à l’aide d’outils tels que Google Analytics afin de savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas et d’apporter des modifications à votre contenu au fil du temps.

Conclusion

Prendre le temps de créer un contenu fantastique qui oblige les gens à partager votre contenu demande beaucoup de travail, mais le gain en vaut la peine lorsque votre contenu est largement partagé et que vous obtenez des commentaires sur la façon dont il est génial.

Il vaut la peine de prendre le temps d’optimiser vos publications pour vous assurer que votre contenu est facilement partageable. Incluez toujours des images et un titre digne d’être partagé, et envisagez de réaffecter votre contenu afin d’avoir toujours quelque chose de nouveau à partager.

Vous avez des conseils ou des questions sur le partage de contenu? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous!

Jeffrey Wilson Administrator
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